湖北
最近，安踏集团发布了2025 ESG报告，在“与社会共生”的篇章里，我发现了一个熟悉的身影——安踏儿童。作为安踏集团旗下的专业儿童运动品牌，这几年他们一直在坚持做一件特别的事儿：带孩子真正走进自然。
前不久，第26个国际生物多样性日到来之际，安踏儿童响应安踏集团和世界自然基金会号召，与深圳市一个地球自然基金会组织开展了“与自然同行，长江大保护10周年——长江江豚与朋友们的生态答卷”自然教育活动。
他们把亲子家庭直接带到了长江生态保护一线。在水生态研究基地、麋鹿苑、天鹅洲白暨豚保护区，孩子们第一次近距离见到了“会微笑的江豚”，他们跟着自然导师夜观生态，体验科学放流，也第一次真正感受到什么叫生物多样性。而在六一儿童节前夕，这场沉浸式生态之行也成了安踏儿童送给孩子们的一份特殊环保礼。
其实，这已经不是安踏儿童第一次做类似的事儿了。自2023年提出“与自然同行”理念以来，安踏儿童已经围绕“地球一小时”、“国际熊猫日”、“世界大象日”等节点，持续打造沉浸式亲子公益体验。
今天很多品牌强调环保，容易停留在倡导层面，拍一支环保短片，喊一句保护自然也就结束了。但安踏儿童更强调参与感，比如国际熊猫日，安踏儿童会把活动搬进自然公园，让孩子真正理解熊猫与栖息地之间的关系。
而在长江保护活动里，品牌又把环保教育延伸到了更完整的生态链条，从江豚到中华鲟，从湿地到流域，孩子们看到的不再只是单一物种，而是整个自然系统之间的关联。
更重要的是，安踏儿童做的也远不止公益活动。他们一边推动自然教育，一边把环保材料创新延伸到产品端。比如这次活动中，孩子们身穿的环保T恤就采用了再生聚酯纤维等环保材料，包括Sorona、优可丝等环保面料也已经被持续应用到日常产品中。
换句话说，安踏儿童正在尝试建立一种长期的品牌关系。这些年，“与自然同行”已经累计带动了超1亿消费者参与环保行动。而这个数字背后，是越来越多的孩子因为一个品牌开始认识自然、了解自然，主动参与环保。
今天很多品牌都在研究怎么让消费者记住自己，但安踏儿童更像是在孩子成长过程中留下一个真实参与过的瞬间。可能是第一次见到江豚，第一次参加自然夜观，第一次知道原来长江生态保护需要很多人一起努力。
而这些体验，未来都会沉淀成一种比广告更加牢固的长期认知。所以现在再看安踏儿童的一系列操作，其实已经不是简单的公益，而是在重新定义一个儿童运动品牌到底该怎么参与下一代的成长。而这，或许才是“与自然同行”真正长期的价值。
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