中国旅游企业家年会俞锦方：一个老兵的故事 坚守西南边疆三十年

熏风仲夏，鹭岛重逢，山海回响。在“十五五”开局之年的春风里，第二届中国旅游企业家年会于厦门启幕。

中国旅游协会会长段强发表开幕致辞，以一段穿透时间的观察为大会定调：“旅游强国”首次被写入国家五年规划纲要，“深化以文塑旅、以旅彰文”已从行业愿景上升为国家战略；而支撑这一战略的根基，从不止于设施的完善和数据的增长，而是“创生代、中生代、新生代”一代代企业家用“野心、魔心、犟心、无我之心”浇筑的精神长城。

中国旅游协会会长段强致开幕辞

本届年会特别邀请俞敏洪、梁建章两位跨界领军人物，前者以人文视野行走山河，赋予旅游文化温度；后者以经济格局洞察大势，锚定文旅长远未来。他们“跳出旅游看旅游”的视角，为行业打开新空间。循着这一跨界逻辑，段强回望近三十年国企改革浪潮——任克雷、盖志新、蒋建宁、俞敏亮等名字背后，是国有旅游企业在体制与市场的结合后拼杀出的战略纵深；春秋王正华、开元陈妙林、乌镇陈向宏等民营力量，则在产品创新与模式探索上各具锋芒。国企与民企如同驱动中国旅游的双轮，共同托举起国民爆发式增长的旅游需求。当AI技术加速重塑产业底座，段强特别指出：技术可以优化流程、创新场景，却永远替代不了人的温度与情怀。产业发展的灵魂，永远是生生不息的企业家精神。

中国旅游企业家年会企业家寄语墙

而正是在这样的技术革新迅猛、行业想象边界不断拓展的时代背景下，金洲集团湄公河旅游董事长俞锦方走上讲台，以一名退伍老兵在西南边疆生态文旅业长达三十年的躬身实践，回应了技术革新与理念坚守之间的变与不变，回答了中国旅游企业家的长期主义之问。

金洲集团湄公河旅游董事长俞锦方发表演讲

种瓜得瓜的因果哲学：保护性开发，生态文旅可持续发展的路径坚持

1995年，时代浪潮滚滚向前，经济发展一日千里。彼时因响应西部大开发战略号召而初次到访西双版纳的中国青年企业家俞锦方，却毅然带领团队扎根边陲，选择了一条“更慢的路”。

演讲中，一个朴素的因果哲学被反复提及：“种瓜得瓜，种豆得豆”。三十年来，他带领团队走进西双版纳的雨林、普洱的群山和春城的绿地，做的第一件事不是大拆大建，而是做生物多样性本底调查、保护在地的民居古村古建。开发过程中，他们为一棵古树让路，为救助一头受伤的亚洲象停工。这在当时被业界视为“不懂商业”的笨功夫，却为几十年后的今天留下了不可再生的宝贵生态文化资产。

湄公河旅游旗下普洱太阳河森林公园实景图

在湄公河旅游投资建设的西双版纳原始森林公园，为人类造访而设计的游览动线，绕过倒伏的古树、生长的藤蔓，穿过纵深的乔木、草木和肆意生长的芭蕉。于是，三十年过去，这里仍然葆有着一块近乎原初的98%森林覆盖率的城市绿肺，守护着如今“栈道之上，为树避让；栈道之下，花草生长”的美丽生命图景。

在旗下的普洱太阳河森林公园，仅用1%的面积进行适度开发，其余99%的土地留给原始生态，这里不仅成为中国首个“世界和平公园”，更因良好的产业生态吸引了大量在地少数民族同胞就业，创建了多民族艺术团、创设了大量在地民族文化科普导师等就业岗位，成为了生动的在地多元民族文化活态博物馆……

湄公河旅游旗下普洱太阳河森林公园民族演艺实拍图

三十年后的今天，在行业可持续发展话语体系被加速对齐的当下，这一判断被验证为深刻的行业洞察。俞锦方董事长在演讲中提到，从工业到生态旅游，我们常常关注产业发展带来的GDP，却鲜少关注产业发展的同时为地球留下多少“碳足迹”和为后代保有的“生态盈余”。

湄公河旅游用坚守边疆三十年的实践证明，深耕生态文旅，就是在为人类历史书写一个更长的时间尺度——不以季度、年度为周期，而以代际、以世纪为尺度。这种理念的长期主义映射的朴素因果哲学，超越了个体企业的存亡，更回应着对地球生态和人类命运共同体的深刻关切。

穿越周期的组织韧性：军旅淬炼与清正家风带来的精神原力

长期战略的落地，最终要靠一支有信仰的团队来完成。企业的可持续发展，除了外部市场的正向反馈和良性循环的商业成果，更需要强大的内在力量穿越周期。俞锦方董事长在演讲中指出，这样的力量来自于两个精神源泉：军旅生活的淬炼与父母言行的身教。

金洲集团湄公河旅游董事长俞锦方演讲现场

五年的军旅生涯，淬炼出的铁血纪律与严格要求，经过经年沉淀，正制度化的融入企业文化。作为一位拥有连续3年荣立个人三等功、9次获嘉奖的退伍军人，俞锦方董事长有着对“凡事都应力求做到最好”的极致追求。近年来，湄公河旅游企业内部将这种认知转化为具体的组织契约，2025年7月，企业内创建“湄旅先锋营”，旨在鼓舞企业内退伍军人组建成为先锋中坚力量，勇攻坚，敢担当。部队培养的根植于心“甘于奉献、服务人民”的赤子情怀，深刻转化为文旅行业“游客就是上帝”的从业信条；绿色军营里战友相互依靠、彼此信任的深厚情谊，延伸为对每一位游客真情关怀和全力保障。与此同时，企业于2015年设立“中国老兵创扶基金”，累计投入慈善款物超六千万元用于老兵与烈属帮扶。

金洲集团湄公河旅游董事长俞锦方演讲现场

相比军旅生涯带来的严明纪律和强大凝聚力，清正的家风则带来更为柔韧的力量。它来自于乡土中国最朴素的“责任伦理”：在风雨交加的后半夜提着马灯疏通田埂的父亲，以慈悲胸怀维系乡邻温情的母亲，用最质朴的行动言传身教。这样的精神被凝结成“完成任务像军队一样，学习知识像学校一样，关爱员工像家庭一样”的“三个一样”企业文化。它制度化为组织韧性，将铁血纪律与人文关切熔铸成可持续发展的精神根基，将一群人凝聚成一支能打胜仗的队伍，在文旅新战场，再立新功。

金洲集团湄公河旅游董事长俞锦方演讲现场

这样的企业文化，自带一种朴素的感召力。它让企业成为当地就业的首选、社区信任的伙伴——志同道合者慕名而来，周边乡民不再需要远走他乡寻求就业机会：旗下项目本地员工占比超80%，少数民族员工占比超60%，三十年累计解决当地就业3.5万人次，发放工资超18亿元。当数字不再只是冰冷的业绩报表，而转化为一个个真实家庭命运的改变时，长期主义的组织价值便从理念落地为可触可感的民生温度。一支文旅铁军的硬核执行力与一个大家庭的温情凝聚力，在这里完成了辩证统一。

初心不改的家国同频：将企业的发展置身于国家民族的战略宏图中

时代的洪流里，大浪淘沙，而真正定义一家企业长久发展的终局价值，不取决于它踩中了多少风口，而取决于它将自己嵌入何种历史坐标。湄公河旅游三十年的实践，本质上是在回答一个问题：企业发展如何与国家战略同频共振？答案写在旗下生长的二十余个文旅项目中，也写在祖国江河内外的大地之上：创造差异化有效供给、打造中国服务、树立中国品牌。

金洲集团湄公河旅游董事长俞锦方演讲现场

从金洲集团到湄公河旅游，从钢铁管道的工业制造到雨林深处的生态文旅，从碳排放的工业负荷到碳汇贡献的绿色循环——创始人俞锦方用三十年跨界实践，完成了一场与企业命运、国家战略同频共振的价值迁徙。当“十五五”规划首次将“中国服务”写入国家蓝图，这条从“中国制造”到“中国服务”再到“中国创造”“中国品牌”的跃升路径，早已被他用对碳足迹的追问的辩证逻辑一一印证。

金洲管道代表的是工业标准时代的可靠与精准，而湄公河旅游正在书写的，是以人文温度、在地智慧和生态良知为核心的中国服务新范式。不论是在普洱太阳河森林公园的雨林立授课森林体验师，还是普洱茶马古城夜间起舞少数民族歌舞演员，从云南野生动物园“没有天花板的自然课堂”到墨江北回归线标志园北回归线上生动的天文研学体验，这家企业用三十年的坚守证明：真正的中国品牌，既要经得起国际标准的检验，更要承载得起商业向善的担当，能够在人类命运的共同议题中贡献中国方案。

湄公河旅游旗下云南野生动物园实景图

湄公河旅游旗下墨江北回归线标志园的智能机器人互动

文旅产业的真正有效供给，不是盲目复制粘贴式的景区开发，而是精准回应新时代人民对高品质生态旅游的真实需求，高品质的“中国服务”最终指向的是“中国品牌”，是一个国家向世界展示自己对待自然、对待历史、对待未来态度的窗口。

在湄公河旅游旗下的各项目中，关于“服务力”的变革，正在从悄然理念走向实践。从江南水乡到西南边陲，湄公河旅游旗下湖州长颈鹿庄园，作为国内首家真实版肯尼亚长颈鹿主题互动庄园正在进一步加深中非文化的互鉴交流，庄园通过鼓励双语服务、聘用外籍员工，正构建一个中外文化生动交融的自然亲子研学空间。云南野生动物园正在绘就的国际新蓝图同样令人瞩目。它正从“云南动植物王国的展示窗口”创造性地升级为面向中南半岛的复合型“国际文化交流空间”。通过与各国驻滇领事馆及高校留学生群体的联动，这里将成为展现云南生物多样性、促进青年一代民心相通的线下国际新空间。湄公河旅游正以开放姿态，向世界发出一份诚挚的邀请。当海内外游客在普洱茶马古道公园定波湖畔感受“马帮恋爱文化”的浪漫诗意，他们带走的将不仅是美景，更是一份关于可信、可爱、可敬中国形象的鲜活认知。

湄公河旅游旗下湖州长颈鹿庄园内外籍员工演艺互动现场

旅游强国，绝不意味着景区数量世界第一、酒店密度全球最高，而是意味着全行业的旅游企业提供的产品和服务，能够回答人类面临的共同挑战：如何在创造与保护之间找到平衡，如何在商业迭代与生态和文化可持续之间架设桥梁。企业的发展与国家的命运，在这一刻完成了同频共振。

金洲集团湄公河旅游董事长俞锦方演讲现场

演讲结束，现场掌声雷动。正如段强会长在开幕词中所言：“越是技术迭代加速的时代，我们越要坚守人文初心；越是产业格局变革的时刻，我们越要弘扬企业家精神。”湄公河旅游用坚守边疆躬耕生态文旅三十年的长期主义，为这句话写下了最生动的注脚，也带去了支撑企业穿越周期的深情作答。长期主义，它不止于持续迭代的经营管理理论，而更关乎于一种坚定不移的企业家品格、一种近乎固执的相信：相信守护的每一棵树终将成林，相信坚守的每一个底线终将被时间嘉奖，相信企业家所肩负的不只是报表上的数字，还有这个国家民族、乃至全人类的可持续发展的路径希望。

会场外，鹭岛海风吹拂，而与此同时，北回归线穿过的雨林依然蓊郁，林间长臂猿清啼；小象然然依旧自在栖居，并已成为一位母亲……当天南海北的游客在普洱太阳河森林公园的栈道上为一棵古树让路，当回到故乡的拉祜族少女自信地介绍起家乡风土，我们有理由相信——长期主义的回响，将在一代代中国企业家的接力中久久激荡，永不停息。