广东
最近的品牌都怎么了，前脚看到瑞幸营销翻车，后脚看到阿迪达斯营销招笑。
6 月 2 日消息，小雷哔哔（id：xiaoleibbb）看到阿迪达斯被网友玩梗玩上了热搜。
图源：微博截图
一件还没上架的「进城办事」T恤，靠这一句机翻的乌龙文案，刷屏各大社交平台。网友们疯狂催更、蹲上架、求链接。
唔，怎么感觉这剧情在哪看过。
套路几乎一模一样：官方无心出错、网友疯狂玩梗、热度一路飙升，最后品牌蹭流量收割好感、金钱。
先来说说最近热度很高的阿迪达斯闹出的「进城办事」笑话。整件事的起因，纯属一场 AI 机翻乌龙。
图源：抖音截图
网友逛阿迪达斯电商旗舰店时，发现一款常规的 Optime Essentials 全拉链夹克商品介绍里，出现了一句画风极其突兀的文案。
这款衣服的原版英文介绍本意是百搭，英文原句是“pair it with jeans for errands around town”，正常翻译应该是“搭配牛仔裤，适配城市日常出行、短途琐事穿搭”。
不知道是哪个环节出了问题，AI机翻直译把“errands around town（城市日常琐事）”翻译成了“在城里办事”。
图源：微博截图
精致风秒变乡土风。
本来不想买的，但高度拔到这儿就高低得整一身了，不然去城里办事让人笑话。
也不奇怪，当代年轻人偏爱自嘲式玩梗，“进城办事”自带代入感，自然能快速刷屏。
图源：抖音截图
正当全网网友蹲点上架、准备全款支持这件「办事神衣」的时候，有媒体专门咨询了阿迪达斯天猫、京东、小程序等全平台官方客服，得到的统一回复是：目前这款网传的进城办事T恤暂未上架，暂无发售计划。后续上架信息请关注官方通知和线下门店动态。
但小雷哔哔（id：xiaoleibbb）在阿迪达斯官方账号看到办事系列现已上线，还提供了几个购买渠道。
图源：小红书截图
起码成功把翻车现场变成了流量。
在小雷哔哔（id：xiaoleibbb）看来，阿迪达斯这波操作真的太懂互联网流量密码了。比起很多品牌出错后着急忙慌瞎公关好多了，免费赚足了热度，哪怕衣服暂时不卖，话题度也已经彻底拉满。
话说回来，如果阿迪达斯文案的事情是无心翻车，那么同期出问题的瑞幸就是自作自受。
六一儿童节期间，瑞幸上线了与 Hello Kitty 的联名活动，推出了多款限定周边，包括毛绒挂件、手机挂链、马克杯等。很能整活，但栽在了最基础的英文拼写上。
Hello Kitty 莫名其妙变成了Heelo Kitty。
图源：小红书截图
一字之差，正版变成了山寨。更离谱的是这个挂件不是每批都印错了，所以变成了山寨限定款。
过往多次联名中，瑞幸也曾出现过文案错误、图案印错、周边瑕疵等各种问题。很多网友调侃，瑞幸是不是故意的，靠低级失误制造话题，免费蹭流量。
说到最后。
小雷哔哔（id：xiaoleibbb）觉得阿迪达斯顺势玩进城办事的梗，反应还挺快的。懂得尊重网友的玩梗文化，顺势而为。
这样的品牌才不会被网友讨厌。
你觉得阿迪达斯整了个进城办事T恤这事儿，到底是意外翻车还是刻意营销？欢迎大家到评论区留言，一起聊聊。
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