手机中端市场现涨价潮“以价换量”逻辑走不通了？

每经记者：王晶 每经编辑：魏官红

国产手机最核心的中端市场销量阵地，正在发生近年来最大的一轮价格调整。

随着“618”大促和暑期换机季临近，近期，荣耀600系列、OPPO Reno16系列、vivo S60系列以及华为nova 16系列相继亮相，从已发布的产品来看，一个共同的趋势正在形成：中端机正在集体涨价，并且相比上一代产品，涨幅大多在300元到1000元不等。

2000元至5000元的中端机型历来是国产厂商销量的基本盘，也是各家厂商争夺市场份额最激烈的战场，但在存储成本持续上涨的背景下，过往“以价换量”的策略已经行不通。全球市场研究机构Counterpoint报告显示，2026年第二季度，LPDDR4/5（内存设备）价格预计较2025年第四季度增长约两倍。

面对成本压力，国产手机厂商对中端市场采取了不同策略：有的厂商选择增配涨价，有的厂商通过新增低配低价的产品线进行缓冲，还有厂商通过调减配置维持原有价格体系。

现象：厂商多种方式调价

从最近发布新机的四家厂商的策略来看，虽然最终结果都是价格上移，但采取的路径并不相同。

其中，OPPO选择了最直接的“增配涨价”模式。

从产品规格来看，OPPO Reno16的配置相比前代在影像、电池等方面均有所升级。例如，全系搭载四主摄影像系统，进一步强化芯片配置，搭载6700mAh的电池。在产品力提升的同时，价格也同步上调，即通过更强的配置来消化涨价带来的影响。

记者注意到，OPPO取消了Pro版的1TB机型。原因或许在于Reno16 Pro的16GB+512GB版本售价已达到5299元，如果继续推出1TB版本，其售价将进一步上探，并与自家旗舰系列形成重叠。对于OPPO而言，Reno系列承担的是中高端市场走量任务，因此价格上限必须受到控制。

华为nova 16系列也采取了类似的思路。此次nova 16系列全系搭载麒麟9系芯片，标配7000mAh大电池，并将潜望长焦、红枫影像等原本更多出现在Mate系列上的配置进一步下放至中端市场。相比OPPO，华为涨幅相对温和。

截至目前，华为是国产手机品牌中涨价动静最小的一家。除了部分低端机型略有上调，旗舰机型和折叠屏甚至还有部分降价。华为希望借此进一步扩大市场份额，同时，鸿蒙生态的发展同样需要华为“扛住成本压力”。

vivo的策略则更加灵活，此次S60系列在保留标准版的同时，新增了一款此前没有的“元气版”，搭载天玑7500处理器，台积电4nm工艺，起售价近2900元。这意味着，vivo并没有简单地让原有产品直接涨价，而是在维持标准版定位的基础上，通过新增一个定位更低、价格更低的机型，避免消费者产生“同款产品突然涨价”的感受，消费者走进门店后，仍然能够在3000元以内买到S系列产品。而标准版在涨价的同时，依旧搭载上一代产品配置的骁龙8s Gen 3处理器。

荣耀则走出了第三条路径——在强调维持价格体系稳定的同时，对配置的侧重点有所调整。从几款机型的处理器配置来看，荣耀 500标准版搭载骁龙8s Gen 4处理器，荣耀600系列中的“元气版”和“超级版”则搭载了骁龙7Gen 4平台；上一代产品搭载骁龙8 Elite，起售价3599元，而新机荣耀600 Pro搭载天玑8550 Elite，起售价近3900元。不过，为平衡用户对产品的综合体验，荣耀在电池续航、影像系统等方面作了一定程度的强化。

一个值得关注的现象是，厂商们不约而同地增加了新的产品型号：此次荣耀600系列新增元气版和超级版，vivo S60系列首次推出元气版，华为nova 16系列则新增线上专属的nova 16z。对此，IDC中国研究经理郭天翔分析称，涨价已经是整个行业的趋势。增加一个低配低价的版本，可以建立一个新的价格锚点，让消费者对于涨价的认知和感受尽量减轻。涨价之下，此前一些2000元价格带的出货主力机型，已经上探至3000元左右。

背后：存储涨价影响几何

手机厂商集体涨价背后的原因已众所周知——内存价格暴涨。

根据TrendForce（集邦咨询）5月中旬发布的报告，2026年第二季度LPDDR5X平均销售单价预计环比上涨78%至83%，LPDDR4X平均销售单价预计环比上涨70%至75%。

在高价DRAM（动态随机存取内存）成为常态的情况下，手机端被迫重新调整规格配置：高端以12GB为主，16GB缩减；中端回归8GB核心；低端则降至4GB为主。

存储价格上涨带来的影响已经传导至终端市场。一位在河北经营几十家手机零售连锁店的渠道商告诉记者，今年3月以来，手机销量明显承压。“3月份开始很多品牌都在涨价，因此该月销量同比下降明显，4月份销量进一步下滑，‘五一’期间有所恢复，但节后惨淡。”

他表示，目前手机厂商加大了“激活返利”的力度，但销量提不上去等于没有。现在能够采取的措施就是借助运营商，用运营商的直降款对冲手机的价格上涨。同时，加大对旧机回收的开口，给顾客做价格减法（以旧换新）。“这样既能让顾客对价格压力感受小一些，零售商的利润也会得到巩固和提升。”

Counterpoint Research数据显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下降3.1%，结束此前连续九个季度的增长。2026年第一季度全球智能手机批发价格同比上涨14%，随着前期库存的逐步消化，价格上行趋势仍将持续。

“中低端OEM（原始设备制造商）正陷入成本上涨难以消化，与消费者购买力存在刚性约束的双重困境。当下智能手机市场的讨论焦点，正从单纯关注出货量与份额增长，转向关注企业的可持续经营能力。”Counterpoint Research首席分析师Yang Wang说道。

具体到厂商来看，发展态势呈现明显分化。其中，小米2026年第一季度全球出货量同比下降19%，在头部五家厂商中跌幅居首；华为实现1%的同比增长，是少数实现增长的中国品牌之一，主要受益于其为了获得中低端市场份额，主动采取的价格稳定策略；荣耀凭借海外市场的快速拓展，第一季度同比增长31%；传音因其业务高度集中在150美元以下市场，成为受冲击最为明显的厂商之一，该机构预计其2026年出货量将下降32%。

当市场出现类似存储大幅且长期涨价的极端行情时，国内安卓厂商不得不被动承受涨价压力。而苹果凭借更强的品牌溢价能力和利润空间，仍能够通过降价促销来争夺市场份额。

对于消费者而言，中端手机正在变得越来越贵；对于厂商而言，相比过去单纯追求销量增长，如何在成本高企的环境下维持利润率，正在成为新的核心命题。