“古建游”缘何出圈走红

　　光明日报记者张楠杨珏

　　5月18日夜，在山西北岳恒山金龙峡，拥有1500年历史的悬空寺第一次在夜间被点亮——仅为万分之一日光能量的冷光源投射铺洒，让整面绝壁化为一幅跨越千年的山河史诗。这是《何以悬空寺》光影实景演艺首秀，也是山西古建游持续走红的缩影。

　　近年来，山西古建文旅热度持续攀升。2025年，隰县小西天的游客数量跃升至150.68万人次，带动地方消费超亿元；应县木塔接待人次首破300万，跻身全省热门景区前列。曾经小众的古建游，缘何成为年轻人出行新风尚？

　　年轻人的文化自觉已然觉醒

　　“对，就是这个香炉，连颜色都对上了。”大同华严寺大雄宝殿月台中央，明万历二十二年所铸的铁制八角塔式香炉前，来自江西的游戏爱好者李诺感慨万千，“原本只是想来实地验证《黑神话：悟空》里的游戏场景，没想到被山西古建的雄浑质感彻底震撼，真实的木构、砖雕、飞檐，比游戏画面更魔幻，更具震撼力。”

　　热门IP跨界赋能，是山西古建走入青年视野的关键引线。2024年，游戏《黑神话：悟空》横空出世，多处核心场景取材于山西古建地标。山西文旅顺势推出“跟着悟空游山西”主题线路，掀起古建打卡热潮。2025年，动画电影《浪浪山小妖怪》接续走红，文旅部门联动推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，直接带动浑源永安寺客流量暴涨近3倍，景区顺势打造“明王演法”演艺活动，让游客沉浸式对话殿内882身水陆神祇，解锁壁画古建新玩法。同年，参照永乐宫壁画创作的舞剧《永乐未央》全国巡演，联动永乐宫、关帝庙、飞云楼等六大景区凭票根免费游览，实现“观剧+游古建”的双向引流。

　　爆款IP只是破圈契机，年轻人根植心底的文化自觉已然觉醒。作为全国唯一完整保存唐至清各时期木结构古建筑的省份，山西坐拥全国80%以上的元代及以前木构建筑，国内仅存三座唐代木构古建尽数坐落于此，被誉为“中国古代建筑艺术博物馆”。越来越多的年轻人来到山西，开启一场场有温度、有底蕴的文化体验。

　　“斗拱叠翘、飞椽舒展、角脊错落、风铎轻悬……”站在万荣飞云楼下，来自上海的陈一舟对专业古建术语信手拈来。怀着对古建构造的浓厚兴趣，他专程奔赴山西，“带着显微镜”探访古建。“书上形容古建‘如鸟斯革，如翚斯飞’，亲眼所见才懂其中精妙。看古建，就是在和千百年前的工匠隔空对话。”他感叹道。

　　山西人文地理数字产业研究院院长姜剑波认为，古建赏析原本有较高的门槛，而游戏、文创等年轻化表达降低了理解难度，引发年轻群体的情感共鸣，唤醒了年轻人的文化基因。

　　新潮玩法让古建可亲可感

　　为什么爱上古建？不少游客回答，来山西，发现古建变活了、变潮了。

　　壁上丹青最先动了起来。山西保存着唐代以来的壁画5万余平方米，为全国最多。芮城永乐宫三清殿《朝元图》铺展千余平方米，近300位神祇衣袂飘逸如“吴带当风”；洪洞广胜寺水神庙元代壁画烟火十足，《下棋图》《卖鱼图》生动复刻宋元市井百态，趣味盎然、治愈人心；高平开化寺北宋壁画完整记录宋代建筑形制、市井劳作与民生风貌，被誉为壁画界的“清明上河图”，是研究宋代社会生活的鲜活典籍。

　　去年年底，舞剧《永乐未央》开启全国巡演，《入画山西》主题壁画巡展同步启程，尘封千年的壁画文化打破空间桎梏，走向全国观众视野。“文物自己不会动，但可以通过演出、游戏、动漫和电影等方式动起来。”山西省文旅厅厅长、舞剧《永乐未央》总策划王爱琴表示，《永乐未央》让壁画带着市井气息与人文风情，从殿宇墙壁走向大众生活，让年轻人不再只是在旁观看，还能深度体验。

　　而旅拍更是让年轻人实现了“化身画中人”的浪漫期许。为游览华严寺，来自安徽的游客徐宁雨预订了“壁画供养人”主题旅拍。这套服饰严格复刻了华严寺壁画人物形制，高冠锦袍兼具中原雅致与契丹豪迈，胡汉交融的韵味十足。“当我穿上锦袍来到古建面前，能够更加强烈地感受到壁画背后的历史底蕴。”徐宁雨说。

　　在大同穿北魏鲜卑服，在应县木塔穿辽袍，在晋祠穿北宋褙子，在太原古县城穿明制汉服……三晋大地一步一朝代，一衣一风华。旅拍业态持续迭代，平遥古城推光漆器作坊推出“漆艺手作+古风写真”套餐，游客可以穿着晋商服饰，亲手制作非遗漆器，定格古风瞬间。

　　从参观到参与，新潮玩法也让古建游不再高冷，变得可亲可近。集章打卡把古建游变成了“闯关游戏”，完成打卡闯关即可兑换文创礼品；VR、XR等数字技术落地各大古建景区，虚拟玩法层出不穷；甚至文创也在卖萌，云冈石窟的“佛小伴”、晋祠的“比耶龙”、应县木塔“守塔小猫”等萌系IP走红，创意冰箱贴、镂空纸雕本热销不断。

　　双向奔赴助力文脉生生不息

　　年轻人奔赴古建，从不止于一时的热爱。昔日的观光者，如今化身文化传播者与守护者，让古老文脉在代代接力中焕发生机。

　　在运城盐湖区寺北村，90后文保员赵波是千年古塔——泛舟禅师塔的专属守护者。古塔门口留有一串手机号码，只要游客打来电话，赵波马上就赶来开门。他曾是一名网店店主，2024年主动接手文保员工作，免费给游客讲解古塔故事，还开设了“孤独的守塔人”社交账号，通过线上科普让小众古建被更多人看见。“让我们共同守护这份穿越千年的文化馈赠。”他在账号上记录。

　　95后青年张嘉琦被选调到高平市米山镇米西村。2024年，村里的铁佛寺接住了《黑神话：悟空》带来的流量，免费对公众开放参观，张嘉琦成为第一批讲解员，一边承担讲解和宣传工作，一边培训志愿讲解队伍。越来越多本地居民培训上岗，用质朴地道的方言，为往来游人讲述家门口的文博故事。

　　据统计，山西省有2.8万余处古建筑散落山野乡间，三千多名义务文保员常年默默坚守，不少人独居山野，与孤塔古寺为伴，数十年如一日守护文脉遗存，老龄化以及专业化水平不足成为基层文保的现实困境。而越来越多像赵波、张嘉琦这样的年轻人以热爱为底色，用创意与行动接过文脉传承的“接力棒”。

　　如果说年轻人的热忱坚守，为古老遗存注入了青春活力，那么地方政府的主动作为，则为文旅蓬勃发展筑牢了根基、温暖了人心，这场以古建为纽带的双向奔赴正在三晋大地如火如荼展开。

　　2024年国庆假期，隰县小西天客流暴增，排队过长遭游客差评。面对舆情，当地迅速连夜整改，规范景区摊位、统一物价管理，开放政府机关停车场缓解停车难题，联动周边县域酒店保障游客住宿。一次及时的整改，隰县实现了从“差评”到“宠客”的口碑反转。

　　随着接待游客量日益上涨，隰县跳出“单次打卡”的浅层文旅模式，围绕“红色文化+古建探秘+生态农旅”打造全域旅游线路，举办“梨花又见小西天”“寻梦小西天”等系列文旅活动，引导游客从单个景点走向周边古村落，深度挖掘文物遗迹之美，将网红热度变为文旅长红的持久生命力。

　　“十五五”时期，山西省明确，将文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业，同时将推出“古建+”主题游径，支持有条件的文物文博单位在做好保护的前提下，能开尽开，推动更多文化遗存从“热门打卡地”转变为“深度体验地”，助力沉淀千年的三晋文脉在新时代生生不息。

　　《光明日报》（2026年06月02日07版）