广东
6月2日，京东生鲜发布618开门红战报。数据显示，京东618开门红期间，京东生鲜依托源头“包圆”模式，实现多品类销售全面增长。其中，“包圆”商品销量同比增长210%，地理标志、非遗食材及新奇特生鲜产品销售额同比增长200%，多个百万级单品成为全域热销爆款。
源头“包圆”模式覆盖超30个核心品类
近年来，京东生鲜持续与产地建立深度绑定关系，采用“包圆”模式——即对产区源头进行整园、整季、整规格的锁定采购，以保障货源稳定与品质可控。
战报显示，目前京东生鲜“源头包销”“包圆”模式已覆盖超过30个核心品类，包括水果、猪禽肉、牛羊肉、海鲜水产等高频消费品类。开门红期间，该模式下的商品销量同比增长210%。
开门红期间，京东生鲜全力助销广东荔枝。随着广东荔枝迎来全面上市，京东凭借超级供应链的行业领先能力，通过源头包园直采、一地发全球模式，将茂名、湛江等核心产区的荔枝高效输送至全国及海外市场，并创下最快12小时到香港，24小时直达西藏、新疆等全国大多数地区，36小时到欧洲的全新时效，帮助荔农增收和当地产业发展。
作为推动“广货行天下”的实践落地，京东今年荔枝销量目标，预计将在去年助销广东荔枝的基础上实现同比翻倍。依托产地直采、源头包销，京东生鲜进一步推动荔枝产业带品质化、规模化发展，并通过文化助力区域品牌建设。整个2026年荔枝产季，京东荔枝果园包销数量同比去年增长超5倍。京东生鲜方面表示，这一模式有效降低了中间流通成本，实现了“又好又便宜”的消费者体验。
为商家提供全链路解决方案，助力超40个品牌实现高速增长
京东生鲜将以“又好又便宜”为核心，充分发挥稳定日销能力和品牌建设能力，构建多业态协同增长体系。在升级版春晓计划基础上，京东618期间将投入重磅专项扶持资源，为商家提供流量、营销、物流、品控全链路解决方案，以高标准平台治理打造“闭眼买、放心吃”的消费环境。
同时，京东生鲜将面向品牌和商家提供全周期激励扶持，通过广告激励金、流量扶持、产业补贴等方式，为品牌生意增长提供确定性保障。开门红期间，已有超过40个品牌实现高速增长。
地标、非遗及新奇特商品热销200%，百万级单品TOP5强势领跑
在消费升级与个性化需求并行的趋势下，京东生鲜持续挖掘地理标志产品、名特优商品、非遗食材及新奇特生鲜品类。京东618期间，新奇特生鲜商品销售同比提升200%。从云南野生菌、舟山梭子蟹，到新疆库尔勒香梨、广西荔浦芋头，京东生鲜通过全国产地直采，让消费者足不出户即可购买各地特色生鲜产品。
在单品表现方面，本次京东618涌现出一批热销超级单品。最受欢迎的生鲜百万单品TOP5覆盖了水果、肉禽、海鲜等多个品类，成为拉动整体销售增长的重要力量。这些单品不仅在京东站内持续热销，也在社交、内容平台引发广泛讨论，形成全域热销效应。
根据销售额与用户好评综合排名，本次公布的TOP5单品涵盖高品质牛排、广东荔枝、活鲜水产等热门品类，反映出用户对“好吃、安全、省心”生鲜商品的集中偏好。
多重福利引爆消费热情，五大安心服务保障品质底线
在用户端，京东生鲜推出了多重新促玩法，包括爆款生鲜5折抢、大包规好物放价、69.9元任选3件以及水果盲盒等。其中，水果盲盒因兼具趣味性与性价比，成为社交平台“晒单”热门。据京东生鲜介绍，这些玩法有效降低了用户尝鲜门槛，同时提升了客单价与复购率。
在价格之外，京东生鲜本次618还推出了“五大安心”服务保障，涵盖真源头、真原料、真成分、真规格、真安全。京东生鲜相关负责人表示，这不仅是一次大促的承诺，更是京东生鲜长期构建的信任资产。“我们不仅仅是卖货，更希望通过超级供应链能力，把藏在深山的‘好物’带到全国消费者的餐桌上，同时助力乡村振兴和农产品品牌化。”
从源头“包圆”到终端“安心”，从超级单品到趣味玩法，京东生鲜在今年618开门红期间不仅实现了销售数据的全面增长，也在用户端进一步验证了“又好又便宜”的心智。未来，京东生鲜将继续围绕生鲜超级供应链，从“源头包销、定植定养、海外直采”等方面，持续拓展更多地标性、非遗及新奇特商品，进一步丰富消费者的餐桌选择。
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