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雪王要拍电影了？
近日，蜜雪冰城首部动画电影《许愿吧！雪王》已成功通过国家电影局备案，出品方为蜜雪冰城旗下子公司雪王爱动漫文化（北京）有限公司，注册资本6000万元，蜜雪冰城持股80%。
△图片来源：小红书截图
据了解，该影片主要讲述了一个男孩在童年时堆的雪人，在他长大后将他变回小孩并带其去往异世界，开启奇幻旅程的故事，主打治愈系风格。
相关消息一出，便引发广大网友的讨论和调侃，“电影票是不是也一样4块钱？”“雪王大招：滋你一身柠檬水。”还有网友给蜜雪冰城的营销部出主意“凭票根送冰淇淋！”……
事实上，这并不是雪王首次进军影视圈。早在2023年，蜜雪冰城就开始试水动画短片，并先后推出《雪王驾到》与《雪王之奇幻沙洲》两部动画系列片。B站数据显示，两部动画系列片的播放量分别高达1901.4万次和1781.2万次，平台评分也分别达到了9.9分和9.7，受到不少网友的好评。
△图片来源：小红书截图
在两部动画系列片取得不俗的成绩后，去年7月，蜜雪冰城又紧跟短剧风口，上线了两部短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》，并在线下门店创新推出“小票小说”，将短剧实现线上线下联动，引发热烈反响。
在红餐网看来，蜜雪冰城持续在影视作品上投入，核心是为了扩大雪王这一经典IP的影响力，进一步深化品牌心智，夯实品牌IP形象打造的差异化竞争力。
在线上IP持续破圈的同时，回到线面，蜜雪冰城仍在积极地推进雪王IP实体化和场景化落地。
△图片来源：小红书截图
比如5月底，蜜雪冰城全球最大旗舰店在南京茂业天地开业，2000平方米的店内设咖啡区、奶茶区、果茶区、甜品站及就餐区，产品SKU总数超400个，并融入文创零售、互动体验模式，备受业内关注。另据官方数据，截至目前，蜜雪冰城已在郑州、杭州、重庆等23座城市落地旗舰店。
此外，蜜雪冰城还花重金打造“雪王城市主题乐园”。据了解，该项目已被列为郑州市重点支持项目，未来将构建出集游玩、购物、体验于一体的复合型消费场景，进一步放大IP商业价值。具体的IP商业化层面，蜜雪冰城推出的水杯、冰箱贴、零食等数百款雪王IP衍生周边，目前也已成为蜜雪冰城各大旗舰店里的核心热销品类。
无论是品牌logo、杯身设计、洗脑主题曲还是各类周边产品，目前，雪王的IP形象早已贯穿了全场景传播。凭借亲民可爱的人设，雪王也成为了当前现制茶饮行业国民度最高的品牌IP之一。未来，蜜雪冰城还将围绕雪王IP推出哪些创新举措，红餐网将持续关注。
作者：费媛；编辑：李唐。
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