北京
近日，阿迪达斯因一句充满“县城味”的商品描述引发关注，“穿上这款夹克外套......在城里办事”。
据了解，此次涉事单品为adidas Optime Essentials全拉链夹克，产品原版英文标注 “pair it with jeans for errands around town”，本意是“搭配牛仔裤，适合日常城区短途出行、采买琐事等”。结果被翻译成了“搭配牛仔裤，在城里办事”。
面对这次翻译失误，阿迪达斯的反应被称为教科书级别。迅速下场接住了网友的梗，表示“我去反馈一下，当个事办”，随后又玩起了自己的谐音梗，“adi办的都是das”，趁机推销了一波自家真的适合穿去城里办事的单品，包括宽松舒适的大款T恤、走路不费力的跑步鞋、累了就歇会的一脚蹬等。
当有网友担心“翻译的助理会不会被开除时”，官方回复“不开除，这锅AI背定了。”
6月1日，阿迪达斯还发视频展示了一件真的印有“进城办事”的T恤，并配文“你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”。本来还怀疑它是不是又在玩梗，结果真有上海的网友拍到，南京东路出现了“进城办事”款T恤，还有一款”Wear Adi DO Das"可以选。
值得注意的是，该系列并非成品售卖，而是采用定制模式。T恤的原价是399元，再加45元定制费，想拥有同款共需要444元。很多网友看到这个价格，表示“想了想，事儿也没有那么大，先不办了吧。”
据官方发布，「进城办事」限定图案于6月2日10点开启定制服务，购买渠道包括：阿迪达斯北京三里屯品牌中心、上海南京东路品牌中心、上海安福路三叶草旗舰店、上海新天地三叶草店、成都太古里品牌中心。无法去这些地方的网友也不用着急，阿迪达斯的小程序/APP也同样可以购买。
事实上，国内有几家阿迪达斯门店一直都提供线下定制服务。消费者可以直接使用店内的iPad mini自主选择图案、文字和排版方式，不受大小限制。这项服务目前已积累了很多爆款文案可选，比如“沪 KNOWS”“沪 CARES”“腔调”等等。
「自制服装」在吸引消费者热情这件事上，其实也一直强得可怕。去年，优衣库DIY蒙奇奇T恤，还成为过一项时尚风潮。蒙奇奇被网友们当成了笔刷使，通过旋转、堆叠、缩放，挥洒出了各大奢侈品牌的模样，既能叠成DIOR，又能组成“双C”，一DIY起来就发狠了忘情了没完了。
谁不想穿上一件只有同样有梗、才能彼此相认的同款抽象服装？
图源：小红书@我没偷吃大米饭@七七@lhlihui
部分资料来源：都市现场
作者/排版：陈稚
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