012024年6月,《家业》与《只此青绿》联动推出文化短片,以墨与青绿共塑东方美学,探索非遗传承新路径。
02《家业》定档后‘徽墨’微信指数暴涨814.31%,带动西递景区周末客流同比增长10%,形成影视文旅融合闭环。
03安徽推出多条《家业》主题旅游线路及npc互动项目,吸引超10万人次参与,推动非遗体验与年轻群体深度连接。
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大皖新闻讯 近日,国内首部徽墨文化传承大剧《家业》与电影《只此青绿》推出一支联动文化短片,引发广泛关注。6月3日,《家业》剧方相关人士向大皖新闻记者介绍,《家业》与《只此青绿》两个从属于不同艺术门类的文化ip,在墨与色的交融、剧与影的共振中形成了难得的合力,“不仅探索出非遗传承的全新路径,也点燃了当代观众对传统文化的情感共鸣。”
谈及《家业》收获的热度与口碑,剧方透露,自剧集定档以来,“徽墨”一词微信指数暴涨814.31%,带动西递景区周末客流同比增长10%。
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《家业》剧照。
《家业》与《只此青绿》是一次难得的“双向奔赴”
6月1日,电视剧《家业》携手电影《只此青绿》推出一支联动文化短片,为文墨传承加以情感注解。《家业》剧方相关人士告诉大皖新闻记者,“在当下的文化消费生态中,ip联动并不少见,但精神内核契合的深层交汇却相当珍贵。一直以来,电视剧《家业》与电影《只此青绿》都在以各自的语汇讲述中国故事、传递东方美学、守护文化根脉,二者的携手,可以说是一次难得的 ‘双向奔赴’。”
据介绍,《家业》与《只此青绿》的联动包含三层意义。从浅层的艺术内核来看,《家业》以“落纸如漆,万载存真”的徽墨贯穿剧集叙事始终,是书写文明的物质载体,也是东方审美的典型投射;《只此青绿》则用舞蹈的方式绘就《千里江山图》,将宋代山水画的色彩巅峰,寄托于中国文人“可行、可望、可游、可居”的理想之中。实际上,墨色与青绿都根植于中华文明“天人合一”的美学母题,都是对东方审美意趣的延伸表达。
比美学表达更深一层的,是两部作品中蕴藏的匠人精神。《家业》将对制墨技艺的呈现作为贯穿全剧的核心叙事线索,从炼烟、和胶、捶打,到晾墨、描金等不同工序,将“人磨墨,墨磨人”的匠人精神融入人物命运之中。《只此青绿》中的王希孟“数以画献,未甚工”的背后,也同样藏着孜孜以求的艺术定力。两部作品都折射出了契合中华民族自古以来“执事敬”“修己以敬”的传统品质,流淌着共通的精神底色。
“从更宏观的视角看,《家业》与《只此青绿》的联动也让产业内外看到了多媒介合力的重要性。当两种不同的传播媒介指向同一文化母题、传递同一精神内核时,便能够实现受众圈层相互渗透、传播势能相互叠加,产生不容小视的文化合力,从而形成新的‘文化共识’。”剧方相关人士介绍道。
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《家业》联动《只此青绿》。
《家业》带动西递景区周末客流同比增长10%
社交媒体及搜索平台的统计数据能够反映关键词的热度变化趋势,成为近年来影视剧热度的“风向标”。据介绍,自《家业》定档以来,“徽墨”一词微信指数暴涨814.31%,百度搜索指数增长476%,百度资讯指数增长531%。剧集播出后,“徽州”一词微信指数增长205.85%,百度资讯指数增长294%。《家业》剧中的粉墙黛瓦、潺潺流水、小桥青砖、飞檐翘角仿佛一幅天然的画卷,实景拍摄不仅为剧集带来一物一景皆可入画的东方气韵,也让安徽的名山奇景再一次成为观众“心向往之”的目的地。
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电视剧《家业》在安徽多地取景。
安徽文旅定制“跟着《家业》游黟县”一日经典打卡、两日非遗研学、三日深度剧游3条主题线路,包含制墨体验、鱼灯手作、家风研学等活动,极大提升了游客的体验感,带动西递景区周末客流同比增长10%。黟县推出的《徽墨传薪》npc互动演绎项目累计接待游客近10万人次;徽州历史博物馆布设的《家业》打卡场景、展陈剧照等,累计吸引游客超5万人次;歙县老胡开文墨厂累计接待徽墨研学团队81个。这种“影视+文旅”的深度融合,打造出从“影视流量”到“文旅留量”的完整闭环,成为文化产业赋能地方经济高质量发展的鲜活样本。
与此同时,《家业》同款文创、数字藏品、主题演艺等,带来了更多了解徽墨、了解徽文化的窗口。“能吃的徽墨酥”“徽墨主题特调饮品”掀起了一股“墨香消费”热潮;“墨染徽州”看片会现场的非遗集市,则让观众亲手体验制墨、剪纸、刺绣、竹编等传统手艺,品尝渔亭糕、腊八豆腐等徽州美味。值得一提的是,《家业》也同时促进了非遗传承生态的改善。当越来越多的观众,尤其是年轻群体因为影视剧集的带动,主动搜索“徽墨”、购买徽墨文创、走进墨厂体验制墨,非遗的“传承断层”就在被一点点弥合。
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《家业》徽墨文创。
此外,《家业》还登顶新加坡、美国、日本、澳大利亚等地的热播榜。“当海内外观众通过《家业》了解徽墨的制作工序,理解中国人对‘家’的执念与对‘传承’的坚守,便会接触到一个更加可信、可敬、可爱的中国形象,并在徽墨的匠心、家风的力量、家族与国家的同构中,理解根植于中华文明精神底色的文化符号。”剧方相关人士说。
大皖新闻记者 魏顺顺(受访者供图)
编辑 陶娜
责任编辑:陶娜
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上观号作者:大皖+
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