李宁赢了！签下NBA巨星库里

6月2日，李宁品牌正式宣布，与NBA巨星、美国篮球运动员斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。双方将以品牌共建为基础，围绕多品类专业运动装备开发、体育文化推广与新一代年轻运动群体链接，共同探索李宁品牌与库里品牌全球化发展的更多可能。

李宁品牌是由前体操奥运冠军李宁于1990年创立的中国专业运动品牌。

“我希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展、并为全球运动员带来真正影响的品牌。”签约后，库里表示：“这也是此次与李宁合作令我兴奋的原因。李宁是运动员出身的品牌创始人，我们都相信体育能够改变人生、激励下一代。李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。”

李宁品牌创始人、集团董事长李宁则表示：“李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育有着相同的理解与追求，此次合作体现了双方对专业性的执着、对创新精神的坚持，以及对新世代运动人群的关注与承诺。”

界面新闻通过梳理公开报道获悉，2009年至2013年，库里签约耐克。2013年，库里离开此前合作的耐克，签约运动品牌安德玛。

在签约安德玛后，库里拿到了NBA生涯首个总冠军并蝉联两个赛季的MVP，安德玛美国本土的篮球鞋销量同时创下了同比激增350%的纪录，库里签名鞋业务规模一度超越了除迈克尔·乔丹以外的所有球星。根据安德玛发布的2015年财报，在 Curry One 和 Curry Two 两代签名鞋的强力推动下，安德玛2015年全年鞋类净收入同比暴增 57%，达到6.78亿美元。

2020年双方合作进一步深化，共同推出了子品牌Curry Brand，旨在超越单纯的产品代言，构建一个更广阔的品牌生态。彼时，curry brand是安德玛旗下一个独立的子品牌。2023年，库里正式出任Curry Brand的总裁，并获得了价值约7500万美元的安德玛股权激励。同一年，双方达成了一份价值10亿美元的终身合同。

在此后与安德玛合作的期间，库里越来越希望把curry brand当成一个新的品牌进行独立运营，这也成为库里与安德玛最终分手的核心原因之一。公开信息显示，curry brand下除了库里个人的签名鞋，也签下了其他球星并为他推出签名鞋。2023年，curry brand曾为NBA球星达龙福克斯推出签名鞋curry fox 1。

2025年11月，安德玛与库里共同宣布，双方已就库里个人品牌Curry Brand的战略拆分达成协议，将正式结束长达近13年的合作关系。在此次战略拆分框架下，Curry品牌将脱离安德玛体系，转向独立运作。库里本人将拥有Curry的Logo、知识产权等核心资产，并有权寻找其他商业合作伙伴。

据安德玛此后发布的声明估计，与Curry Brand的一系列“分手费用”将达到2.55亿美元。其中，最高1.07亿美元为现金相关费用，涵盖了约3400万美元的员工遣散与福利成本，以及7300万美元用于各类转型举措的支出；另有最高1.48亿美元的非现金费用，涉及合同终止、设施与软件减值等。

解约后，今年2月，据红星新闻报道，业内知情人士透露，安踏集团CEO曾亲赴美国谈判、提前做出试穿版本球鞋。2月22日，库里发布的训练视频中，他上脚了一双安踏品牌的type 2球鞋，上面印有他的个人logo。23日，海外球鞋媒体Sole Retriever报道，库里的新球鞋选项已经缩减至三家候选品牌，安踏进入最终争夺；2月26日，签约安踏的NBA球星欧文在接受采访时说，希望库里加盟安踏。

如今，库里的商业价值依然显著。根据《Sportico》公布的数据，在25-26赛季NBA球员年收入榜单中，库里以1.096亿美元位居第二，其中工资收入5960万美元，场外代言收入5000万美元。

此次库里签约无疑将为李宁的篮球品类业绩注入新的增长动力。

2026年3月19日，李宁公司披露牵手中国奥委会后的首份财报。2025年，李宁公司收入达295.98亿元人民币，同比增长升3.2%，增速较上一年小幅放缓。其经营利润同比增长6%至38.98亿元，净利润则下滑2.6%至29.35亿元。

财报显示，在多品类中，跑步业务在给李宁“扛大旗”。跑步品类在李宁零售流水中的占比达到31%，零售流水同比增长10%，两项数据均位居各品类首位。从产品来看，“飞电”“赤兔”两大核心IP全年总销量再创新高，专业跑鞋年销量突破2600万双。

遗憾的是，其传统优势的篮球品类却出现下滑。从2012年至今，李宁一直是CBA的官方装备赞助商。2025年李宁篮球尤为出圈，杨瀚森登陆NBA时穿的正是全套李宁鞋服。但受到当前整体环境影响，篮球运动的火热程度有所下降，这也反映在李宁财报中，2025年年报显示，篮球在李宁零售流水中的占比为17%，零售流水同比下滑19%。

2025年5月，李宁品牌时隔近二十年，再次获得与中国奥委会合作的权益。这意味着李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴，覆盖洛杉矶奥运会、米兰冬奥会等多项国际综合性赛事。在刚刚过去的米兰冬奥会上，谷爱凌、苏翊鸣等中国奥运健儿身穿李宁鞋服参加开幕式、登上领奖台。

而此前，安踏自2009年开始与中国奥委会合作，16年间，安踏的营收从2009年的58.7亿元增长到2024年的708.26亿元。