北京
6月1日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress海外618大促正式开启。记者获悉，大促开卖首日，速卖通品牌出海计划Brand+的GMV渗透率已逼近40%，涌现出大量增长迅猛的新质黑马品牌，进一步确立品牌出海全新主场地位。
Brand+多市场黑马品牌集体爆发
通过为品牌提供差异化市场解决方案，智能生活、硬核科技等新兴品类迎来集中爆发，涌现出一批泳池机器人、智能吸尘器、3D打印及储能电池等黑马品牌，创下数倍乃至数十倍的高速增幅。
欧洲市场，高客单价与高科技属性品类表现尤为亮眼。在西班牙，泳池机器人品牌Seauto环比3月大促增长近7倍，储能电池Oukitel、Allpowers增长2-4倍；在法国，智能吸尘器品牌添可增长23倍，“中国移动存储第一股”朗科增长5倍，迷你主机品牌CHUWI 增长12倍；波兰呈现出本土化深耕的趋势，国民级吸尘器品牌iLife增长12倍，水上运动品牌Funwater增长15倍。
美洲市场，硬核科技与消费电子品类备受青睐。在美国，智能汽配品牌Autel增长超100%，3D打印品牌Anycubic增长7倍。巴西市场对家电与游戏设备展现出极高热情，游戏手柄品牌Gamesir、家电品牌美的，增长幅度均突破300%。
英国市场则见证了清洁家电品类的惊人爆发，吸尘器品牌Lubluelu首日增长高达43倍，E-bike品牌Urlife增长18倍，迷你主机品牌极摩客也实现3倍增长。
百大网红矩阵首度直播，“西班牙李佳琦”3分钟卖断货
为了帮助中国品牌跨越海外市场的认知与信任鸿沟，今年海外618期间，速卖通首次搭建了由100多名海外网红组成的直播矩阵，在全球14个国家同步为中国品牌带货。
这一“内容种草+即时转化”的模式在首日便展现出强大的爆发力。在被称为“西班牙李佳琦”的顶流网红直播间内，3款中国数码3C品牌在开播短短3分钟内即宣告售罄，商家紧急调货补仓。
直播间里3万条评论，是品牌与本地消费者链接的最好证明。通过本地网红的“文化转译”，速卖通让中国品牌得以用更贴合当地消费者习惯的方式讲述产品故事，快速建立品牌心智，加速从单一“卖货”渠道向“品牌成长基础设施”跃迁。
随着全球合规成本的抬升与流量红利的消退，跨境电商下半场竞争，正从单纯依赖供应链效率的“价格战”，全面转向考验生态服务能力的“品牌价值战”。可以预见的是，2026年下半年品牌出海的竞争将更为激烈，而速卖通Brand+已经在品牌出海赛道上率先走出一条差异化的破局之路。
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