3分钟倾家荡产？年入千亿“精神鸦片”，正精准掏空中国人的钱包

茶余饭后，不少子女打开家中老人的手机账单，常常会被屏幕上跳出来的数字惊出一身冷汗——几百元、几千元，甚至上万元，全部流向了一个个名字稀奇古怪的小程序。

问起老人花在哪儿了，得到的答案多半是＂看了几集短剧＂。短短几分钟一集的竖屏小视频，＂霸总爱上保洁阿姨＂＂赘婿杀回豪门血洗仇人＂，剧情土到掉渣，可就是有人能熬通宵刷上几百集。

一边骂着烂俗，一边停不下手指，最后银行卡余额清零都不知道钱花去了哪儿。这种被网友戏称为＂电子鸦片＂的微短剧，正以一种近乎魔幻的速度席卷全国近七亿网民的手机屏幕。

它到底是怎么神不知鬼不觉掏空大家钱包的？要搞懂这门生意有多疯狂，先得看看它的体量。

据国家广电总局披露的数据，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿，2025年微短剧的市场规模破千亿元，较2024年翻了一番。什么概念？

2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。也就是说，那些剧情土味十足、演技尴尬到能抠出三室一厅的小短剧，挣钱能力已经把整个中国电影行业按在地上摩擦。

更让人咋舌的是用户黏性。2025年1-8月微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较1月增幅达25.9%；调研发现近八成用户观看频率较去年提升，48.5%的用户＂每天必看＂。

每天捧着手机刷上两个多小时，这哪是在看剧，分明是在和自己的钱包慢性告别。钱是怎么没的？套路其实相当老练。

＂首集0.9元＂吸引点击，后续剧集却暴涨至30元/集，且未明示完整价格。

法治网记者实测发现，绝大多数微短剧平台未标明看完全剧需要多少钱，剧情一到＂爽点＂便戛然而止，诱导用户反复充值。

更狠的是隐蔽扣费机制。据中国消费者协会发布的报告，一些短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸＂微短剧＂，然后再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，随后按集扣费并自动播放。老人压根没意识到自己点了什么，钱就一笔一笔从银行卡里溜走了。

想退费？那简直比登天还难。

微短剧费用是通过短视频平台绑定的银行卡直接扣划的，大多默认＂小额免密＂支付；很多短剧小程序已经下架，消费者陷入投诉无门的境地。为啥银发族会成为重灾区？

艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比达12.1%。接近五成的观众是中老年人，他们不仅看得多，还掏钱掏得格外干脆。

在为微短剧买单的用户群体中，45至64岁的中老年用户群体的付费行为更为活跃，超过整体平均水平。这背后有更深的社会原因。

专家通过对武汉市一些社区的老年人进行随机抽样调查后发现，存在网络成瘾问题的老年人占比约为19.71%，其中82.48%的网络成瘾老年人上网的主要目的是观看短视频。更令人揪心的是身体上的损伤。

60多岁的湖北武汉市民陈阿姨迷上了看短剧，有时半夜醒来睡不着，戴上耳机躲在被子里＂划屏幕＂，一看就是几小时；春节期间她突然感到眼睛胀痛，视力急剧下降，孩子带她到医院一检查，竟然是＂闭角型青光眼＂急性发作，需要做手术。

精神被掏空，钱包被掏空，连身体也搭进去了，这种＂三重收割＂，触目惊心。那么短剧凭什么这么上头？答案藏在那套精密的＂爽感公式＂里。

90%的短剧题材以＂爽＂为主，穷人乍富、豪门落难、扮猪吃虎、复仇雪耻、穿越重生等大开大合的剧情依然坚挺；有仇必报、逆袭反杀的剧情，针对的是人们日常生活里难以纾解的压力。平台还会精准投喂。

一些平台通过捕捉老年人对＂家庭＂＂健康＂＂陪伴＂＂怀旧＂等关键词的偏好，定向推送内容，强化情感依赖。算法摸透了观众的痛点，短剧厂商再用一个又一个反转钩子吊住人，让用户根本停不下来。

资本之所以前赴后继冲进来，是因为这门生意前期投入低、回报却像开了挂。红果短剧已形成了一条高度专业化的流水线，从剧本开发、选角拍摄到后期剪辑、算法分发，整个制作周期不超过半个月，单部短剧制作周期仅7-10天。

剧组租个农家院、找几个新人演员，三五天就能拍完一部。只要爆一部，过去所有的成本就能收回还有富余。不过实情比想象的更残酷。

在付费短剧主导的市场中，尽管经常出现短剧充值破亿的新闻，扣除IP购买、内容制作、后期剪辑、投流和分销成本，真正落入制片方口袋的收入并不多，其中投流成本就高达80%到85%，一部爆款留给制作方的利润通常只有5%。

也就是说，用户掏出来的每100块钱，有八十多块都被砸进了投流买量这个无底洞。2024年我国微短剧投流规模约330亿元，预计2025年投流规模接近400亿元。

钱在平台、投流方、制作方之间来回流转，而最末端真正出钱的，依然是那些以为只花了＂几块钱解锁一集＂的普通观众。伴随暴利而来的，还有内容乱象。

更有甚者，连承载民族记忆的严肃题材都不放过。一些涉及抗战内容的竖屏微剧出现极强人设、剧情过于追求所谓戏剧张力等问题，让用户产生＂神剧＂观感，一定程度上造成了对抗战真实历史的消解和虚无，不利于青少年价值观的塑造。

把英烈的血与火当作流量密码，这种事再赚钱也不能干。骗局还不止于追剧本身。

＂微短剧推广非常赚钱，轻轻松松月入上万＂＂爱看短剧就能赚钱＂……不少人在网上刷到过这样的信息，声称招聘微短剧推广兼职，不限年龄不要求有经验。

有人花费5000多元＂学费＂买下了＂导师一对一专属服务＂、微短剧推广＂工具包＂和上万部微短剧的＂素材授权＂。一周后，她发现自己精心制作的推广作品几乎没什么阅读量，吸引付费看剧更是无从谈起。

老人想靠刷短剧补贴养老钱，结果反倒被骗光了棺材本，这操作真是又荒唐又心酸。面对这种乱象，国家层面早已亮剑。

国家广电总局副局长韩冬表示，建立微短剧分类分层管理机制，规范发展秩序，正在制订《微短剧管理办法》，计划以部门规章的形式发布，为微短剧发展提供良好的法治保障。具体的监管动作也在密集落地。

＂重点微短剧＂（符合特殊题材、总投资额度达到100万元及以上等条件）、＂普通微短剧＂（总投资额度在30万元至100万元之间且非重点推荐）均应报省级以上广电主管部门进行规划备案和成片审查。

广电总局开展专项治理和常态化监管，及时处置违规节目；对群众反映强烈的＂雷人＂剧情、＂霸总＂人设、片名哗众取宠等问题，及时进行纠偏。可以看出，国家正在把这匹脱缰的野马一点点拉回正轨。

监管之外，行业本身也需要价值观上的拨乱反正。

北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江建议，微短剧平台应承担维护用户权益的责任，强化微短剧经营者收费的透明度、明示规则和标准；默认关闭自动续费选项，续费需由用户主动勾选。

家庭的关怀同样不能缺席。子女可鼓励老年人学习一些新技能，如书法绘画、制作手工艺品等，让他们的生活更充实。多给爸妈打打电话、回家陪陪他们，比给手机设置青少年模式更能从根本上解决问题。

让短剧回归＂短而精、小而美＂的本来面目，让监管的笼子越扎越牢，让平台扛起应尽的责任，让家庭里的代际关怀重新流动起来——只有这样，那些躲在被窝里刷剧的爸妈，才不会再被屏幕里的＂霸总＂骗走辛苦攒下的养老钱。

真正的＂爽剧＂，从来不该是用钱包换来的。