Hacker、nobilia、Nolte、Schuller&next125......“驰援”米兰家具展@EuroCucine ｜感知

2026米兰家具展因为有EuroCucine所以获得全球一些定制家居从业者的关注，双年份时的米兰家具展成了大牌们研发人员的“必修”课。

然而，随着很多意大利本土品牌战略转向“外展”（2026MDW），在Rho主展馆的橱柜品牌吸引力在减弱，甚至到了德国橱柜品牌来“驰援”的局面。

当然这里的“驰援”有些夸张，却是事实上如果没有仅有的这几家德系品牌撑场面，EuroCucine就名不符实了。

今天我们分享一下本次参展的nobilia、Hacker、Schuller、next125、Nolte品牌的观众体验。

nobilia（柏丽）

成立于1945年的德国柏丽（nobilia），最新的财年营收为16.59亿欧（约134亿人民币），从营收规模上来讲是绝对意义上的欧洲橱柜领头羊，与中国的欧派家居地位相似。

公开信息显示，柏丽在全球90多个国家和地区开展业务，拥有8000多位贸易合作伙伴，年销橱柜78.3万套。

这些背景使柏丽的产品、营销必须具备全球性视野，并不仅以满足高端、奢华等少量人群需求为主，更多的是涵盖中、高端甚至在部分地区还有大众级的品牌、产品亮相。

基于前面的介绍，柏丽需要满足更多人对橱柜的需求时，产品看起来就会更“平庸”和适合大众，可以看到很多门型、结构都是中国市场比较成熟的款式。

展区规划里也把很大一部分场地用于商务交流，因为米兰家具展不仅是开发新合作伙伴的平台，也承载了很多已合作伙伴的联络价值。

在柏丽还有展示部分定制衣柜类的产品，外观包括夹丝玻璃和成熟的拼框类门型。

在米兰家具展上的柏丽并未像在中国市场上展示过的大家居概念，更聚焦于厨房场景，以及部分的衣柜类场景产品。

我们有在柏丽官网上看到2025年版的VR展厅，有非常多的解决方案在其间陈列，所以米兰家具展上的柏丽并非完全态，更像是浓缩了核心竞争力的展示。

柏丽收获：看到可能适应于全球市场的厨柜风格，对于有出海计划或产品规划的观众而言有学习价值。

Hacker（海格）

创立于1898年的Hacker是德国橱柜市场的高端品牌，品牌名在1938年正式确立，目前是家族经营的模式运作，已传承到第四代。

该品牌在全球约有2100名员工，没有公开信息显示他们的营收情况，但全球拥有2500位贸易伙伴，该公司总收入的一半左右比例营收来自海外市场。

海格橱柜这次展示的东西可圈可点，多材质、多工艺形式呈现，橱柜方面能代表相对顶流的研发趋势，却又在部分五金件的应用上出现瑕疵。

比如上图中间的铰链就疑似未正确安装，开始以为是观众的暴力体验造成的，后来发现其它产品上也有类似问题出现，据分析估计是内嵌冰箱门铰与柜门门铰的配合问题。

海格的多款产品能看到圆弧的边角、见光面侧板的设计，这种弧形设计已流行几年，得到中国市场的认可，消费者和厂家都喜闻乐见的在很多产品上都设计了弧形。

该产品细节的亮点在于使用了两个回弹器，增加回弹强度，同时对于安装精度也提出挑战，比较少见的应用。

上图的左上角也可以看到门铰的瑕疵，也同样是在嵌入式冰箱柜门上出现的问题。

木饰面、弧面侧视板等设计属于该产品的设计亮点。

一款石纹表面的橱柜产品，已知该工艺可以通过好几种方式实现的，比如薄石材平贴、岩板平贴等。

这种饰面工艺出现在橱柜业较早（至少7年前就有了），国内多家高定品牌都曾有发布过相似的产品，有的称是石材、超高吨位压机压制等。

该产品选配了Grass的V8抽屉，现场体验感觉不错，看过该抽屉产品的新品介绍，及匆匆体验过，这次认真感受了一下，细微的抽拉顺滑度、阻尼体验等。

口袋门的回弹器应用，老外对于这些细节工艺其实也很关注，顺着他的镜头我也拍了一张。

这是Hacker的骨骼线门橱柜，表面采用木饰面，不过内部收纳功能没有特别漂亮。

比如这个抽屉由于反复的体验，抽内物品随着惯性而堆集到抽屉尾端，实际应用的话，这种还有破碎风险。

其它抽屉也未重视内部收纳，该橱柜更多的在展示外观。

一款以压编织纹的木饰面橱柜，整体以温润木纹为主色调，还是比较有品质感。

给个特写看看，该图片有一定的色差。

最后一个空间，衣柜类产品，实在没有看到什么亮点。

在该区域展示了一个品牌成长简史类的画面。

Hacker把展位较大的面积给到了洽谈区，产品虽然也有相当面积进行展示，但在品牌看来其商业价值主要是服务于全球客户沟通的，因此产品属于比较精选的款。

不过正是在这样的背景下，两个铰链的瑕疵，使五金品牌和Hacker品牌双伤，实在不应该在这样的全球性大展里出现该问题。

Schuller（旭勒）

旭勒是成立于1966年德国巴伐利亚州的橱柜品牌，旗下主要运营了schuller、next125两个品牌，业务覆盖全球35个国家和地区，2022年的时候营收达到7.53亿欧元。

品牌所在州有宝马、奥迪、西门子、阿迪达斯等世界著名企业，是德国的工业制造代表地区。

schuller参加米兰家具展的历史不长，公开资料能看到他们是在2018年才开始参加，而且并不是每届都参。

旭勒在展位设计上拿了相当大的位置来做 序厅 ，目测有总展位的1/3面积，宏大的序厅区域通过灯光造景呼应本次的新品。

灯光系统，在进入展位后工作人员向我们介绍本次旭勒参展的一大亮点就是灯光系统，比较明显的就是感应式灯光在抽屉拉开后几乎能将抽屉内完整照明，这比传统的灯光可照射面更广。

具体到橱柜产品上的话，旭勒的橱柜是典型的功能性需求优先，定制柜产品设定了相当完整的收纳功能，而且材质看起来虽然丰富，却比较容易获取。

本次米兰展我们关注到所有的品牌水槽柜都有进行收纳功能的设计，主要通过柜内垃圾桶等功能件来实现。

该款产品在饰面涂装上展示了next125的魅力，据了解next125在色彩部分与RAL、NCS进行合作开发。

这是一款下吸式烟灶一体机，特点是有向下凹的面板，可以实现一些中式烹饪需求。

在旭勒+next125展位，我们看到了德国橱柜与意大利橱柜的最典型差异化，前者主要体现下厨的便利性，由功能引导设计，如同德国的奔驰、宝马一样，而意大利橱柜则更注重形式感，如法拉利一样。

几乎所有产品都基于这样设计逻辑展开，从橱柜结构到功能设计、内部饰品等均比较具有生活化气息，呈现旭勒演绎的当代厨房生活方式。

当然旭勒除了厨房外，还展示了其它的一些空间的案例，比如兼作书房的一角，有使用到折叠桌的设计，使空间具有延展空间。

以及家政空间，在多个橱柜品牌的展示里，都有家政空间的展示，只有旭勒以日常生活的场景展示，让观众能感到非常亲切，即便专业观众也会快速代入产品的收纳场景。

总体来讲，旭勒+next125呈现了大家心里典型的德式厨房印象，实用性、功能性，同时也把德国制造的灯光、严谨等品质进行了表达，让人感到舒适，没有距离感。

Nolte（诺尔德）

nolte是成立于1958年的德国橱柜品牌，在欧洲市场上以高性价比著称，据公开信息显示年销售也超过7亿欧元。在德国的定位于旭勒、柏丽相当，主要服务于中高端消费人群。

本次展会上nolte的啊呢位较小，有印象的展品并不多。

所有的呈现都有较明显的走性价比路线，不论是色彩选择还是配置的五金等基本上都是这种体验。

同样推出了骨骼线产品，这是本次展会里大约五家有该门型的品牌之一。

这是nolte典型的展示，他们把高中低（快速）三个档次的产品在同一位置呈现，让观众直观的看到不同档次产品的工艺、工法和细节表达。

nolte在中国有设立多家旗舰店，根据公开信息来看客单价在10-40万不等（橱柜），高于中国本土产的多数橱柜品牌，除了品牌溢价之外，还有德国制造、模块化设计等标签加持。

全球的橱柜行业高速发展都应该“感谢”德国橱柜，因为他们将工业化的橱柜推向多个国家，甚至被认为现代橱柜的起点“法兰克福厨房”也源自德国。

数十年来，德国橱柜有坚守其包豪斯的审美、设计理念，在不同的时代里这种坚持有不同的商业价值反馈，比如增量市场、刚需市场时，这种设计很容易打动消费者。

但是当下全球多个国家或地区如果进入存量市场，经济低迷周期时，这种设计是否还能支撑他们穿越周期、保持领先？

另外，随着包括中国制造在内的橱柜行业已成熟到可以“威胁”德国制造的地位时，德系橱柜品牌沿着老路是否还能创造新的商业成就？

｜ BASISTEM ｜

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