一句“在城里办事”，阿迪达斯上演“最具活人感”营销

最近这半年，品牌营销界绝对可以称得上大型翻车现场！

这些品牌翻车的理由五花八门，但翻车的姿势却出奇的一致：

非但不懂得尊重消费者，还频频以高傲姿态冒犯消费者。为了流量抖机灵、刷下限，一个比一个离谱，一个比一个让消费者无语。

先是知名外设大厂罗技，为了宣传鼠标，竟然用“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”嘲讽消费者不如“狗”，被推向风口浪尖后更是甩锅第三方，傲慢写在脸上，偏偏还要假装诚恳。

紧接着是OPPO，母亲节本应是温情向善的营销节点，可他们偏要抖机灵搞出“我妈有两个老公”的文案。表面看是想打破刻板印象，实则是为讨好特定潜在用户群体，不惜得罪广大消费者。

这两家的事没消停几天，盒马又来了。一款“菌菇星球”系列新品粉木耳，采用极具暗示和挑逗性的文案，配以填充粉木耳纹理的女性剪影，明显有擦边博眼球的嫌疑。

更令网友失望的是，这些品牌不仅傲慢没底线，平时的营销创意上也越来越缺少“活人感”。在策划的眼里，或许只有KPI和流量，唯独没有“人”。

然而，谁又能想到，当网友预测着下一个翻车的品牌会是谁时，阿迪达斯竟无意中上演了一场“最具活人感”的营销事件。

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一句“在城里办事”，炸出一场现象级玩梗狂欢

事情的起因，要从阿迪达斯一款名为Optime Essentials全拉链夹克的产品页面说起。

这款产品的英文原版介绍里有这么一句话：“pair it with jeans for errands around town”。

如果结合中文语境来翻译的话，大概意思是：“搭配牛仔裤，适合城市里日常通勤、采买琐事等休闲场景穿”。

然而就是这么一句平淡无奇的产品介绍文案，却炸出了一件非常好笑的后续。

原来，在这款产品的中文介绍里，这句话生硬直译成了三个字：“在城里办事”。

这五个字一出，网友瞬间笑疯了。一个国际运动品牌，配上“在城里办事”这种充满乡土气息的表述，这种错位感比小品里的赵本山穿阿玛尼还离谱。

很快，互联网的幽默雷达全面启动。网友们纷纷脑洞大开，开启疯狂玩梗模式。

有网友就幽默地调侃道：“当你在村里诋毁我的时候，我已经穿着阿迪去城里办事了。”

还有网友拿这两年比较流行的网络词汇“City work”做比喻，表示这个词翻译成“城里办事”也没啥大毛病。

说到玩梗，那当然少不了谐音梗。很快网友又惊奇地发现，adidas这六个英文字母竟和“进城办事”有着如此巧妙的联系。将这个单词拆开看，不就是“穿adi，办das，adidas”。

比这更有意思的是，阿迪达斯另一句经典广告语“impossible is nothing”也被翻译成了“没有办不成的事”。

真别说，就因为这个谐音，”在城里办事“这个梗一下子就得到了升华。要是阿迪达斯官方不介意，真的可以当作广告语来使用。

更好笑的是，网友们纷纷学起了农村大婶的讲话方式，恶搞道：“他婶子，你那阿迪达斯借我穿穿，我下午穿去城里办事”。而配图里的小人，又是手捧汇源果汁，又是拎着杏仁露，各种梗元素拉满了。

比网友疯狂玩梗还离谱的是，很快阿迪达斯官方客服便下场，面对网友的恶搞图风趣评论：“删了让我发”。

而面对网友要求adidas在成都太古里实体店整个“进城办事处”的要求，官方客服则回复道：“我去反馈一下，当个事办”。

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为何“翻车”反成神助攻？

随着各类段子、表情包、穿搭调侃彻底刷屏全网。阿迪达斯一夜之间从国际运动品牌，变成了“进城办事战袍”的代名词。

而面对这场突如其来的玩梗狂欢，阿迪达斯没有选择“装死”，也没有走常规的道歉删帖流程，而是做出了一个让全网意想不到的操作：官方下场接梗。

除了评论区跟着大家一起玩梗，阿迪达斯还悄悄修改了官网描述。用一句“就这样吧，官网描述已经改好了，但我觉得能去城里办事儿的产品，确实不少”温柔接住了网友的调侃。

紧接着，官方账号开始正经八百地给自家产品“按需带货”：为男女同款造势时喊话“到了大城市，性别不能卡太死”，形容一脚蹬的鞋“办完事儿累了，都不需要弯腰解鞋带，脚一蹬就上炕了”。

更绝的是，他们甚至直接推出了印有“进城办事”的定制T恤。官方小程序定价448元，T恤399元印花49元。同时配文“你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”。

对于网友在评论里“进城穿这些，那回村呢？”的追问，阿迪达斯则回复“本身就是村里来的，不能忘本”，顺手附上一段品牌简介。

也就是说，在网友集体玩梗，官方亲自下场“陪玩”之下，阿迪达斯把一场本可能沦为“大型社死现场”、“草台班子AI翻译”的文案事故，逆袭成了教科书级的营销案例。

至于这件事具体来说为啥这么好笑，其实笔者也不知道怎么描述。只能说充满了“活人感”，勾起大众生活中最质朴的记忆与快乐。

反正就是，“在城里办事”这话小时候经常听大人、长辈说，有着极其浓烈的时代色彩。

可随着时代变迁和经济的飞速发展，这句话越来越陌生。即便是在农村，除了年纪大一些的人，也很少有人会这么说了。

至于年轻人嘛，这样的话大概只会出现在玩梗、开玩笑的时候。

而阿迪达斯呢，作为国际知名运动品牌，在那个还流行说“进城办事”的年代，对于普通人来说是一个价格昂贵且十分高大上的品牌。能穿一身阿迪进城办事，在那个年代，的确很有排面。

这一点，从赵本山、宋丹丹当年那个火遍大江南北的春晚小品《钟点工》里的台词就能看出来。

当时宋丹丹扮演的大妹子这么说道：“当时扫我这鞋，阿迪达的。裤子，普希金的。衣裳，克林顿的。皮带，叶利钦的！你再瞧我，我这兜里头用的都是世界一流名牌化妆品。”

从这段话就能看出来，在如今早已不是什么稀罕物的阿迪达斯，在那个年代要是能穿身上，某种意义上还真是一种“身份象征”。

正是这种接地气的错位感和反差感，勾起了大众对平凡生活的种种记忆，激起了网友玩梗的性质，最终促成了一场无心插柳柳成荫，又极具“活人感”的营销事件。

这条文案虽然是失误，却没有恶意，只有“无辜的喜感”；

阿迪达斯也做了品牌营销失误翻车后最该做却几乎都没做的事：承认尴尬，然后笑着陪大家一起乐。

这说明，想把玩梗营销玩明白的关键，是品牌自身也要成为段子的一部分。而不是以一个高高在上的姿态，去推脱去狡辩，甚至装看不见。

归根结底，品牌营销也许永远无法准确计算出“活人感”的转化率与ROI。但在这个动辄靠冒犯出位、靠擦边博流量的浮躁时代，一条因失误而生的文案却给出了最扎心的启示：

消费者被品牌当作“人”来尊重。你不需要完美无瑕地端着架子，你只需要真实，接地气，有错就大大方方地认，然后把尴尬变成幽默。