江苏
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小而美并不是什么经济学定律，它只是一种现代的经济哲学理念，因而，也谈不上有严格意义上的创始人。1973 年 E.F. 舒马赫（E.F. Schumacher）出版著作《小即是美》，其实是一种社会学角度的陈述：以人为本比规模更重要。
萨希尔・拉文吉亚（Sahil Lavingia）2021 年出版《小而美：极简主义创业》，拒绝独角兽式扩张，追求可持续盈利与生活平衡，这就给创业者提出了一道选择题：做大而卷，还是做小而美？进入 AI 时代后，去中心化开始向所有领域蔓延，小而美不再是一种退而求其次的平衡选择，而是成了一种 “我即世界” 的商业追求 —— 世界很大，但我的边界并非无限小。
很多创业者误解了 “小而美”。
其实 “小而美” 重心不在小，在切口：从一个很小的切口，一直切到马里亚纳海沟。在这种意义上，它也是无限大。经济学家在过去的两个世纪中，一直担心资本的垄断以及对全社会的挟持，小而美则是一把切割资本垄断的小李飞刀。
当然，这并不妨碍起点上物理空间的小，完全可以从租个小办公室开始。但真正的 “小而美”，包含三个核心要素：
