《家业》与《只此青绿》推出联动文化短片 《家业》剧方：“徽墨”一词微信指数暴涨814.31%

012024年6月，《家业》与《只此青绿》联动推出文化短片，以墨与青绿共塑东方美学，探索非遗传承新路径。

02《家业》定档后‘徽墨’微信指数暴涨814.31%，带动西递景区周末客流同比增长10%，形成影视文旅融合闭环。

03安徽推出多条《家业》主题旅游线路及npc互动项目，吸引超10万人次参与，推动非遗体验与年轻群体深度连接。

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大皖新闻讯 近日，国内首部徽墨文化传承大剧《家业》与电影《只此青绿》推出一支联动文化短片，引发广泛关注。6月3日，《家业》剧方相关人士向大皖新闻记者介绍，《家业》与《只此青绿》两个从属于不同艺术门类的文化ip，在墨与色的交融、剧与影的共振中形成了难得的合力，“不仅探索出非遗传承的全新路径，也点燃了当代观众对传统文化的情感共鸣。”

谈及《家业》收获的热度与口碑，剧方透露，自剧集定档以来，“徽墨”一词微信指数暴涨814.31%，带动西递景区周末客流同比增长10%。

《家业》剧照。

《家业》与《只此青绿》是一次难得的“双向奔赴”

6月1日，电视剧《家业》携手电影《只此青绿》推出一支联动文化短片，为文墨传承加以情感注解。《家业》剧方相关人士告诉大皖新闻记者，“在当下的文化消费生态中，ip联动并不少见，但精神内核契合的深层交汇却相当珍贵。一直以来，电视剧《家业》与电影《只此青绿》都在以各自的语汇讲述中国故事、传递东方美学、守护文化根脉，二者的携手，可以说是一次难得的 ‘双向奔赴’。”

据介绍，《家业》与《只此青绿》的联动包含三层意义。从浅层的艺术内核来看，《家业》以“落纸如漆，万载存真”的徽墨贯穿剧集叙事始终，是书写文明的物质载体，也是东方审美的典型投射；《只此青绿》则用舞蹈的方式绘就《千里江山图》，将宋代山水画的色彩巅峰，寄托于中国文人“可行、可望、可游、可居”的理想之中。实际上，墨色与青绿都根植于中华文明“天人合一”的美学母题，都是对东方审美意趣的延伸表达。

比美学表达更深一层的，是两部作品中蕴藏的匠人精神。《家业》将对制墨技艺的呈现作为贯穿全剧的核心叙事线索，从炼烟、和胶、捶打，到晾墨、描金等不同工序，将“人磨墨，墨磨人”的匠人精神融入人物命运之中。《只此青绿》中的王希孟“数以画献，未甚工”的背后，也同样藏着孜孜以求的艺术定力。两部作品都折射出了契合中华民族自古以来“执事敬”“修己以敬”的传统品质，流淌着共通的精神底色。

“从更宏观的视角看，《家业》与《只此青绿》的联动也让产业内外看到了多媒介合力的重要性。当两种不同的传播媒介指向同一文化母题、传递同一精神内核时，便能够实现受众圈层相互渗透、传播势能相互叠加，产生不容小视的文化合力，从而形成新的‘文化共识’。”剧方相关人士介绍道。

《家业》联动《只此青绿》。

《家业》带动西递景区周末客流同比增长10%

社交媒体及搜索平台的统计数据能够反映关键词的热度变化趋势，成为近年来影视剧热度的“风向标”。据介绍，自《家业》定档以来，“徽墨”一词微信指数暴涨814.31%，百度搜索指数增长476%，百度资讯指数增长531%。剧集播出后，“徽州”一词微信指数增长205.85%，百度资讯指数增长294%。《家业》剧中的粉墙黛瓦、潺潺流水、小桥青砖、飞檐翘角仿佛一幅天然的画卷，实景拍摄不仅为剧集带来一物一景皆可入画的东方气韵，也让安徽的名山奇景再一次成为观众“心向往之”的目的地。

电视剧《家业》在安徽多地取景。

安徽文旅定制“跟着《家业》游黟县”一日经典打卡、两日非遗研学、三日深度剧游3条主题线路，包含制墨体验、鱼灯手作、家风研学等活动，极大提升了游客的体验感，带动西递景区周末客流同比增长10%。黟县推出的《徽墨传薪》npc互动演绎项目累计接待游客近10万人次；徽州历史博物馆布设的《家业》打卡场景、展陈剧照等，累计吸引游客超5万人次；歙县老胡开文墨厂累计接待徽墨研学团队81个。这种“影视+文旅”的深度融合，打造出从“影视流量”到“文旅留量”的完整闭环，成为文化产业赋能地方经济高质量发展的鲜活样本。

与此同时，《家业》同款文创、数字藏品、主题演艺等，带来了更多了解徽墨、了解徽文化的窗口。“能吃的徽墨酥”“徽墨主题特调饮品”掀起了一股“墨香消费”热潮；“墨染徽州”看片会现场的非遗集市，则让观众亲手体验制墨、剪纸、刺绣、竹编等传统手艺，品尝渔亭糕、腊八豆腐等徽州美味。值得一提的是，《家业》也同时促进了非遗传承生态的改善。当越来越多的观众，尤其是年轻群体因为影视剧集的带动，主动搜索“徽墨”、购买徽墨文创、走进墨厂体验制墨，非遗的“传承断层”就在被一点点弥合。

《家业》徽墨文创。

此外，《家业》还登顶新加坡、美国、日本、澳大利亚等地的热播榜。“当海内外观众通过《家业》了解徽墨的制作工序，理解中国人对‘家’的执念与对‘传承’的坚守，便会接触到一个更加可信、可敬、可爱的中国形象，并在徽墨的匠心、家风的力量、家族与国家的同构中，理解根植于中华文明精神底色的文化符号。”剧方相关人士说。

大皖新闻记者 魏顺顺（受访者供图）

编辑 陶娜

责任编辑：陶娜

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