北京
近日，有网友发现奥乐齐上新了一款德式啤酒口味的雪糕【图一】，售价为5.9元。雪糕实体和包装袋上一模一样，采用与德国国旗同款的黑红黄配色。据品尝过的消费者反馈：“无酒精，啤酒花的香气浓郁，每个颜色味道都有细微的差别，值得一试！”一根雪糕上三色三味，令人联想起童年回忆中的三色杯冰淇淋。
奥乐齐（ALDI）是德国的一家零售企业，2019 年进驻上海开设线下门店，短短数年在国内发展成效突出。据扬子晚报消息，奥乐齐在今年三月官宣中国市场百店达成，并公布 2026 年新增超 50 家门店的扩张计划。而最受热议的，当属奥乐齐极具特色的「本土化」经营。例如，无锡新店开业推出赠鸡蛋这类国民商超常见活动【图二】，也难怪网友调侃：“奥乐齐 aka 永辉超市（留德海归版）”。
奥乐齐的「平价」和「接地气」到底是如何做到的呢？据新浪财经分析，奥乐齐为推进本土化转型，会深度挖掘中国消费者需求，针对国人消费偏好来推出产品。在供应链上，奥乐齐中国本土优选供应商占比已超80%，直接从产地、本地供货商拿货，再加上大批量进货压低成本，是它能一直卖低价的核心原因。
于是在奥乐齐的货架上，消费者可以看到6.9元的羌饼，9.9元的蛋饼【图三】和36.9元的缸子肉【图四】这类常见的中国本土吃食。还有网友线下探店发现，店内除了少数像可口可乐这样的经典大牌供货，其他很多商品都是奥乐齐的自有品牌。所以你可以看见，奥乐齐的AD钙奶【图五】，奥乐齐的龙口粉丝和吊干红枣【图六】，奥乐齐的蚝油【图七】，甚至还有奥乐齐的茅台酒【图八】。奥乐齐茅台售价99元，而奥乐齐AD钙奶，据网友分享：“四瓶 5.5元，比原版还便宜三成。”被这亲切价格打动的围观网友玩笑道：“奥乐齐能不能卖房子啊？”
为了在中国竞争激烈的零售行业里生存，奥乐齐可谓是用尽巧思，甚至比在德国本土更有创造力、更肯花心思。这也正如新浪财经所分析的那样，“为消费者提供‘物超所值’的产品与服务，坚持长期主义”亦是奥乐齐给中国零售行业带来的启发。
（图源：小红书@中国女足加油、大好青年、Monkey Ching666、Meryl、魔都生活观察家、不系之舟3078）
编辑/排版：唐思婉
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