江苏
近日有消费者称，自己购买光明冰砖雪糕收到香皂赠品，该赠品与冰砖外包装几乎一模一样，也被放进冰箱，后当成雪糕咬了一口。对此引发网络热议，有人表示这种香皂外形和冰砖确实很相似，存在被误食的风险，也有人表示外包装印有“牛乳皂”字样，商家已经进行提醒。6月6日，江苏润律律师事务所律师朱巧玲表示，这种联名设计已跨入食品与化妆品的模糊地带，法律上存在被认定为“引人误解”的风险。若消费者产生误会而购买，或误食后造成人身损害，商家需承担相应责任。
“拆包装拆了半天都没觉得哪儿不对，大半夜吃了肥皂……”6月3日，当事网友讲述了自己误食香皂的经过。其表示，这是自己买光明冰砖雪糕拿到的赠品，想都没想就和雪糕一起放进了冰箱。因为和雪糕包装太过相似，虽然看到了“牛乳皂”字样，以为是设计成香皂款式的新品，咬了一口发现比较结实，还咬了第二口，才发现不对劲。
这名网友告诉现代快报记者：“这还是我第一次吃香皂，有点辣舌头，麻麻的。”吃了后胃也痛了，到第三天舌头麻麻的感觉才缓解。
现代快报记者看到，这款香皂是蜂花和光明白雪冰砖的联名款。其设计基本沿用了白雪冰砖的外包装，深蓝底色+雪花图案+红色字样，给人的视觉感受非常相近。冰砖外包装上红色大字写的是“光明”字样；而香皂则是写了“牛乳皂”字样，并在右下角用小字写了“白雪冰砖”，左下角写了“香草冰淇淋风味”，背面的注意事项中，有小字标注“请勿食用”。
该帖子引发网络热议。有部分网友认为，外形设计得太过相似，会存在误导消费者的可能性，担心不小心吃了会对身体造成伤害。但也有网友认为，商家已经在包装上写明了“牛乳皂”，香皂的手感和雪糕也存在差异，消费者应该看清后再使用。
6月5日下午，现代快报记者拨打了蜂花品牌热线，一名工作人员表示，将记录下问题，了解清楚后回电。随后，记者联系了光明品牌对外热线，但截至发稿时未获接通。蜂花官方网店一名客服表示，该香皂是不可食用的，要是有人误食，建议咨询医生处理。对于外包装的设计问题，该客服表示将登记并向上反馈。
现代快报记者留意到，类似的“跨界”食品设计，近年来较为流行。有的是将雪糕做成其他食物外形，如汉堡雪糕、牛排雪糕、鸡腿雪糕。有的是设计成另类款式，如风油精等。
如果消费者误食，商家是否需要担责呢？现代快报记者采访了江苏润律律师事务所律师朱巧玲，她表示问题取决于是否构成“引人误解的宣传”。《消费者权益保护法》第20条明确禁止虚假或引人误解的宣传。虽然包装上标有“香皂”，但整体外观、配色、品牌与光明冰砖几乎一致，普通消费者在夜间或注意力不集中时极易误认为是雪糕。这种联名设计虽属品牌创意，但已跨入食品与化妆品的模糊地带，法律上存在被认定为“引人误解”的风险。
朱巧玲表示，如果消费者误以为是食品而购买，事后发现是肥皂，虽然本次是蜂花与光明主动联名扩大双方宣传影响力，但主观上是否存在欺诈的故意仍存在争议，也可能满足《中华人民共和国消费者权益保护法》三倍价款赔偿的条件。如果只是误食但未购买（如他人赠送），则不适用三倍赔偿。但若造成人身损害（如呕吐、消化道灼伤），商家需依据《中华人民共和国民法典》承担侵权赔偿责任。
此外，化妆品标签有更严格的规定。朱巧玲告诉记者，《化妆品监督管理条例》第三十七条禁止标签标注“引人误解的内容”。违反者依据第六十一条，一般处1万元以上3万元以下罚款，而非简单的“标签瑕疵”警告。监管部门可责令下架或整改包装。
律师提醒，总之品牌联名虽好，但不能以模糊边界、误导消费者为代价。建议在包装正面增加醒目的“非食品”警示标识。
现代快报/现代+记者 严君臣 李子璇
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