反转！李宁签下库里，击败大热门安踏

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

6月2日，李宁宣布与四届NBA总冠军、两届NBA常规赛MVP、奥运金牌得主斯蒂芬·库里及其旗下库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。

与传统运动员代言不同，此次合作被双方定义为“品牌共建”。根据李宁披露的信息，未来双方不仅将在篮球领域展开合作，还将共同开发高尔夫、运动生活等多元运动场景产品，并计划拓展全球线上线下渠道，包括在中国和美国开设库里品牌独立门店。

这意味着，李宁此次拿下的并非单纯的球星代言资源，而是一个正在寻求下一阶段增长的全球运动品牌。

2025年11月，安德玛与斯蒂芬·库里宣布正式分手。这段历时近13年、一度被誉为双向成就的合作，以一份约2.55亿美元的“分手协议”画上句号。

在安德玛创始人凯文·普兰克的声明里，措辞得体而克制。在宣布分拆的同日，安德玛还追加了9500万美元的重组支出。

这家公司连续多个季度营收下滑，2025财年净亏损高达2.01亿美元，营收倒退至52亿美元，规模相当于十年前的水平。

分拆协议给了库里最重要的东西：Curry Brand的完整所有权，以及重新寻找合作伙伴的自由。

即便已经38岁，库里依然是全球最具商业价值的运动员之一。他拥有NBA历史第一射手的身份，也拥有极强的家庭形象、教育公益形象和跨圈层影响力。相比许多依赖身体天赋的超级巨星，库里的商业价值更多来自文化影响力和人格魅力，这意味着他的生命周期远长于运动生涯本身。

因此，对于任何希望拓展全球市场的运动品牌而言，库里都具有极高吸引力。从2025年11月到2026年6月，库里用整整一个NBA赛季完成了他的品牌考察。

耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、新百伦、安踏、李宁，几乎各大品牌都曾在库里脚上出现过…这与其说是一个球员的个人爱好，不如说是一轮精心设计的公开比稿。

安踏呼声一度最高。专业球鞋媒体Sole Retriever在今年2月独家披露，库里已将候选名单缩减至三个品牌，安踏是唯一公开确认的那个。

这家市值约300亿美元的中国运动巨头，不仅为库里专门打造了印有SC标志的球鞋PE版本，旗下还拥有凯里·欧文和克莱·汤普森两大NBA巨星，且正在加码美国市场。

就在竞购库里的同期，安踏还斥资18亿美元入股彪马，成为后者最大股东。论财力与全球布局，安踏是迄今最具竞争力的买家。

还有媒体一度传出消息称为表诚意，安踏创始人、董事局主席兼CEO丁世忠亲自前往美国与库里见面。

然而，索斯比拍卖行在4月宣布拍卖库里本赛季所穿球鞋时，那批拍品里出现了一个细节：李宁的场上战靴，赫然在列。库里在某些场次悄然换上了李宁（有网友统计库里在自由鞋时期，穿李宁+韦德之道的占比接近30%）。

李宁也成为了这场“角逐”库里的赢家。

库里表示，“李宁球鞋的品质、舒适度和性能，是最令我印象深刻的，它帮助我在球场上充满信心，也让我确信，李宁能够支持库里品牌实现对创新与设计的追求。”

他还在在官方声明中说：这不只是一份球鞋合同，也不只是一个签名系列。这是我一生的伙伴关系。他也提到李宁创始人本人，同为运动员出身的俩人同意相信体育能够改变人生、激励下一代。

此前，业内诸多猜测在品牌给予库里对其同名品牌的掌控权是能否拿下他的主要因素，但就库里的发言来看，他明显更看重合作品牌的价值观。

而李宁看中的并不仅仅是库里的赛场影响力。

作为四届NBA总冠军和当代最具影响力的运动员之一，库里不仅重新定义了现代篮球的打法，也成为全球年轻消费者最具代表性的体育文化符号之一。

相比许多依赖竞技成绩驱动商业价值的运动员，库里的影响力早已超越赛场本身，延伸至教育、公益、家庭文化以及年轻世代的生活方式领域。

这与李宁近年来的品牌发展方向形成了明显共振。

过去几年，李宁持续强化篮球专业定位。从CBA到校园篮球，从专业篮球鞋到篮球文化内容建设，篮球一直是李宁最重要的核心业务之一。此次合作无疑将进一步强化其在篮球市场的领先优势。

不过，比篮球更值得关注的是双方合作的边界正在被重新定义。根据李宁披露的信息，未来双方合作将覆盖高尔夫、运动生活等多个品类。

这一表述实际上透露出一个重要信号：李宁希望合作对象不仅是篮球明星库里，更是正在向综合运动品牌转型的库里品牌。

近年来，库里本人持续加码高尔夫领域布局，多次参与职业赛事和高尔夫项目投资。在美国市场，高尔夫已经成为库里最重要的个人标签之一。与此同时，库里品牌也在逐步拓展训练、运动生活等产品线。这种发展路径与当前全球运动行业的趋势高度一致。

从耐克的乔丹到近年来快速增长的昂跑，越来越多运动品牌正在证明，仅依靠单一运动项目难以支撑长期增长，跨场景、跨品类的运动生活消费才是更大的市场空间。

对于李宁而言，这意味着新的机会。

篮球之外，高尔夫是全球增长最快的运动消费市场之一；运动生活则是近年来国际运动品牌增长最稳定的业务板块之一。借助库里的全球影响力和文化号召力，李宁有机会进入过去相对薄弱的新运动场景。

而另一项更具战略意义的合作内容，则是全球渠道建设。根据双方规划，未来将推进全球线上线下渠道布局，并在中国和美国开设库里品牌独立门店。

中国市场依托李宁的网络体系快速铺开，美国市场则借助库里在本土的品牌认知打开新局面。

某种程度上，这也反映出李宁全球化战略正在进入新的阶段。

过去十年，中国运动品牌更多依靠产品和供应链能力参与全球竞争；而未来的竞争，越来越取决于品牌文化、运动IP和全球消费者认知。

2028年洛杉矶奥运会在即，中美两国都是核心市场。库里的美国身份，恰好可以帮助李宁品牌在北美市场获得更真实的落点，而非仅仅依靠产品出口。

从乔丹到库里，签名球鞋品牌的生命力，取决于运动员在退役后能否持续产出文化内容。库里职业生涯已进入尾声，但他的品牌叙事才刚刚开始独立行走。李宁押注的，是这个IP在告别赛场之后的第二曲线。