上海
近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决。奈雪的茶运营主体深圳市品道餐饮管理有限公司需向泡泡玛特赔付经济损失30万元、维权合理开支2万元，合计32万元。原被告双方在法定上诉期内均未提起上诉，判决现已生效。
该案件始于去年9月。当时奈雪的茶全渠道上线新品营销，在线下实体门店立牌、官方微信公众号推文、线上小程序活动首页等全部宣传载体中，将新品茶饮命名为“米布布”。其以大号字体突出标注“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU”等宣传文案，同时大面积使用LABUBU卡通美术形象。在各类宣传物料版面最下端，以极小字号标注“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”免责说明。
奈雪的茶“米布布”相关宣传物料
基于上述推广行为，北京泡泡玛特文化创意有限公司向北京市朝阳区人民法院提起民事诉讼，主张被告未经IP权利人许可，擅自使用与LABUBU名称、形象近似的标识开展商业引流，极易造成消费者混淆，误判双方存在IP授权、品牌联名合作关系，违反《反不正当竞争法》相关规定，构成不正当竞争。
对于泡泡玛特的指控，奈雪的茶辩称，活动用于抽奖的LABUBU玩偶均通过正规市场渠道采购正品，且已在宣传页面添加免责备注，已经尽到经营者的信息告知义务，不存在混淆可能性。
但法院结合涉案IP市场知名度、宣传物料排版细节、普通消费者识别习惯等多项事实，驳回被告全部抗辩主张。
法院审理认为，LABUBU系列潮玩产品自上市发售以来，影响力从国内拓展至海外，成为备受欢迎的现象级潮玩产品。因此，“LABUBU”商品名称在潮玩领域已具有极高知名度且能够起到识别商品来源的作用，构成有一定影响的商品名称，应受反不正当竞争法保护。
法院指出，奈雪的茶应知LABUBU（拉布布）的市场知名度，在商业活动中理应对此进行避让。本案中，奈雪的茶使用与LABUBU（拉布布）商品名称极为近似的“米布布”标识作为其多款茶饮产品的名称进行销售，同时，在其宣传图文上使用了LABUBU美术作品形象，容易导致消费者误认为奈雪与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成消费者的混淆误认，构成不正当竞争。
此外，法院表示，被告在宣传中提到的“与泡泡玛特官方无关”等免责声明均以较小字体置于宣传图文底部，而被告使用的“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置，故被告的上述“大字宣传、小字免责”行为未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。故被告的上述“大字宣传、小字免责”行为显然不能成为其免责的“护身符”，被告的合理使用抗辩缺乏依据，法院不予支持。
针对上述判决结果，奈雪的茶和泡泡玛特方面暂无公开回应。
事实上，奈雪的茶所涉及的“大小字误导宣传”并非单一企业个案。据黑猫投诉平台数据，2025年平台收到有关大字夸大宣传、小字隐藏限制条款的消费投诉共计5272件，同比2024年涨幅93.4%，投诉集中在电商、餐饮、文旅、金融服务四大领域。
此前，国内多地市场监管部门、知识产权法院已陆续处理多起商家借用知名品牌谐音、近似形象蹭流量，搭配隐蔽免责备注的不正当竞争案件，多数涉案商家被依法判定侵权并承担经济赔偿。
奈雪的茶之所以蹭LABUBU热度开展跨界营销，依托于该IP强劲的市场销售表现。泡泡玛特发布的2025全年财报显示，该公司去年营收371.20亿元，同比增幅达到184.7%，经调整后净利润130.8亿元，同比大涨284.5%，毛利率站稳72.1%，创历史新高。其中，全球爆红的知名IP LABUBU家族全年创收突破140亿元，成为国内首个年营收破百亿的潮流玩具IP。
反观奈雪的茶2025财年经营数据，公司全年实现营收43.31亿元，同比下滑11.99%；但经调整净亏损从2024年的9.19亿元收窄至2.41亿元，减亏幅度达73.8%，经调整净亏损率由-18.7%降至-5.6%。
奈雪的茶去年净关店152家，门店总数仅1646家，在一众茶饮品牌中是唯一门店净减少的头部品牌。其他品牌则多是在大举扩张，例如蜜雪冰城门店总数增至6万家，瑞幸成为国内首家自营门店数量突破2万家的连锁餐饮品牌，古茗全年净增3640家至13554家。
面对激烈的市场竞争，奈雪的茶显然需要更具创新性的产品来吸引消费者，而不应过度依赖蹭热点式的营销活动。
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