北京
字节跳动旗下豆包要收费的事情，眼看就要落地。
这两天多方消息称，其 6 月下旬将正式上线付费订阅服务，并计划在同期举行的 Force 大会上更新相关功能。
5 月份，豆包已在苹果 App Store 悄然上线四档收费标准，包含免费版、基础版（68 元/月、688 元/年）、标准版（200 元/月、2048 元/年）以及加强/专业版（500 元/月、5088 元/年）。
定价里最值得关注的是 500 元那档，这个价位其实已经脱离普通 C 端，可对标ChatGPT Pro 的 200 美元档，瞄准的是国内重度生产力用户。
对此，官方回应称，这仅是在免费基础上探索增值内容。
但知情人士透露，目前 PC 端与移动端正在进行收费体系和功能适配改造。一旦完成，豆包将正式告别全盘免费时代，打响国内大模型 C 端商业化落地的第一枪。
除订阅外，豆包计划在今年第三季度深度打通电商功能，以完善付费场景。
具体形式可能是，通过现金与卡券补贴为抖音商城引流，第四季度进入正式运行期。
据悉，出于对 2027 年及长期商业化回报的考量， 2026 年豆包暂不考核付费用户渗透率。
得益于抖音流量输送，豆包 App 端月活跃用户（MAU）已达 3.45 亿，仅次于 ChatGPT 位居全球第二，比国内的二三加起来还多。
另一角度看这个数据，3.45 亿月活为基础，再砸钱拉新空间不大了，边际效益明显递减，因而考虑对存量用户群进行运营、分层也是合集。
今年 4 月起，用户对 AI 购物推荐的接受度显著回升，商品卡点击并看完详情页的转化率已突破 3%。
Token 推理成本方面，豆包只有海外头部模型国内合规链路的 38%。
据称，受制于昂贵的算力推理成本，字节今年也有意收紧了推广投流，用户增速的放缓反过来则加速了商业化推进。
与此同时，字节正大幅调高 AI 投入，今年已将大模型基础设施预算，由去年的 1600 亿元，上调至 2000 亿元，并计划投入最高 700 亿美元的资本支出。
量出图入，情有可原。
全球来看，C 端订阅是通行的 AI 大模型收费模式，但在国内该环境一直不够成熟。
而且，该模式也长期面临高定价用户不买单、低定价无法覆盖算力的双向亏损瓶颈。
比如，全球用户规模最大的 ChatGPT，推行订阅制三年后的付费转化率也仅为 6.1%，高端订阅版则仍处于亏损状态。
此举一旦落地，论证的不光是豆包的用户粘性和转化，更是中国 AI to C 订阅模式。
跑通了，就看 DeepSeek 和 Qwen 跟不跟；跑不通，那后面所有还在烧钱的国产 AI，都得重新算这笔账了。
市场反应方面，目前来看不够乐观。
社交媒体上，一方面用户纷纷吐槽豆包“笨还收费”，一旦收费会转向 DeepSeek、Kimi 等；另一方面，更担心收费后，产品力随之分层，最后把用户都往收费层赶，“免费部分”则沦为鸡肋和钩子。
昨天，微信 AI 也被爆出马上要推出， 6 月的中国 AI 市场，会很热闹！
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