安徽六安：“非遗+”赋能全域旅游

本文转自：人民网-安徽频道

巍巍大别山，淠水潺潺，春来杜鹃红遍，秋至层林尽染。南依大别山，北枕大淮河——六安，这座襟怀山水、文脉悠长的城市，正掀起一场以“非遗+”为核心的文旅变革，悄然重塑游客的体验方式。立足全局、项目为王、品牌驱动，六安将非遗保护传承与文化旅游业高质量发展深度融合，着力打造文旅支柱产业。

“大别山风景道上的非遗之旅”品牌活动。

非遗风情“点亮”山水画卷

当婉转悠扬的庐剧唱腔回荡在独山革命旧址群，当精巧灵动的舒席技艺融入万佛湖的湖光山色，当霍山石斛的清雅醇香、六安瓜片的鲜爽甘醇交织成独有的山城味道，六安，这座兼具厚重红色底蕴与鲜活非遗文脉的城市，正以“因意而行，享受一场盛宴；由情而发，接受一次熏陶”的创新姿态，让沉睡的非遗民俗走出典籍工坊、融入绿水青山，让文旅融合在皖西沃土上绽放出蓬勃生机与独特魅力。

“以前爬山只是看风景，没想到现在‘步步有戏’。”在刚刚过去的“五一”假期，来自合肥的游客卢女士在金寨天堂寨景区流连忘返。让他驻足的不是单纯的自然风光，大别山民歌在山谷间悠扬传唱，皖西锣鼓书艺人就地弹唱演绎民俗故事，精彩表演引得游客阵阵喝彩、驻足围观。

舒席编织技艺研学活动。

品牌驱动，项目为王。这正是六安打造“大别山风景道上的非遗之旅”的生动缩影。立足非遗传承、文旅深度融合的发展理念，六安主动打破景区风光与民俗文化的壁垒，推动非遗资源全域植入核心文旅场景。目前，全市已建成九仙尊石斛文博园、六安西茶谷、迎驾酒文化博物馆等非遗旅游体验点21处，年接待游客超230万人次；六安瓜片、庐剧、翁墩剪纸等20余个非遗项目入驻A级旅游景区，实现了“移步换景、景景有非遗”，将非遗保护传承与文化旅游业打造为支柱产业的根基越筑越牢。

在舒城县，非遗与山水景区相融共生的发展模式，更是获评全省非遗进景区融合发展的典型范例。推动游客身份从“被动观光”向“沉浸式体验”转变，游客可走进非遗工坊，亲手体验舒席编织的匠心巧艺，漫步生态茶谷，跟随资深茶人学习舒城小兰花古法炒制技艺。依托得天独厚的生态资源、红色底蕴和非遗禀赋，六安精心打造“研学大别山，行走的思政课”特色文旅品牌，让广大青少年在行走中研学、在体验中感悟，沉浸式传承红色基因。

皖西庐剧表演花园扎枪。

演艺点燃“夜经济”，赛事注入新活力

当白日的喧嚣散去，六安的夜晚因非遗而璀璨。“唱得好！”“再来一段！”在六安红街文化园的“非遗体验生活馆”内，皖西庐剧的表演互动热烈。近年来，六安大力发展 “非遗+演艺” ，通过“送戏下乡”“文艺调演”等方式，每年举办“皋陶祭典”“鄂豫皖民歌邀请赛”等特色活动600余场。六安竹编编织的鱼灯亮相央视春晚，临淮泥塑走进外国友人视野，一个个非遗IP既留住乡愁记忆，也持续点燃城市夜经济，让“为一场非遗演出，赴一座六安小城”成为文旅新风尚。

非遗巡游表演。

在 “非遗+体育”融合赛道上，六安巧借赛事流量赋能非遗传播，让传统非遗与现代赛事碰撞出新火花。六安国际马拉松赛事现场，霍山石斛、翁墩剪纸、六安竹编、手工糖画等非遗代表性项目及特色物产集中设展，构筑起赛道旁独具韵味的文化风景线；舒城环万佛湖马拉松活动中，舒席编织、舒城小兰花制茶技艺等非遗展演轮番上演，吸引千余名参赛选手和游客驻足观赏、打卡体验；六安茶谷山地自行车公开赛、国际网球公开赛等户外赛事期间，同步配套非遗民俗展示、民歌现场演唱活动，以体育聚人气、以非遗塑气质。

赛事带来人流热潮与青春活力，非遗沉淀人文底蕴与岁月静美，一动一静相辅相成、共生共荣，实现流量热度与文化内涵双向赋能。今年4月重磅启幕的六安首届大白鹅音乐节，更是吸引近4万人次参与，活动集中展示竹编、霍山石斛、六安瓜片等10余项国家级、省级非遗项目，打造“听音乐、赏非遗、游山水、品美食”的沉浸式体验，构建起“流量—留量—消费”的完整闭环，让非遗成为激活文旅消费的新引擎。

非遗研学炒茶。

特产成“潮品”，拓宽传承路

文旅相融的落脚点，在于依托传统技艺富民兴业。六安坚持跳出展馆桎梏，让非遗扎根市井日常、融入百姓生活。

新春非遗市集上，叶集空心挂面、徐集花生糖、侯氏吹糖人等民俗小吃摊位前排起长队。依托古法手艺打磨特色好物，乡土风物逐步变身广受年轻人青睐的潮流好物：金寨手工挂面依托传统手艺拓展销路，年产值突破 1.5 亿元；徐集花生糖凭借老配方打响口碑，年产值超 6000 万元；六安竹木手作远销全球 48 个国家与地区，全年出口额达 5.57 亿元，深山老手艺顺着文旅脉络走出皖西、走向全国、漂洋出海。

非遗跨界国潮茶饮，更是让千年茶韵贴近年轻消费群体。承袭古法的六安黄大茶联动茶饮品牌推出限定饮品 “晴山栖谷”，上线三日热销 300 万杯；六安瓜片接续携手新式茶饮品牌，开发多款原叶茶饮，陈年茶香融进新潮饮品，让传承百年的制茶手艺以年轻化形式走进大众日常。

全市已挂牌 7 家省级、12 家市级非遗工坊，配套乡村传习学堂，搭建起手艺传授、产品打磨、品牌推介的完整传承链条。从亲手制茶到带走伴手礼，游客在一口茶香里读懂匠心文脉，在一物一味中触摸六安民俗底蕴。

“非遗贺新春”非遗市集活动。

一山一水承文脉，一艺一物润皋城。如今的六安，以全域旅游为统领，深耕“非遗+旅游”“非遗+演艺”“非遗+体育”多元融合路径，打破传统旅游单一观光的局限，让文旅体验从走马观花的打卡游览，升级为品读城市底蕴、触摸文化根脉、感悟民俗匠心的深度生活方式。（六文轩 文/图）