北京
五月，DoorDash在招聘网站上丢出一份岗位说明，名头挺长——执行社交媒体战略与运营负责人。公司直说自己要找的人，像一个“擂台赛推广人、增长黑客和短视频二创手”的混合体。
这不是传统意义上的高管传播岗，也无关新闻办公室公关，更不是品牌账号那种端着的社交运营。这个角色要做的是：替DoorDash高管在X平台（原推特）实时发帖，跳进正在蔓延的流量讨论里，放大产品消息，替一群“永远在线”的人打磨公司语气。工作声明里写得很清楚，岗位就落在企业战略与网络文化的交叉口，目标是通过可被二次传播的内容，去撬动影响力、可信度和分发规模。
DoorDash对这份工作的定价在基础年薪13.6万到20万美元之间，外加各项福利。硬性门槛是至少六年替高曝光公司搭建社交媒体叙事、制造话题的经验。比起新闻稿写作，公司更在意应聘者在社交媒体上实打实闹出过什么动静。
开出高薪来找传播和社媒叙事人才的公司，远不止DoorDash一家。有分析发现，像Anthropic、OpenAI、Netflix和谷歌这样的公司，都在用六位数顶格薪水招揽高级传播角色。比如Anthropic为产品传播主管开出的价码是40万美元年薪，Netflix列出的传播高级总监岗位，薪水区间落在65.6万到120万美元。OpenAI也挂出传播负责人的职位，薪资最高43万美元，另外还搭配股权。
跳出纯科技圈，类似Hinge、Ramp和Adobe这类品牌，同样给内容与编辑岗开出超过20万美元的年薪。这些工作的实质，听起来更像是在公司内部养了一批记者和职业故事人。它们要干的事情，是用自己的判断把AI讲得清楚，在事件发生的同时就把叙事框架定下来，并且把高管转化成一个又一个活在网上的角色。传播已经被这些企业当成战略职能，不再是跟在业务后面做配合的支持岗。
消费级应用也在推高社媒薪酬的池子。Duolingo去年公开招聘社交媒体总监时，给出的年薪从18.9万美元起步。
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