“在城里办事”走红，阿迪达斯终于开窍了

因一句“在城里办事”，阿迪达斯在网络走红。

近日，有网友发现，阿迪达斯淘宝官方旗舰店一款紧身夹克商品详情描述为“搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔裤，在城里办事”。随后，“在城里办事”文案引发网友热议，相关发文在社交平台引来过万点赞和数千条网友评论。

阿迪达斯小红书官方账号顺势接梗“穿adi办das”，有网友更留言提议品牌推出“进城办事”T恤。6月2日10时，阿迪达斯“进城办事”定制T恤正式发售，售价448元，每日限定50件且每位会员限购2件。时代财经了解到，“进城办事”T恤目前在北京、上海、成都的五家线下门店，以及品牌官方小程序及官方APP售卖。

因一句机翻，阿迪达斯出圈了。截至目前，#进城办事等相关话题在社交平台获超150万浏览量。

#进城办事 相关话题火速在社交平台走红

这次阿迪达斯的热梗引起了巴格莱（化名）的关注，她很快在上海线下一家门店购入“进城办事”T恤。据她观察，阿迪达斯南京路旗舰店此前就有提供印花定制服务，所以品牌这次能迅速响应。

阿迪达斯线下门店印花定制服务 图源：受访者巴格莱

巴格莱告诉时代财经，现在年轻人的消费逻辑正在变化，他们非常需要情绪价值。同时，一二线城市消费者对价格相对已经没有以前那么敏感，更愿意为情绪价值和个性化设计买单。相比之下，作为长期关注潮鞋的消费者，巴格莱明显感觉到这几年受经济影响，球鞋已经卖不动了。

不少消费者在社交平台直言，相较本土化缺失、产品迭代滞后的耐克，阿迪达斯近年设计更偏向年轻人。“阿迪最近的确给力，比如足球鞋，专门给中国推出了中国大底”，有网友评论道。

社交平台上关于阿迪达斯新中式的讨论

时代财经观察到，近年来，阿迪达斯中国推出多款颇具本土化设计风格的产品。今年1月，阿迪达斯旗下三叶草推出的新款中国限定新中式盘扣夹克在海外社交媒体走红。同时，新中式夹克在海外爆火引发“反向购买”，即代购群体从中国购买产品，再通过物流运往欧美。阿迪达斯北美总裁约翰·米勒在2026年第一季度股东大会上披露，大约1.2万件中式夹克上线后27分钟即告售罄，后续还将追加订单。

新中式似乎打开了阿迪达斯的流量密码。随后，品牌推出新中式针织开衫、花苞运动外套等系列单品，并邀请李现、潘展乐、王安宇等14位文娱、体育艺人身穿新中式夹克拍摄宣传海报。

除新中式服饰外，阿迪达斯还推出了samba鞋、宠物系列POLO衫等切中年轻人兴趣的产品。从阿迪达斯三叶草淘宝官方旗舰店数据来看，Jennie同款贝壳头板鞋、厚底厨师鞋等潮流单品稳居热销榜。此外，猫狗宠物服饰也表现畅销，相关单品累计销量均超千件。

产品布局上，阿迪达斯以日常大众休闲风格为主；三叶草则更聚焦时尚属性，主打年轻人喜爱的芭蕾风、复古街头风等穿搭风格。

为了更贴近本土市场，阿迪达斯还在中国本土化的赛事上发力。今年1月，阿迪达斯官宣成为2026江苏省足球联赛（简称”苏超”）官方战略合作伙伴及独家球衣装备赞助商，这是其首次为中国非职业足球联赛推出专属定制球衣。同时，本届“苏超”13支球队的球衣均由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师设计。

从不同球队的球衣看，每支球队都融入地方特色，例如南京队的主场比赛服采用蓝色，融入云纹等图案；客场服则为橙色同时搭配祥云暗纹等。阿迪达斯也推出了市售版199元的苏超球衣。

据悉，目前阿迪达斯在中国市场销售的产品，超过6成由本土团队设计，95%为中国制造。阿迪达斯全球CEO古尔登曾在2025年庆祝CCS 20周年时表示，“我们对中国市场有着坚定的信心和承诺”，古尔登还表示“目前中国市场的业绩约占阿迪达斯全球的15%，其他市场没有像中国这样可持续、长期地增长，这是由于中国非常大的人口基数所决定的。运动市场的饱和率在欧洲已经很高了，这也是为什么我们非常看重中国市场。”

本土化战略反映在业绩上，截至今年3月31日的2026年第一季度，阿迪达斯大中华区净销售额为11.35亿欧元，同比增长17%。2021年阿迪达斯大中华区净销售额达45.97亿欧元。2022年回落至31.79亿欧元，2023年至2025年大中华区净销售额分别为31.90亿欧元、34.59亿欧元、36.23亿欧元。但距离2021年的巅峰表现仍有一定差距。

近几年大中华区的业绩稳健增长，与阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐上任后重视且深耕本土市场密不可分。在2026年一季度股东大会上，萧家乐直言“今天在中国，不做本土化就无法竞争。”

如今阿迪达斯更重视中国本土化的深耕，但其面临的压力也不小。不仅要面对其他国际品牌的竞争，还要应对安踏、李宁等大量中国本土品牌的角逐。

本文源自：时代财经APP