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2026年5月26日，2026ITB上海国际旅游交易博览会在上海世博展览馆正式启幕。本届展会规模再创新高，汇聚全球85个国家和地区的900余家参展商，彰显中国出境游市场的强劲活力。
今年，土耳其旅游促进和发展局（TGA）连续第四年携GoTürkiye品牌参展，坐镇场馆醒目位置，参展企业数量同比增长90%，近40家文旅企业、航空机构及地方旅游局联合亮相，集中展示当地多元旅游资源。土耳其旅游促进和发展局总经理Sinan Seha TÜRKSEVEN、土耳其共和国驻上海总领事Özlem Kural，以及土耳其驻华大使馆文化旅游处参赞Ebubekir Kadri BİŞKİNLER（柯达瑞）到访展位，与业内伙伴、媒体开展交流洽谈。
土耳其旅游促进和发展局总经理Sinan Seha TÜRKSEVEN、土耳其共和国驻上海总领事Özlem Kural、土耳其驻华大使馆文化旅游参赞Ebubekir Kadri BİŞKİNLER等，与携程集团副总裁Amanda Wang女士在ITB现场
面对复杂的全球旅行环境，土耳其凭借客源、产品、地域多元化的发展战略，构筑起高韧性的旅游产业体系。2025年土耳其接待国际游客超6400万人次，旅游总收入达652亿美元。依托成熟的全域运营模式与完善的航空网络，当地有效抵御市场波动，并确立2026年旅游总收入冲刺680亿美元的新目标。
ITB现场展位
卡帕多奇亚展位
特拉布宗展位
政策交通双重利好 中国市场增长势头强劲
作为土耳其重点布局的远东核心市场，中国客源增长潜力突出。目前中土每周直飞航班已增至49班，叠加今年初落地的对华免签政策，游客出行便捷度大幅提升。2025年土耳其接待中国游客突破42.5万人次，创下历史新高；2026年一季度，土耳其共接待中国游客111720人次，较去年同期大幅增长43.01%。土耳其明确中长期发展目标，全力向年接待百万中国游客迈进。
土耳其旅游促进与发展局2026上海ITB代表团
优化在地服务 打造中国友好型旅行体验
依托丝路文化纽带，土耳其持续升级对华配套服务。伊斯坦布尔机场获评“中国友好机场”，中文服务、主流移动支付全面普及。同时结合中国市场特点开展本地化营销，并通过“All in Türkiye”培训平台赋能国内旅游从业者，持续夯实合作基础。
土耳其传统陶土手工艺
土耳其传统小吃
特色展区人气高涨 沉浸式体验尽显异域风情
本届展台亮点十足，除主展区外，专门设立Cappadocia（卡帕多奇亚）、Trabzon
（特拉布宗）两大主题展位。卡帕多奇亚展区打造实景热气球装置，并搭配VR体验，让观众沉浸式感受当地风光；特拉布宗展区以“绿色目的地”为主题，推介Black Sea（黑海）沿岸特色文旅资源。现场土耳其传统冰激凌互动体验区人气火爆，趣味互动与特色美食，成为展会热门打卡点。
实景热气球VR体验
土耳其传统冰激凌互动体验区
全渠道携手合作 创新打造深度旅行产品
土耳其与国内旅行社、批发商、OTA平台等各类伙伴保持均衡深度合作，依托行业展会、联合营销、实地考察等形式拓展合作边界。
针对当下中国游客偏爱深度体验、高端定制的出行趋势，土耳其在经典目的地之外，推出黑海沿岸、历史考古遗址、特色乡村等小众目的地，以及户外探险、美食美酒、奢华私享等多元主题线路，丰富高端小包团、定制团产品选择。
土耳其和中国文旅合作根基深厚、前景广阔。未来，土耳其旅游促进和发展局将持续把握政策机遇，优化产品与服务，携手中国文旅同仁，推动两国旅游交流持续升温。
2026上海ITB现场
关于土耳其（Türkiye）
土耳其于地中海，处于亚洲和欧洲大陆的交汇点。作为旅游目的地，土耳其有着独特的魅力。一直以来，土耳其就是历史文化交流的中心，有着多样的气候，其历史、自然、美食等多方面都反映着几个世纪以来的文明多样性，至今仍然吸引着来自世界各地的游客。同时，作为各个文化的交汇点，土耳其对艺术和时尚也有着独到的理解，融合了传统与现代的多样风格。因此，土耳其极富活力的购物和娱乐生活也吸引着全球游客。
责任编辑：刘加亮
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