上海
6月3日，知乎交出了2026年第一季度的财务答卷。
报告期内，知乎实现总营收6.52亿元，虽环比微增1.3%，但较2025年同期的7.3亿元同比大幅下降10.7%。然而，在营收基本盘收缩的同时，利润端却出现了显著改善：经调整净利润（Non-GAAP）达到1716万元，同比增长147.2%，并较上一季度强势实现扭亏为盈。
这折射出知乎在商业化深水区的明确战略转向，摒弃早年追求用户规模扩张和营收绝对值的粗放式打法，转向严控成本以换取真实的盈利确定性。知乎管理层在财报中将盈利归因为“对效率导向的战略的严格执行”。
财报数据显示，知乎第一季度的毛利率回升至59.6%，但这一数据事实上仍低于2025年同期的61.8%。毛利端存在温和缺口，意味着总营运开支同比减少10.4%才是推动利润转正的直接推手。其中，销售及营销开支同比下降11.1%，研发开支更是大幅缩减了22.4%。
依靠削减营销投放和研发开支实现盈利，在互联网行业步入存量博弈阶段属常规防御动作。截至季末，知乎现金及现金等价物、定期存款等合计达44.9亿元，财务安全垫相对充足。
拆解营收结构，知乎的商业化底座已发生根本性转移。
曾作为知乎现金牛的营销服务，本季度收入仅为1.91亿元，占比降至29.4%。宏观广告主投放意愿的保守，以及平台对商业内容分发机制的严格治理，使得该板块短期内难现爆发式反弹。
取而代之的是付费内容及IP运营板块。从本季度起，知乎将原有的付费阅读收入与版权相关收入正式合并为该口径。这一业务在Q1贡献营收4.02亿元，环比增长15.8%，在总营收中的占比历史性地突破了60%。
在订阅转化上，知乎Q1月均订阅会员数达到1310万，环比增长7.9%。从单一订阅变现升级到IP全链路运营，例如本季度盐言故事IP版权合作量同比增长超5倍，知乎在网文产业链的纵深处找到了真金白银。
但非虚构报道与商业分析从业者不难看出其中潜在的张力：高度下沉且偏重情绪价值的“爽文”生态，与知乎原有的“专业硬核”知识社区基因存在结构性冲突。如何在商业变现与知识社区客观调性之间维持平衡，是管理层必须面对的核心命题。
面向未来，当前科技产业的叙事中心正快速向具身智能、视觉语言行动大模型等硬核前沿领域倾斜。这些领域看似与知乎所在的赛道相距甚远，但底层逻辑殊途同归，毕竟任何物理世界的高级AI模型与文本大模型的训练，均离不开海量高质量语料的投喂。
知乎沉淀十余年的真实专业问答数据，构成了其在AI时代的稀缺核心资产。本季度，知乎明确将自己定位为高质量、可信数据来源，并加速推进数据开放平台建设，试图通过模型上下文协议、API等标准化接口向大模型厂商提供合规语料。
这种向AI产业链上游“卖水”的战略具有极强的商业逻辑支撑。
然而，就目前的财务表现来看，包含AI数据变现和职业教育在内的其它收入板块，本季度仅贡献5780万元营收，占比仅为8.9%。这意味着，知乎数据资产的规模化变现仍处于极为早期的探索阶段，尚未能有效填补广告业务萎缩留下的营收大盘缺口。
综合来看，知乎交出了一份合格的阶段性答卷。管理层不再执迷于互联网早期的规模叙事，而是用真金白银的单季盈利回应了资本市场关于其能否造血的质疑。
当前，知乎已经基本完成了从“古典问答社区”向“网文付费及IP运营平台”的商业底座重构，成功稳住了现金流基本盘。
但要想在下一阶段获得科技赛道的长期估值重塑，仅靠控制成本是远远不够的。市场正在等待的，是其AI数据服务等第二增长曲线何时能真正起量，成为驱动营收大盘重回正向增长的新引擎。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
