突围细分赛道，平安银行信用卡以精细化运营撬动“它经济”

行业规模见顶，信用卡赛道正在步入存量竞争深水区。风口之上的“它经济”，凭借千亿级市场体量与高价值年轻客群，成为银行破局突围的重要方向。面对同业的扎堆入局，平安银行信用卡跳出了传统玩法，依托成熟的宠物生态与综合金融能力打造平安爱宠卡，精准覆盖养宠全场景需求，在细分赛道探索差异化增长之路。

国内信用卡行业早已告别跑马圈地的增量时代，正式进入存量博弈阶段，深耕垂直细分赛道、挖掘优质客群成为了行业突破增长瓶颈的关键。

与此同时，以宠物消费为代表的“它经济”蓬勃崛起，其千亿级市场规模叠加90与00后为主力消费群体，不仅自带高消费意愿与圈层传播力，更是银行零售金融未来的核心储备客群。

随着赛道热度的持续攀升，不少银行跟风推出宠物主题产品。而平安银行信用卡则跳出内卷困境，依托成熟的宠物生态布局与综合金融优势，在“它经济”赛道走出了一条差异化的道路。

“它经济”风起

在快节奏的都市生活中，宠物早已从当初“看家护院”的角色，转变为当下年轻人的情感陪伴以及家庭的重要成员，由此催生的消费需求持续释放，推动宠物经济成为新消费领域最具增长活力的赛道之一。

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达到3126亿元，较2024年同比增长4.1%；预计2028年，这一市场规模将突破4050亿元。

宠物经济的核心增长动力，来自年轻养宠人群的持续扩容与消费升级。从人群画像来看，年轻群体已成为养宠人群的绝对主力，其中90后养宠人群占比达42.7%，00后群体占比达26.3%，80后群体占比24.5%，三大年龄段合计占比超93%。

而这一群体的特征与信用卡业务的目标人群高度契合。年轻养宠人群普遍具备稳定的收入来源、高消费意愿与极强的品牌忠诚度。调研数据显示，超8成消费者愿意为宠物的情绪价值买单。同时年轻养宠人热衷在社交媒体分享宠物日常，形成了高活跃度的圈层文化，也为品牌传播提供了土壤。

对于信用卡行业而言，年轻养宠人群的价值远不止于消费本身。他们正处于人生的上升期，未来将成为房贷、车贷、理财、保险等零售金融业务的核心客群。提前锁定这一群体，不仅能够带动信用卡业务的消费，更能成为未来银行零售业务的用户资源。

而当前信用卡行业的发展现状，也进一步倒逼银行向垂直赛道寻求突破。数据显示，全国信用卡用卡量已从2022年的7.98亿张跌至2025年的6.96亿张，短短三年时间减少了超过1亿张信用卡，行业全面进入存量竞争时代，经营思路也开始从追求规模转向垂直赛道的精耕细作。

在此背景下，宠物经济赛道凭借其庞大的市场规模以及高粘性的消费场景，成为各大银行信用卡业务突围的必争之地。一众银行纷纷推出宠物主题信用卡、宠物友好网点等产品与服务，试图在这一赛道分一杯羹。平安银行同样选择切入这个赛道，不过与多数靠外部商户合作的同业相比，平安银行则凭借其深耕多年的宠物生态布局，以及综合金融全牌照优势在这一赛道上积累了难以企及的优势。

平安爱宠卡：聚焦养宠刚需

在宠物赛道的布局上，平安银行信用卡展现出了“快、准、狠”的战略定力。

早在2022年，平安银行信用卡就已布局宠物赛道，针对年轻养宠人推出了主题信用卡。在经过多年迭代之后，平安银行在2026年借势“平安好物节”，以“一生宠爱，十分平安”为主题，正式推出了全新升级的平安爱宠信用卡。

为匹配不同养宠人群的差异化需求，平安爱宠卡推出了白金卡、金卡双版本产品，全面覆盖大众养宠人群与高净值养宠人群的产品矩阵。其中，金卡版本大幅降低了用户的准入门槛，首年激活且首刷即可免年费，当年消费满6笔即可减免次年年费，能够覆盖更加广泛的年轻养宠人群。

产品设计上，平安爱宠卡深度契合年轻养宠人群的个性化与情感化需求，在卡面设计上实现了突破。基础卡面设置了“喵喵版”和“汪汪版”两款选择，软萌小猫搭配杏粉色调，乖巧小狗搭配马卡龙蓝，让卡片更具颜值与温度。

更贴心的是，持卡人可实现卡面和卡号的双重个性化定制，免费上传宠物照片定制专属卡面，还可将宠物的生日、纪念日等重要数字融入卡号，让卡片从金融工具升级成承载情感的专属藏品。

在权益体系的搭建上，平安爱宠卡精准击中了养宠人群的核心痛点，实现了养宠全场景的权益覆盖。

宠物健康是养宠家庭首要关切。为此，平安爱宠卡将平安宠物保险作为核心权益。其中，白金卡用户完成首刷后，在卡片有效期内可享有宠物疾病、意外医疗保障，同时支持宠物第三者责任及人宠共患疾病理赔。金卡用户完成首刷后，也可获赠1年平安宠物责任险，涵盖三者医疗及三者身故伤残保额至高1万元。

日常养护，是养宠消费中频次最高、占比最大的场景。针对这一领域，平安爱宠卡搭载了专属的爱宠商城专区，在平安口袋银行APP精选优质宠物商户，自建了品类丰富、品质可靠的爱宠商城，覆盖宠物粮食、宠物用品、宠物洗美等商品服务。

同时，指定办卡客户每月消费达标即可获得宠物商城专属优惠券包，其中白金卡用户每月消费满3000元，可获赠每月200元宠物商城通用优惠券，全年至高可获得2400元的券包；金卡用户每月消费满5笔18元，可获赠每月40元宠物商城通用优惠券，全年至高可获得480元的券包。

除此之外，持卡人在指定连锁宠物医院、洗美店消费，还可享受多倍积分权益，白金卡用户可享5倍积分，金卡用户可享2倍积分，累计的万里通积分可直接兑换宠物商城的商品及服务，实现了消费闭环。

携宠出行是近年来年轻养宠人群新兴的消费需求。伴随养宠观念的升级，越来越多年轻人选择带着宠物一起出行。针对这一新兴需求，平安爱宠卡为白金卡用户额外提供了专属的宠物出行权益，可享受宠物友好星级酒店的折扣预订，预订价格平均为市场价格的8-8.5折，同时可享携宠包车出行的优惠价。办卡首刷的实物礼品也特别甄选了高级宠物推车，为家人与爱宠的双向陪伴提供便利。

以精细化运营深化情感链接

平安爱宠卡的推出，并非平安银行在宠物赛道的单点布局，而是其针对年轻客群战略的重要组成部分，更是依托平安综合金融生态优势，实现场景化金融服务的核心实践。

作为国内领先的综合金融服务集团，中国平安拥有保险、银行、证券、基金、信托等全牌照金融业务资源，形成了“金融+科技”的生态优势。而在宠物赛道布局上，平安银行信用卡充分打通集团内部的保险资源，将平安宠物保险与平安银行信用卡产品深度融合，为持卡人提供了其他银行无法比拟的专属保险权益。

同时，依托平安集团的科技能力，平安银行信用卡在线上APP内打造的爱宠商城专区，提供一站式线上养宠服务入口。凭借集团生态的协同优势，平安银行信用卡业务将金融与养宠场景深度融合，形成完整的一体化服务模式。

除了生态协同的优势，平安银行信用卡更通过深度的情感链接，实现了与年轻养宠人群的深度绑定。在当下的消费环境中，年轻群体的消费决策早已不再仅仅关注产品的功能价值，更看中产品背后的情感价值与品牌认同。

平安银行信用卡精准把握了这一消费趋势，将“一生宠爱，十分平安”的品牌理念，贯穿于产品设计、权益搭建、品牌传播的全流程中，与年轻养宠人群“宠物即家人”的情感需求形成了深度共鸣。

平安爱宠卡的布局，也彰显了平安银行信用卡深耕年轻客群、践行精细化经营的发展思路。近年来，平安银行信用卡始终将年轻客群作为核心经营方向，持续深耕年轻人群的高频生活场景，持续深耕咖啡茶饮、国潮文化、游戏娱乐等多元领域的产品布局，先后推出了平安瑞幸联名信用卡、岁岁平安骏马信用卡、王者荣耀联名信用卡等多款深受年轻用户青睐的主题产品。

深耕年轻客群长路漫漫，平安银行信用卡的宠物赛道故事，不过是新征程的起点。