北京
北京高端商业地产项目“王府中環”日前正式发布全新品牌宣言「遇鉴新境」，以此宣告开业8年来的品牌焕新升级。
“王府中環”是香港置地集团在中国内地打造的首个综合商业地标。项目坐拥北京东城区王府井商业街黄金地段，总开发体量达15万平方米，总经营面积约10万平方米。
项目商业零售空间近9万平方米，入驻近140个商业品牌，涵盖国际一线品牌，多元生活方式品牌、时髦精致餐饮以及星级酒店等多元业态。
围绕高端商业与城市生活方式的融合，打造京城高端生活零售体验是王府中環的定位。此次品牌焕新，则是进一步希望将这一商业地标，升级为一种全新概念的京城生活方式：新京雅生活方式。
香港置地中国内地综合物业—中環系列总经理及主管赵丹表示，公司秉承“体验即核心”的理念，为王府中環构建了一流品牌+文化底蕴+当代生活方式三位一体的新场景，让项目变得更年轻、丰富。
具体是三方面追求：
一、以年轻化的视角主动拥抱多元生活方式，并持续坚持甄选与格调。
二、希望突破传统空间消费局限，带来更摩登生动的场景和体验。
三、以文化为内核、体验为脉搏，推动商业场景向精神栖居的维度跃迁。
显然，香港置地希望王府中環不仅是一个高端消费目的地，更能成为面向当代都市人群的生活方式解决方案提供者，让商业空间能真正融入城市日常。
基于此，项目做了三方面升级。
第一、打造核心场域。
打造了核心标志性空间“草堂”——以稀缺的城市户外草坪、城市绿洲的空间形式，打造一个融合精致感与松弛感并存的开放场域、公共空间，并承载王府中環做品牌首发、时尚活动、艺术体验等商业与生活方式内容的重要媒介。
第二、餐饮系统升级。
引入多元且具有话题性的餐饮品牌与“首店资源”，构建覆盖精致餐饮、社交餐饮与体验型餐饮的完整体系，使餐饮从功能配套提升为驱动客流与生活方式的重要引擎。
第三、高频社群运营协同。
项目通过全年不间断的社群活动（运动、文化、艺术及社交）打造高频用户连接，提升空间活跃度，也在长期运营中建立起具有归属感的社群关系。
《商业观察家》了解到，2025年王府中環共计焕新品牌超30家，带来30%以上的业绩增长。
而通过系统性引入与迭代，王府中環已构建深度的高端品牌版图。譬如，珠宝与腕表核心品类已形成26家一线品牌全部到位的旗舰矩阵。
结合品牌组合战略的优化，以及至臻服务，王府中環8周年店庆日前同步交出答卷：客流、销售双超10%增长。
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