湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
“曾在天涯”的你我不会为情怀
去拯救一个彻底死机的回忆
天涯社区官宣回归！“你的帖子还在吗”?
6月1日零时起，中文互联网早期标志性平台天涯社区恢复访问，www.tianya.net正式开放访问。
因电信欠费停摆三年之久，在历经售卖服务包、直播带货等的坎坷自救道路后，天涯社区于6月1日正式启用新域名恢复访问。
然而，重启首日，天涯社区便遭遇了短暂的访问不稳定。
天涯社区官微称：“天涯的重启，正在一步步变成现实……你写的那些帖子，你认识的那些朋友，你收藏的那些好文都还在。那些年的记忆，那个曾经的精神家园，都将重新打开大门，等你回家。”
今年2月，天涯社区宣布重启，并在2月6日发布公告称，天涯社区将于2026年6月1日恢复访问。
彼时，公告宣布推出“新天涯创世成员产品服务包”，全球限量发行9999份，售价：1999元/份，所得费用均用于天涯社区数据存续、恢复访问及后续天涯计划的落实。
由此，“爷青回”“青春时期的网络精神家园终于要回归了”等声音与“一场割韭菜的生意”“1999元纯割情怀韭菜”等质疑同时存在。
1999年天涯社区成立，是中国互联网早期综合性网络论坛之一，峰时期注册用户超过1.3亿，月覆盖用户超过2.5亿，堪称“中文网络第一社区”。
其“天涯杂谈”“情感天地”等版块曾是社会热点发酵地，还是《明朝那些事儿》《鬼吹灯》等小说最初连载地。
2010年前后，知乎、微博等社交媒体平台上线，对天涯社区的用户和流量造成一定影响。
2023年4月1日，天涯社区因电信IDC欠费而暂停访问。
一个多月后，天涯社区通过公告对外袒露了其所遇到的资金流动性困难。
2023年，天涯社区开始了“自救计划”。
随后，天涯社区前员工及部分资深天涯网友自发组织了“七天七夜，重启天涯”活动，他们通过抖音“重启天涯”账号，自5月28日起进行七天七夜不间断的直播。
天涯社区创始人、法定代表人邢明曾在2024年2月接受媒体采访时透露，当时七天七夜直播的收入15万左右。
此轮回归，天涯或不再仅是一个论坛。
根据新天涯联合工作组披露的计划，“新天涯”规划了三大核心业务板块：
一是恢复访问的经典天涯社区。
二是定位为全球旅行与时尚消费社交平台的“天涯客”网络平台，主打会员制电商服务。
三是基于Web3.0理念构建的海外天涯平台，探索去中心化社区治理与IP数字资产交易。
在互联网底层逻辑已彻底更迭的今天，天涯能否找到属于自己的生存空间吗？
天涯社区此时入局电商的前景，分别有哪些优势和困难？
天涯社区还提出到将自己的贴文、IP等数字资产变现，包括AI大模型训练、剧本创研、影视改编、AI视频与优质内容等，天涯社区在数据变现上有何优劣势？
天涯社区能否在此次重启后，通过上述更关注商业化的战略，继续走下去？
对此，封面新闻记者边雪、新京报记者韦英姿分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
重启只是一种回光返照。
“曾在天涯”不会为了情怀去拯救一个彻底死机的回忆。
以天涯要发力的电商为例，电商江湖基本固化，天涯的机会远在天涯。
毕竟，新晋平台哪怕是老平台回归，没有强劲的颠覆式创新切入电商市场，如拼多多的五环外电商、抖音的直播带货，则基本不可能撬动电商流量。
目前天涯回归还只是提供了概念，没有具体措施，很难判断其前景。
至于数字资产变现，也只是一个故事。
天涯拥有足够的互联网记忆，但这些记忆已经是昔日江湖。
光靠情怀去打动受众，让已经不再活跃在互联网的初代网民为之付费，只会涸泽而渔。
数据变现的方式很多，缺少资金的天涯必须拿出实际操作，而不是一个蓝图PPT来吸引资本。
不得不说，上一轮重启，走直播带货路线来自救，让很多人认为，天涯会学习新东方的绝地求生，成为2023年代的东方甄选。
结果只能说，想多了。
天涯目前拥有的只是情怀，以及一些“曾在天涯”的老网民、老创作者，这些人都已经不再是当下互联网消费的主流人群。
论坛作为一种互联网内容生态，无法适应移动互联网的阅读模式。
即使升级为App，也会如同当年许多PC端内容平台，包括新闻网站一样，由于阅读习惯改变后，积重难返。
整体上来说，这是PC时代内容分发以接近传媒的编辑生态为核心的体验，最终在移动端时代粉丝订阅、算法推荐等千人千面的个性化阅读的面前的溃败。
模式问题，难以改变，或者说，这就是PC基因在移动时代的排异性。
此外，盈利问题，成为了压倒天涯的最后一根稻草，特别是用户活跃度和消费场景无法和移动互联网匹配的状态下。
与其反复重启，不如相见不如怀念。
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