麦当劳×星星人六一联名；小红书为草台班子正名.......|一周案例

编辑 | 凌风 来源 | 顶尖广告

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麦当劳× 星星人六一联名：

童趣顶流联动，引爆六一营销

六一来临，麦当劳携手泡泡玛特顶流IP 星星人，以 “喜欢您来玩” 为主题，打造全场景童趣营销。

品牌推出限定新品：长长长深海鳕鱼堡（20cm 超长鳕鱼排，被网友玩梗 “舌吻汉堡”）、星星造型星愿薯饼、橘子冻冻汽水等，19.9 元低价套餐降低消费门槛。全系列换上星星人萌系包装，兼具食用与收藏价值，激发打卡欲。

还有魔性周边，引爆收集热，包括星星人合唱团盲盒、星星答案机等周边，任意消费加价即可解锁，萌趣玩法撬动“大朋友” 收集癖，上线即售罄，社交平台晒单刷屏。

此外，线上线下联动，打造沉浸式体验。全国7900 + 门店焕新星星人视觉；北上广等 6 城开设星光快闪店，设置钓星星、薯条工坊等免费互动区，强化亲子与年轻群体体验。官方玩转 “舌吻汉堡” 梗，带动 UGC 裂变传播，# 麦当劳星星人#话题登顶热搜。

点评：此次营销，麦当劳精准绑定星星人“治愈、童真” 人设，主打 “大人小孩都能玩”，契合六一全民童心需求，深化麦当劳 “童年快乐符号” 定位，实现销量与品牌好感度双提升。

奈雪× 麦兜六一联名：

兜住童真，引爆宝宝节营销

为迎接六一儿童节，奈雪的茶携手经典治愈IP麦兜开启「快乐宝宝节」联名营销，主打成年人也可以做小朋友的松弛理念，精准击中当代年轻人解压、怀旧、治愈的情绪需求。

产品端，奈雪推出多款清爽限定酸奶昔与联名甜点，适配夏季口感。

同时上线泡泡机、小风车、睡眠眼罩、专属餐具等全套萌系周边，颜值高、仪式感足，有效激发用户“为情怀买单”的收集欲望，自带社交传播属性。

线下落地全国多家麦兜主题门店，全面更换童趣视觉布景，设置专属打卡点位，营造沉浸式童真氛围；

点评：本次营销依托麦兜温柔治愈的国民IP气质，跳出节日低幼化套路，主打成人童真治愈，以轻情绪共鸣+高颜值产品+诚意周边的成熟打法，实现销量、客流与品牌好感度三重提升。

瑞幸×黑皮Hello Kitty六一联名

玩转黑皮营销

恰逢六一节点，瑞幸牵手三丽鸥顶流IP Hello Kitty，打破经典甜美刻板印象，推出黑皮夏威夷限定联名系列，以反差创意、高性价比产品与全套高颜值周边，引爆全网热议。

本次联名跳出常规可爱画风，创新打造晒黑的酷飒黑皮Kitty形象，凭借“为什么不给Kitty涂防晒”的趣味玩梗点，自带话题热度，快速收割大众好奇心。产品端上线爆款Hello苹果茉莉，主打9.9元亲民定价，清甜果茶适配夏日口感，低价门槛大幅降低用户消费门槛，适配节日大众消费场景。

周边玩法诚意拉满，推出蓝波点手提袋、焦糖贴纸、金属徽章、随身镜、发夹、吸管杯等全套萌酷周边，分层解锁、款式丰富，精准拿捏年轻人收集癖与社交分享需求。全网门店统一更换粉色主题视觉，沉浸式营造六一童趣氛围，线下客流大幅攀升，多款热门周边上线即售罄。

传播层面依托反差人设轻松破圈，网友自发玩梗、晒单种草，各大社交平台UGC内容海量爆发，话题持续刷屏。瑞幸以反差IP创意+平价产品+高质感周边的成熟打法，跳出同质化节日营销，兼顾趣味性与性价比。

点评：此次联名既强化瑞幸年轻化、会玩、潮流的品牌调性，借助国民IP实现大范围破圈，又凭借高转化玩法拉动门店销量。

沪上阿姨跨界咖啡：

上午咖啡下午茶，

新茶饮破局新范式

2026 年 5 月，沪上阿姨正式跨界咖啡赛道，以上午咖啡，下午茶为战略核心，携手代言人田曦薇推出四重香椰玛奇朵，联动 520 节点打造现象级营销，实现品牌全时段场景突围。

产品层面避开9.9 元价格战，以四重椰香 + 网格拉花打造颜值与风味双壁垒，成为天然社交货币，精准击中年轻女性精致悦己需求。

品牌签约田曦薇，以 “甜酷” 形象契合 “她能量” 战略，通过全国大屏悬念造势、线下主题店、定制周边与粉丝深度互动，引爆流量与口碑。

传播上巧用圈层玩梗，为新品打造香妃人设，俏皮“碰瓷” 瑞幸、星巴克，借力头部品牌热度快速破圈，强化产品差异化记忆点。

点评：此次跨界并非短期试水，而是填补门店上午时段空白、提升坪效的长期布局。沪上阿姨以产品创新+ 精准代言 + 玩梗传播，成功从鲜果茶延伸至咖啡领域，构建全时段消费场景。

× 余华：为 “草台班子” 正名治愈年轻人创作焦虑

小红书联合中国日报网推出短片《什么是草台班子》，邀请作家余华担任主讲，为网络热词 “草台班子” 重新正名，向年轻人传递勇敢开场、笨拙成长的创作态度，引发全网刷屏式共鸣。

短片精准击中年轻人“怕不完美、怕被嘲笑、不敢开始” 的准备焦虑，余华以自身早期写作 “错字连篇、对照杂志仿写” 的真实经历，自嘲 “我就是草台班子”，提出草台就是最好的班子，打破“必须专业、必须完美” 的桎梏。

影片同时呈现 16 岁少年导演笨豆、外卖诗人王计兵、手搓飞机的小镇青年等野生创作者故事，印证 “粗糙开场也能绽放光芒” 的内核。

小红书同步落地RED 新生代创作大赛与创作盛典，设置多元赛道、发放创作基金与流量扶持，将情绪共鸣转化为对普通创作者的实际赋能，鼓励更多人勇敢分享、大胆创作。

点评：本次营销以名人真实叙事弱化商业感、强化价值观输出，既缓解年轻人内耗，又巩固小红书“真实、包容、鼓励创作” 的社区心智，成为内容平台价值观营销的教科书级案例。

高德地图×《给阿嫲的情书》：

把乡愁装进导航里

2026 年五一档，高德地图以低成本赞助黑马电影《给阿嫲的情书》，凭借情感绑定 + 功能落地，成为影视营销 “最寒酸却最赢麻” 的范本。

高德精准抓住电影侨批、乡愁、回家的核心情感，与导航“路与归途” 天然契合，不做硬广植入，而是化身 “乡愁向导”，深度承接观影后的出行需求。影片热映带动潮汕取景地导航量暴涨超 20 倍，高德迅速上线给阿嫲的情书同款打卡地榜单，整合 18 处核心场景，提供一站式导航攻略，实现 “情绪→出行” 的高效转化。

同时推出主角狗哥潮汕方言语音包，让乡音陪伴归途，把银幕乡愁延续到真实出行场景中。

点评：此次营销以小投入、高共情、强落地，将影视IP 热度转化为产品使用场景，既提升用户好感，又彰显高德在本地生活与文旅导航的核心能力，为品牌影视合作提供 “轻赞助、重价值” 的新思路。

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