亲子类体育营销案例｜构建多维矩阵，捷尼赛思打造青少年体育营销标杆范式

捷尼赛思以“Genesis Gives”为核心，深耕足球、高尔夫、女子跑三大领域，构建了“公益化驱动、场景化落地、长期主义深耕”的青少年体育营销体系。

在豪华汽车品牌竞争从产品力向品牌价值与社会责任延伸的当下，捷尼赛思（Genesis）跳出传统豪华品牌“高端冠名、圈层曝光”的固有模式，以公益化、场景化、长期化为核心，依托专属公益平台深耕青少年体育领域。

捷尼赛思的青少年体育营销既传递了其“动感的优雅”的设计哲学与品牌美学，又构建了“有温度的豪华”的差异化认知，为豪华品牌布局青少年体育赛道提供了标杆范式。

1.

解决社区痛点，推动品牌破圈

足球作为全球第一运动，是触达大众青少年的核心载体。捷尼赛思与美国足球基金会、MLS球员协会深度合作，推出“迷你足球场计划”，核心解决低收入社区青少年“想踢球、无场地”的痛点。

迷你球场是专为足球项目和即兴比赛设计的定制硬质场地，既可作为社区活动中心，又能鼓励体育锻炼，并提供更多运动机会。该项目模式为：利用Musco迷你球场系统将社区闲置空地改造为标准化迷你足球场，建成后免费向青少年开放，同时配套基础足球培训与公益赛事。

项目资金由捷尼赛思汽车美国公司的企业社会责任计划Genesis Gives提供。自2022年以来，该计划已向致力于改善资源匮乏社区青少年体育参与机会及STEAM教育的非营利组织拨款超过200万美元。从2024年至今，捷尼赛思联合合作伙伴已在纽约州、佛罗里达州、加州、佐治亚州和得克萨斯州落地5个场地，覆盖数千名青少年。

对于青少年体育运营商和场馆开发商而言，捷尼赛思模式提供了一个具体的范本。企业资助方承担资本成本；全国性非营利组织利用以公平性为导向的数据进行选址；球员协会则负责提升项目知名度并促进运动员参与。从目前取得的成果来看，这充分展示了结构化的公私合做模式能够实现大规模的成果。

不同于传统体育赞助的“品牌露出优先”，该项目以“场地落地和公益普惠”为核心，品牌价值通过“解决社会痛点”自然传递，既培养了青少年运动习惯与团队精神，又让捷尼赛思“负责任的豪华品牌”形象深入基层社区。

2.

职业赛事联动青少年培养，扩大品牌认知度

高尔夫运动自带“高端、优雅、精英”属性，与捷尼赛思豪华品牌定位高度契合。捷尼赛思以PGA巡回赛捷尼赛思邀请赛、DP World巡回赛苏格兰公开赛为核心，打造“职业赛事+青少年启蒙”的闭环营销。

其核心项目Golf Futures，是顶级高尔夫赛事配套的公益青少年项目，核心内容包括：为青少年提供免费高尔夫教学和专业器材捐赠；邀请职业球员开展面对面互动、分享成长经历；组织青少年现场观赛顶级赛事，感受职业体育氛围。同时，项目与非营利组织First Tee深度协同，在高尔夫教学中融入诚信、尊重、专注的品格教育，实现“运动技能和品格塑造”双重赋能。

例如，作为DP World巡回赛苏格兰公开赛的冠名合作伙伴，捷尼赛思在2024年通过对苏格兰本地高尔夫运动的持续支持，让才华横溢的青少年高尔夫球手乔迪·格雷厄姆和鲁比·瓦特不仅获得了与贾斯汀·罗斯同场竞技的职业业余配对赛参赛资格，还见到了众多DP World巡回赛和PGA巡回赛的明星球员。

该模式的核心优势在于高端资源下沉：将顶级赛事的流量与资源，转化为青少年体育的成长动力，既强化了捷尼赛思在高端运动领域的话语权，又通过青少年圈层渗透，培养了未来高端消费群体的品牌认知。

3.

关注女性青少年成长，拓宽品牌影响力

聚焦女性青少年成长痛点，捷尼赛思成为Girls on the Run核心捐赠方与品牌合作伙伴。该项目通过将跑步创意融入趣味性强的体验式课程，激励女孩们活得快乐、健康且自信。该项目面向3至8年级学生，帮助参与者在团队环境中建立归属感的同时，认识到自身的独特优势。

该项目为10周的跑步与心理成长课程，不仅教授跑步技巧，更通过互动课程提升女孩的自信、抗挫力、身体形象认知，减少青春期焦虑。捷尼赛思在项目中承担三重角色：核心资金捐赠方、品牌价值传递者、志愿者参与者，组织员工参与课程指导与公益跑活动。

捷尼赛思的捐赠有助于扩大“Girls on the Run”项目的覆盖范围，并确保其在学校及社区场所开展项目的当地分会能够实现长期可持续发展。截至2025年初，捷尼赛思已经向该项目捐赠35万美元。

这一营销动作精准匹配捷尼赛思“优雅与力量并存”的品牌调性，跳出汽车营销的性别固化思维，通过关注女性青少年成长，建立女性用户的情感共鸣，进一步拓宽品牌女性圈层影响力。

“在捷尼赛思，我们不仅致力于开发世界级汽车，更致力于回馈社区，”捷尼赛思北美公司首席运营官泰德罗斯·门吉斯特（Tedros Mengiste）表示。“我们很自豪能继续支持那些通过体育激励和赋能下一代的组织。”

捷尼赛思以“Genesis Gives”为核心，深耕足球、高尔夫、女子跑三大领域，构建了“公益化驱动、场景化落地、长期主义深耕”的青少年体育营销体系。其核心成功之处，在于跳出传统豪华品牌的营销桎梏，将品牌价值与青少年成长、社会公益深度融合，既实现了品牌形象的差异化塑造，又为社会创造了实际价值。

4.

捷尼赛思青少年体育营销的策略拆解

公益绑定品牌，弱化营销感，强化价值感：捷尼赛思以CSR为核心载体，将青少年体育公益与品牌价值深度绑定，减少硬广曝光，通过“解决社会痛点、赋能青少年成长”传递品牌温度，塑造“有责任、有情怀”的品牌形象；

运动精准分层，覆盖全圈层青少年群体：精准选择三大运动赛道，实现大众、高端、女性青少年群体全覆盖，既扩大品牌辐射面，又精准匹配不同圈层的品牌认知需求；

长期主义投入，构建可持续营销体系：连续4年稳定捐赠，持续落地公益项目，摒弃短期流量思维，以长期主义构建可持续的青少年体育营销体系，让品牌价值在时间沉淀中持续释放；

全链路赋能，从资金到场景闭环落地：不止于资金捐赠，更提供场地建设、器材捐赠、专业教学、赛事体验、品格教育全链路支持，让青少年体育公益从“口号”落地为“可感知、可参与”的实际行动，提升营销共情力与影响力。

企业2026年可重点关注的亲子类体育营销资源有哪些？

在当下的国内市场，亲子类赛事IP数量和整体价值都在快速增长，逐渐成为一个值得重点关注的体育营销赛道。障碍跑、篮球、羽毛球、网球、击剑、攀岩、滑板、田径、游泳、冰雪等运动领域都已经有专注于家庭和青少年群体的亲子类赛事IP，它们的商业价值正在被发掘。

与亲子类赛事IP合作能满足企业品牌背书、用户触达、场景体验、销售转化等多维度营销诉求，禹唐体育可以在资源整合以及营销激活等方面为企业提供助力。

斯巴达勇士儿童赛

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

羽众青少年U系列暨亲子赛

羽众是专注于羽毛球运动细分市场，以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。