《家业》《只此青绿》影剧联动，打造跨越媒介的文化“新现象”

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

日前，以徽墨文化传承为题材的电视剧《家业》与电影《只此青绿》，以墨为叙事根骨，以东方审美为底色，以致敬中华优秀传统文化的创造者、传承者为脉络，共同推出了一支联动文化短片。两个从属于不同艺术门类的文化IP，在墨与色的交融、剧与影的共振中产生了合力，不仅探索出非遗传承的全新路径，也点燃了当代观众对传统文化的情感共鸣。而《家业》播出带来的文旅热、非遗热与出海热，正在激发全新的产业协同范本与社会文化“新现象”。

墨色共振匠意为魂，打造文化合力新范式

在当下的文化消费生态中，IP联动其实并不算少见，但精神内核契合的深层交汇却相当珍贵。一直以来，电视剧《家业》与电影《只此青绿》都在以各自的语汇讲述中国故事、传递东方美学、守护文化根脉，二者的携手，可以说是一次难得的“双向奔赴”。

从浅层的艺术内核来看，《家业》以“落纸如漆，万载存真”的徽墨贯穿剧集叙事始终，它是书写文明的物质载体，也是东方审美的典型投射；《只此青绿》则用舞蹈的方式绘就《千里江山图》，将宋代山水画的色彩巅峰，寄托于中国文人“可行、可望、可游、可居”的理想之中。实际上，墨色与青绿都根植于中华文明“天人合一”的美学母题，都是对东方审美意趣的延伸表达。

比美学表达更深一层的，是两部作品中蕴藏的匠人精神。《家业》将对制墨技艺的呈现作为贯穿全剧的核心叙事线索，从炼烟、和胶、捶打，到晾墨、描金等不同工序，将“人磨墨，墨磨人”的匠人精神融入人物命运之中。《只此青绿》中的希孟“数以画献，未甚工”的背后，也同样藏着孜孜以求的艺术定力。两部作品都折射出了契合中华民族自古以来“执事敬”“修己以敬”的传统品质，流淌着共通的精神底色。

从更宏观的视角看，《家业》与《只此青绿》的联动也让产业内外看到了多媒介合力的重要性，电视剧长于叙事，可以在更广阔的时间和空间内，让观众感知到非遗技艺与人物命运的交叠；舞剧电影长于意境，可以用高度凝练的视觉语言在短时间内触发观众的情感共鸣。当两种不同的传播媒介指向同一文化母题、传递同一精神内核时，便能够实现受众圈层相互渗透、传播势能相互叠加，产生不容小视的文化合力，从而形成新的“文化共识”。

文化现象高度跃升， “三重热度”激活一域经济

随着《家业》的热播，剧集也同样实现了“向下扎根”与“向外延伸”，文旅热、非遗热、出海热三重热度，构成了《家业》作为文化现象的产业基底。

自播出以来，《家业》故事中呈现的“水墨徽州”便成为观众热议的话题，剧中的粉墙黛瓦、潺潺流水、小桥青砖、飞檐翘角仿佛一幅天然的画卷，实景拍摄为剧集带来一物一景皆可入画的东方气韵，也让安徽的名山奇景再一次成为观众“心向往之”的目的地。剧集播出后，“徽州”微信指数增长205.85%，百度资讯指数增长294%，徽州历史博物馆布设的《家业》打卡场景、展陈剧照等，自播出以来累计吸引游客超5万人次。而安徽文旅定制“跟着《家业》游黟县”一日经典打卡、两日非遗研学、三日深度剧游3条主题线路更是游人如织，制墨体验、鱼灯手作、家风研学等活动，也极大提升了游客的体验感，带动西递景区周末客流同比增长10%；黟县推出的《徽墨传薪》NPC互动演绎项目累计接待游客近10万人次；歙县老胡开文墨厂累计接待徽墨研学团队81个。这种“影视+文旅”的深度融合，能够形成可持续的文旅资产沉淀，以及从影视流量到文旅留量的完整闭环，成为文化产业赋能地方经济高质量发展的鲜活样本。

与此同时，剧集的播出也让徽墨这一国家级非遗进入大众视野。自定档以来，“徽墨”微信指数暴涨814.31%，百度搜索指数增长476%，百度资讯指数增长531%；而上海笔墨宫坊与《家业》联名推出的特展，《家业》同款文创、数字藏品、主题演艺等，也都为观众带来更多了解徽墨、了解徽文化的窗口。“能吃的徽墨酥”“徽墨主题特调饮品”带起了一股“墨香消费”热潮；“墨染徽州”看片会现场的非遗集市，则让观众亲手体验制墨、剪纸、刺绣、竹编等传统手艺，品尝渔亭糕、腊八豆腐等徽州美味。更重要的是，《家业》也同时促进了非遗传承生态的根本改善，当越来越多的观众，尤其是年轻群体因为影视剧集的带动，主动搜索“徽墨”、购买徽墨文创、走进墨厂体验制墨，非遗的“传承断层”就在被一点点弥合。优质的影视内容引发的文化认同可以驱动消费意愿，而消费也可以反哺传承，这种“非遗+影视”的有效实践，正在探索一条让古老技艺“活”在当下的可行路径。

此外，《家业》还登顶了中国香港、中国台湾、新加坡、美国、日本、澳大利亚、马来西亚、印度尼西亚、墨西哥、巴西、泰国、越南、菲律宾等国家和地区热播榜榜首，#安徽徽墨文化走向国际舞台#登上微博热搜榜。当海外观众通过《家业》了解徽墨的制作工序，理解中国人对“家”的执念与对“传承”的坚守，便会接触到一个更加可信、可敬、可爱的中国形象，并在徽墨的匠心、家风的力量、家族与国家的同构中，理解根植于中华文明精神底色的文化符号。在新时代的跨文化对话中，影视作品正在承担越来越重要的责任，在情感共鸣中完成文化输出，在故事流转中传递价值认同。

可以说，《家业》带来的强大社会效应、经济效应与文化效应，得益于不同产业之间的合力，让剧集与电影、荧屏与舞台、传统技艺与当代叙事在交汇的过程中，实现文化基因的深层共振，并将文化流量转化为实实在在的产业增量。从产业视角看，《家业》带来的文化现象证明，精品影视剧可以成为撬动文化产业升级的支点。这种“以剧为媒、以文兴业、以旅彰文”的融合模式，撬动了非遗活化、文旅融合、文化出海、产业升级的新范式，为影视产业与地方经济的高质量协同发展提供了可复制、可推广的范本。

（图片来自出品方）

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