北京
来源:人民日报
流量变为销量，创意长成产业，还需要一份产业链快速响应、协同创新的深厚底气
近些年，每逢“六一”国际儿童节，过节的不仅有儿童，还有越来越多的“老小孩”。奖励自己一个泡泡玛特系列盲盒，带上一个玩偶包挂，追着买新出的动漫电影衍生玩偶……“不想长大”的消费在玩偶货架前体现得尤为明显。
除了过节，日常在玩偶货架前流连忘返的，很多也是成年人。曾经被视为儿童专属的玩偶，如今已突破年龄与功能的边界，进化为覆盖全年龄段人群的情感载体和消费选择。
小玩偶为何走俏市场？一方面，国漫国潮的集体崛起，为玩偶提供了可持续生产的内容源泉，打造出一款款吸睛的流量文化IP。另一方面，流量变为销量，创意长成产业，还需要一份产业链快速响应、协同创新的深厚底气。从一个形象到一组产品，由一次热销到持续运营，爆款背后，考验的是产业链能不能转得快、供得稳。
产业链的“快”，来自制造方式的“活”。爆款玩偶的涌现对制造端提出了新要求：订单更小、批次更多、更新更快。传统模式里，先花几万元开模、再大批量生产摊薄成本的路子，已经无法适应市场的变化。随着智能化技术的发展、数字化车间的普及，几十件起订、生产不再是难题，哪怕定做，也可以通过3D打印技术实现。玩偶生产通过柔性制造实现“小单快反”，更快捕捉市场信号、更快完成设计转化，即使是偶发的热点也能变成市场的红利。
产业链的“稳”，来自产业集群的“密”。一只玩偶的生产涉及十几种原材料，涵盖模具、注塑、喷涂等多道工序，分散在多个专业工厂。在广东东莞石排镇，生产园区周边涵盖了“IP设计—智能制造—包装物流”全产业链，从图纸到成品按小时计算。在陕西安康，通过建设文创设计、原辅料批发、产品发布展示、电商运营、物流配送等中心，小玩偶正成长为大集群。
小小玩偶，连接起文化创意、智能制造、产业集群、电商物流，折射出中国制造从能生产向会创造、从接订单向育品牌的跃升。把创意优势、制造优势、链群优势更好结合起来，小玩偶也能“玩”成大产业。（黄金玉）
《人民日报》（2026年06月02日 第 08 版）
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