天涯重启：情怀归情怀，生意归生意

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

“天涯上线了”，6月1日凌晨3点半，天涯好友交流中的活跃用户分享了天涯社区恢复访问的截图。

6月1日起，天涯社区正式启用tianya.net域名，将首先实现部分天涯社区精华帖子的浏览功能，争取在6月份逐步恢复互动功能。这是天涯社区自2023年4月因欠费停服以来，首次恢复公开访问。

三年来，天涯社区和网友组织的重启计划和纪念潮从未停止，近日天涯官方团队在海南国际仲裁院的裁决支持下，完成了最关键的一步：历史数据完整存续。

“游子归家”背后，是一套比过去激进的商业蓝图。按新天涯联合工作组2月的计划，新天涯正在推进三件事：以线上Costco为定位的文旅电商社交平台天涯客、主打尽量不被AI生成内容侵染的原创内容平台天涯社区，以及对标Reddit的海外天涯。

情怀负责开场，生意负责续命。天涯社区这次回归，赌的不只是回忆，更是AI时代“人类原创内容”能否重新定价。

凌晨的重启截图

5月15日，一位群友在天涯老友交流群里发了一条消息：“6月1日天涯涅槃重生倒计时15天”，此后每天，这个数字都减一，直到5月31日数字归零。

6月1日凌晨3点半，他扔出五张截图，留言“天涯上线了”，时隔三年天涯社区终于可以访问了。

媒体从5月31日就开始预告：天涯社区计划于6月1日恢复访问，网友中不乏怀疑者，毕竟“天涯回归”已经预告好几次。5月31日深夜，北京商报记者登录天涯客tianyaclub.com和天涯社区tianya.net网址发现，均无法显示。

6月1日，天涯社区正式启用tianya.net域名，分步骤实现天涯社区数据恢复访问，首先实现部分天涯社区精华帖子的浏览功能。随着数据迁移审批程序的完成与系统架构的重构优化，在确保数据安全合规的前提下，天涯社区争取在6月份逐步恢复互动功能。

当日，#天涯社区##天涯神帖#等多个话题冲上热搜，多名网友发帖称天涯社区网站打不开。北京商报记者登录天涯社区新域名发现，网站反映卡顿，每次点击耗时较长。据已登录网友介绍，“天涯社区暂时不能注册新用户，天涯荟萃板块可以点击开放，其余板块不行”。

一个加载缓慢、尚不能注册、多数板块仍处关闭状态的内容平台，为何能冲上热搜？答案藏在它此前的20多年历程里。

天涯社区创立于1999年，全盛时期月覆盖用户超过2.5亿，注册用户逾1.3亿，是彼时中文互联网最大的开放式社区。

不过，6月1日恢复访问的并不是天涯社区的原始域名，天涯社区网络科技股份有限公司及新天涯联合工作组发布的联合说明称，“由于种种原因，tianya.cn域名暂时无法使用。成都天涯客网络科技有限公司、天涯好东西（海南）电子商务有限公司作为天涯社区数据的受托运营方，仅以其持有的tianya.net域名支持天涯社区数据逐步恢复访问，但天涯社区网络平台品牌及历史数据等核心资产所有权并未发生任何变更，仍归天涯社区公司所有”。

1999元/份限量重启身份

为了6月1日，天涯社区尝试过不少筹款举措，最近一次发生在5月30日。

那天，天涯社区发布关于“天涯重启者数字徽章”上线及创世成员参与新天涯治理权益的公告。

该徽章在蚂蚁链上铸造，总量限制9999枚，每一枚有专属编号，一年内限转让三次。这不是单纯的数字藏品，而是一把钥匙：持有它的人，拥有新天涯海内外社区规则的制定与修改的权利，可优先成为天涯客社交空间主理人。持有一定数量徽章的成员，如经资格审核，可优先间接投资新天涯股权。

这枚徽章只是“新天涯创世成员”的权益之一。

4个月前，天涯推出“新天涯创世成员产品服务包”，招募9999位创世成员，成为新天涯的共建者与天涯社区重启者，限量发行9999份，售价1999元/份。

这份服务包里“装”着5月30日上线的数字徽章；天涯客旅行手书、海南沉香旅行套装及《天涯这地方》内部文集；官方天涯神帖付费专区10年免费阅读权限；1999—2023年间天涯用户个人数据一对一下载服务权益等；天涯客10年高级尊享会员优惠折扣与1999个天涯金豆。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜向北京商报记者表示，“这更像一场以冷启动为名的预付费众筹。对老用户而言，‘天涯神帖10年阅读权’和‘个人数据下载’实质是将原本属于用户的数字资产‘赎回权’商品化。所谓‘优先间接投资新天涯股权’是模糊表述，既不构成法律承诺，又能激活核心用户的‘创始人幻觉’。这与知识付费产品的逻辑不同，更接近破产重组中的债转股预期”。

9999份乘以1999元，理论天花板约为1999万元。这笔钱对于停了三年、服务器欠费、需要全面重构系统的互联网公司而言，够不够是一回事，另一个切面是天涯可以用它验证：情怀能不能变成第一笔现金流。

下一步的“逆行”生意

众筹来的是启动资金，后面的生意怎么做？

新天涯联合工作组在2月就公布了活下去的方案，包括天涯客、天涯社区和海外天涯。

其中天涯客是一个全球旅行与时尚消费社交平台，被定义为线上版的Costco。

新智派新质生产力会客厅联合创始人袁帅告诉北京商报记者，“新天涯规划的三条发展路径，分别瞄准当下互联网行业三个不同的风口，却面临着完全不同的挑战。天涯客打的是情怀+消费的组合牌，依托老天涯用户的高黏性，把社区流量转化为消费流量，这条路的想象空间最大，但供应链门槛极高，过去很多社区转型电商都死在了供应链和品控上”。

但在柏文喜看来，天涯客是三条路径中最务实的一个，“有清晰的变现路径，至少是一个可独立核算的现金流业务”。

据新天涯联合工作组等2月公开的信息，“天涯客公司陆续为天涯社区数据的完整存续提供了上百万资金，还将继续为天涯社区的数据迁移、重整优化、恢复访问及未来布局提供资金和技术支持”。

恢复后的天涯社区也公开了自己的方向：将建立机制，尽可能确保内容由人类创造，不被AI生成内容侵染，为各大模型提供宝贵的人类原生语料。柏文喜的判断很直接：“这不是可规模化的产品定位，而是防御性的品牌标签。用户不会为‘这里没有AI’付费，正如读者不会因‘手写印刷’而选择一本书。”

海外天涯，对标Reddit、依托Web3.0架构，以全球华人及国际友人为服务对象。

恢复社区访问只是第一步，天涯社区透露未来会推出全新App，下一阶段具体进展将于6月10日通报。

从欠费停服到恢复访问，天涯社区已经走出了回归的第一步。“如果天涯客会员6个月留存率超30%、ARPU（每用户平均收入）值覆盖获客成本，即证明商业模式跑通”，柏文喜认为天涯社区不应与巅峰比较，而要看“生存韧性”。

袁帅也向北京商报记者表示，用巅峰时期的数据来要求现在的新天涯，既不公平也没有意义，“真正合理的评判指标，应该是看它能不能找到属于自己的核心用户群，能不能建立起可持续的商业化模式，能不能形成自己独特的内容生态”。

北京商报记者 魏蔚