携程宣布5年投入150亿推广入境游，成龙任入境游大使：让全世界感受真实中国

5月31日晚，广西桂林，来自全球67个国家和地区的近2000名旅游业者与跨国高管齐聚漓江之畔，共赴一场山水与文化交融的入境游推广活动。这场由携程主办的盛典，以成龙惊喜亮相、“东方非遗游乐场”主题市集、无人机光影大秀为核心亮点，向全球旅游业呈现了一个鲜活立体的中国。

活动现场，携程集团董事局主席梁建章宣布：未来五年将投入150亿元专项资金用于入境游全球推广，全力实现5年引入2亿国际游客的目标。

成龙亮相发声：欢迎亲身感受真实中国

当晚最具感染力的时刻，来自携程“中国旅游全球推广大使”成龙的亮相。在岭南守护神伏波将军的水幕形象下，成龙乘坐竹筏穿越全息水幕，用多种语言逐一向各国嘉宾问好，面向全场喊出“Welcome to China”，瞬间拉近与世界各地友人的距离。当晚成龙特意准备了选用中国云南咖啡豆的成龙咖啡以及虎头包，作为中国特色礼物赠予现场嘉宾。

“我过去的使命，是把中国电影带向全球；现在的使命，是让全世界来到中国。”成龙在台上动情表示。他说，自己走遍世界各地拍电影，如今希望所有不了解中国的人都能亲自来看看。只有当你亲自来到这里，亲手触摸到这里的山水——你才会感受到，这才是真正的中国。

当晚压轴大秀，是成龙送给全球嘉宾的定制礼物——一场成龙主题无人机秀。成龙与巴西歌手Alexia Evellyn共同倒数开启，桂林夜空中，他的经典银幕形象与中国山河逐一交相辉映——《醉拳》的身姿立于漓江竹筏、《A计划》的吊挂凌空攀握西安钟楼、《警察故事》的跑酷跨越月牙泉、《我是谁》的无防护滑落与黄山险峰遥相呼应、《尖峰时刻》的高踢定格于重庆洪崖洞，五部经典电影串联五处中国山河。

图说：成龙《我是谁》中无防护滑落的动作，结合黄山险峰与标志性迎客松

大秀尾声，成龙的形象在夜空中张开双臂，迎接来自世界各地的旅客。随后一本巨型护照被金龙穿过，“VISA FREE”字样闪亮夜空，展示中国正以更加开放的姿态欢迎全球旅客的到来。

这场表演的寓意，在于“亲身感受真实中国”。成龙当年无替身拍下这些经典电影画面，如今无人机将它们重新呈现在桂林夜空——那些他跑过、爬过、跳过的地方，今天都可以由全球游客通过免签亲身感受。成龙在现场表示，希望大家都来亲自体验真实的中国。

表演结束后，成龙召集全场近2000名嘉宾合影留念，号召大家在社交平台分享这一夜的中国之美。

东方非遗游乐场：亲身体验千年非遗，让世界亲手触摸中国

在活动现场，还设有“东方非遗游乐场”主题市集，分传统游艺区与非遗手作区两大板块。游艺区里，蹴鞠、捶丸、旱地龙舟供各国宾客下场竞技。手作区里，壮锦编织、中国书法、传统拓印、花灯制作等非遗项目均可由宾客亲手体验。此外现场还设有功夫体验环节，中国非遗以真实可感的方式呈现在世界面前。

图说：海外嘉宾在活动现场体验旱地龙舟

来自瑞士的旅游业高管Andy在现场体验了壮锦手作后感慨：“太令人惊叹了，这些是在我自己的国家完全接触不到的东西。”作为在欧洲从业超过15年的酒店行业资深人士，亲手触摸这些传承千年的非遗技艺后，他坦言将带着全新的认知回去：“以后酒店再接待中国客人，我能更好地理解他们了。”在他看来，旅行是不同文化之间相互理解最重要的钥匙。

5年150亿推广中国入境游，讲好新时代中国故事

近年来，中国免签政策持续扩围，已累计对近80个国家实施入境免签，其中50个为单方面免签，2025年免签入境外国人达3008万人次，同比增长49.5%。

作为行业的重要参与者，携程十年来持续投入入境游基础设施建设，推动“来得了、看得懂、玩得好”从愿景变为现实。在景区端，携程推动8000余家景区面向国际市场开放，新增6.3万余个外籍可订票种，部署支持23种语言的智能票机覆盖280余家景区，外宾扫描护照30秒即可完成购票。

在酒店端，携程帮助更多中国酒店接入国际市场，并深化国际运营能力。在出行端，携程在北京、上海、深圳、香港等多个机场设立入境游服务柜台，累计接待咨询游客超6.6万人次。

在基础设施逐步补齐之后，如何让世界“想来中国”，成为新的课题。携程过往已在全球20余个海外站点发起“Go China”长期营销活动，站内总曝光超10亿次；启动“FLiP!T Trips”项目邀请超千名海外达人来华体验，用真实内容打破认知壁垒。2025年携程服务入境游客2000万人次，带动消费240亿美元。

梁建章在桂林活动现场进一步宣布集团入境游全新战略：未来五年将投入150亿元专项资金用于中国文旅全球宣传推广，全力实现引入2亿全球国际游客的发展目标，全面助力中国成为全球游客的首选目的地。依托全球化资源布局与多语言数字化核心能力，携程将持续联动国际顶级IP、深耕海外市场传播、迭代入境友好服务体系，用全球受众喜闻乐见的方式讲好新时代中国山水故事、文化故事。

成龙此次受邀担任携程“中国旅游全球推广大使”，正是这一战略布局的生动开篇——以全球熟知的中国文化符号打破认知壁垒、剥离西方刻板印象，向世界发出最真诚、最具温度的中国入境邀约，为中国高水平对外开放与文旅国际化发展注入全新活力。

文/张越熙