北京
来源：新浪财经
美加墨世界杯即将开赛，球迷热情持续升温。从囤啤酒、买零食，到添置足球鞋服、运动装备，“世界杯经济”正成为近期消费市场的阶段性增长引擎。恰逢618年中消费旺季，赛事热度与平台促销形成共振，进一步激发消费者的购物热情。近日，乐信（LX.US）旗下分期乐商城数据显示，自5月20日618大促启动以来，与世界杯相关的酒水、零食、足球鞋服等品类销量明显增长，赛事经济对消费市场的强劲拉动作用充分展现。
数据显示，5月20日至6月3日期间，酒水品类增长尤为亮眼。其中，啤酒成交金额环比增长84.85%，白酒成交金额环比增长77.96%，红酒成交金额环比增长48.86%。与此同时，肉干肉脯、熟食腊味、坚果炒货等休闲零食成交金额环比分别增长109.03%、103.24%和29.41%。酒水和零食成为最受欢迎的“观赛搭子”。
“边看边喝”之外，世界杯还激发了大众参与足球运动的热情。分期乐商城数据显示，球服、球鞋、足球等相关商品累计成交金额环比增长45.1%，其中，足球成交金额环比上涨62.92%，足球鞋成交金额更是环比增长200%。足球消费热潮的背后，离不开平台持续完善运动消费供给。今年一季度，分期乐商城依托与头部品牌的合作优势，推出“品牌特卖”频道，目前已签约20多个国内外时尚运动品牌。频道上线以来，参与活动品牌整体销量大幅增长，有效带动消费者对品质运动商品的需求释放。
业内人士表示，每逢世界杯、欧洲杯等国际顶级赛事举办期间，足球装备都会迎来一轮销售高峰。一方面，赛事关注度提升带动了观赛消费；另一方面，大量年轻消费者受到赛事影响，开始参与足球运动，从而带动足球鞋、球衣、运动服饰等商品需求增长。体育赛事带来的消费效应已经从单纯的观赛场景，逐渐延伸到运动参与、社交互动以及健康生活方式等多个领域。
除了观赛消费升温，分期乐商城的近期数据还呈现出另一个有趣现象——养生消费需求持续增长。数据显示，5月20日以来，养生酒成交金额环比增长410%，成为酒水品类中增长最快的细分赛道之一。传统印象中主要面向中老年群体的养生酒，正在吸引越来越多消费者关注。近年来，“熬最晚的夜，养最好的生”成为当下消费群体的生活写照。从养生茶饮、保健食品到养生酒，健康消费正在逐渐融入年轻人的日常生活。业内人士认为，养生酒热销反映出消费者健康意识不断增强，他们在追求品质生活和情绪价值的同时，也越来越愿意为健康消费买单。
世界杯经济持续升温的同时，618年中消费节也为消费需求释放提供了重要平台。今年618期间，分期乐商城启动“618嗨购季”活动，从5月20日持续至6月21日，围绕“简单优惠、真补贴、低门槛”推出多项优惠举措。活动期间，消费者合并支付达到相应金额即可获得购物金返还，单笔订单最高可返5000元；新用户还可参与“首单返50%”活动，部分商品支持返还实付金额50%的购物金。
分析人士认为，世界杯带来的情绪消费与618促销形成双重驱动，使得酒水、零食、运动装备等品类迎来集中爆发。从啤酒到养生酒，从看球到踢球，年轻消费者正在创造新的消费场景和消费需求。随着赛事临近，足球鞋服、运动装备、酒水零食等相关品类有望继续保持增长势头。世界杯经济与618消费季的叠加效应，正在成为年中消费市场增长亮点之一。
作为国内第一家线上分期购物商城，分期乐商城聚焦高成长消费群体的差异化消费需求，持续完善吃、穿、用、行、游、娱、宠等刚需消费供应链，从扩充商品品类、升级物流服务、优化购物体验等多维度不断提升全场景消费供给能力，充分满足用户从基础生活到品质消费的多层次需求。
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