上海
东方网记者曹磊6月4日报道：依托国内生食水产消费升级浪潮，挪威海产局于上海正式落地“哈兰德：我选择挪威三文鱼”全国大型推广项目，持续加码中国市场布局，凭借球星IP、全渠道联动挖掘挪威三文鱼在华消费潜力，借力渠道与供应链优势稳固本土进口龙头地位。
数据印证市场蓬勃活力，2026年1-4月我国大西洋三文鱼整鱼进口68764吨，同比大涨54%，其中适合生食的冰鲜整鱼占比高达86.5%，进口量同比提升47%，国内高品质生食三文鱼需求持续走高。作为我国三文鱼第一大进口来源国，挪威今年出口成绩亮眼，1至5月对华三文鱼出口52446吨，同比增长55%，出口金额达47.6亿挪威克朗，涨幅48%，中国跃升为挪威三文鱼全球第二大外销市场，冰鲜整鱼品类挪威在华市占率稳至66%，领跑行业。
消费场景迭代是市场扩容核心驱动力，冷链基建完善带动三文鱼消费从一线向下沉市场渗透，家庭用餐已成主流，相关调研显示，家庭消费占国内三文鱼消费总量六成，成为拉动品类增长关键引擎。本次项目集结国内10家头部三文鱼加工企业筑牢供应链底座，联动全国30家零售合作方，落地近180城750余家实体门店，打通线下终端消费场景。
本次推广引入挪威海产大使、足坛巨星哈兰德。坐拥英超金靴、欧冠冠军等多项荣誉的哈兰德，今夏将带队征战时隔28年重返决赛圈的世界杯赛场。严苛的职业饮食标准下，产自挪威深海的三文鱼凭借纯净养殖环境、丰富Omega-3与优质蛋白，成为其日常膳食标配。哈兰德坦言，能够代言本土三文鱼是荣幸之选。
线上板块，项目深度打通美团、大众点评、小红书、微信四大主流平台，预计实现1.45亿次线上曝光，以社交种草、到店优惠等形式打通线上引流、线下体验链路，实现全渠道协同。
挪威海产局中国总监毕思明表示，中国是挪威海产极具成长性的核心市场，依托哈兰德健康活力的品牌形象，搭配全链路渠道布局与成熟供应链，既能向千家万户传递挪威三文鱼原产地品质优势，也将携手国内合作伙伴深挖水产消费新蓝海，助力国内三文鱼产业朝着规范化、品质化方向稳步升级。
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