一张“东北超”球票串起黑龙江的烟火

“凭手机里的‘东北超’购票凭证，买哈尔滨极地公园门票直接省了一半！”5月24日上午，来自大连的球迷王先生带着孩子在哈尔滨极地公园门口排队入园。他告诉记者，前一天看完“东北超”揭幕战，刷手机时看到凭球票可享景区半价，便顺道安排了亲子游。“孩子一直想看‘淘学企鹅’，这次正好圆梦。”

随着“东北超”比赛在哈尔滨、沈阳、长春、呼和浩特、通辽等城市陆续开赛，黑龙江以“赛事引流、文体旅融合、真惠民、强消费”为核心，推出了一系列文旅促消费“组合拳”。“跟着赛事游黑龙江”，正成为撬动全省文旅消费的有力支点。

5月23日，“东北超”哈尔滨赛区举行首场比赛

赛事搭台 一张球票解锁“超值”优惠

5月23日傍晚，哈尔滨阿城区文化体育中心体育场内外人声鼎沸。赛场内，首届“东北超”揭幕战即将热血开赛；赛场外，“北国好风光 惠聚黑龙江”“东北超有礼”文旅促消费活动现场热闹非凡。来自大连的球迷李金涛持比赛电子门票来到场外的“东北超福利站”抽奖，意外获得了黑龙江提供的文创奖品。“本来只打算来看场球，没想到还有这么多文旅福利！”他笑着对记者说。

这是黑龙江省文化和旅游厅联合黑龙江省商务厅、黑龙江省工业和信息化厅、黑龙江省总工会共同推出的“东北超有礼”文旅促消费活动的一幕。活动现场，美团、携程等平台发布专属优惠政策，覆盖文旅消费、民生消费等多个领域；全省13地市特色展位有序排布，集中展示各地优质文旅资源与特色产品，推介优势资源、面对面讲解惠民政策。多轮抽奖活动同步开展，市民、游客、球迷踊跃参与，现场氛围热烈。

活动现场

记者从黑龙江省文旅厅了解到，活动坚持“去形式、重实效、强政策、真惠民”原则，通过赛事引领、文体旅融合、产业支撑、消费带动，把球迷流量变消费销量，把赛场活动变发展效益，拉动景区、企业及全省文旅消费增长。

“票根经济”已成为此次“东北超”撬动文旅消费的关键杠杆。以哈尔滨为例，赛事期间，全市18家重点景区面对客场城市球迷联动让利，优惠时段覆盖哈尔滨主场比赛前、中、后三天——哈尔滨极地公园五大场馆实行“三免两半价”政策，冰雪大世界梦幻冰雪馆、融创乐园、波塞冬海洋王国门票5折畅玩，松峰山、金龙山、吊水壶风景区、玉泉狩猎场等自然景区免票开放，伏尔加庄园、东北虎林园等景区也同步推出了不同优惠政策。哈尔滨极地公园副总经理张志铭告诉记者，在哈尔滨队主场比赛期间，客场参赛城市球迷及运动员持当轮客场当地身份证和比赛购票凭证，可享受哈尔滨极地公园·极地馆、海洋馆半价优惠，咩咩农场、异宠馆、淘学企鹅馆则完全免费。赛事带动效应非常明显，5月22日至24日，景区接待的大连游客明显增多。

哈尔滨极地公园在“东北超有礼”文旅促消费活动现场进行主题推介

全省联动 文旅福利“遍地开花”

黑龙江为“东北超”球迷准备的文旅红利，远不止于哈尔滨。随着赛事推进，全省各地市纷纷拿出“看家本领”，以最大诚意迎接八方来客。

在鸡西，6月1日至8月31日，沈阳、大连、长春、延边、呼和浩特、通辽、哈尔滨七地游客凭本人身份证，可享受鸡西所有A级旅游景区首道门票全免。不仅如此，在鸡西主场比赛日及前后各一天，购票球迷和七城游客通过云闪付APP上传球票和个人有效身份证件照片，通过核验即可获得“一分钱一碗面”优惠券，在指定门店畅吃鸡西大冷面或刀削面；30余种“鸡西好物”将面向球迷和游客实行八折优惠，7个参赛城市球迷和游客可凭身份证免费领取袋装冷面。据鸡西市人民政府副市长周诚介绍，鸡西主场开赛时，还将在赛场外举办主题市集，汇聚黑龙江特色美食及“黑土优品”等特色产品，打造“赛事+民俗”沉浸式消费场景。

大兴安岭地区呼中冰河绿树奇观将持续至6月中旬（图片由大兴安岭地区文体广电和旅游局提供）

在大兴安岭地区，凭赛事门票、参赛证、工作证任意一种即可免票进入包含漠河北极村、鹿鼎山景区、百泉谷景区等在内的41家A级旅游景区。“大兴安岭正是呼中冰河绿树奇观、飞龙山石上杜鹃花开的美好时节。”大兴安岭地区文体广电和旅游局副局长关卫宏在接受记者采访时，向球迷们热情邀约：“走进大兴安岭，还可以感受十八站鄂伦春风情旅拍，探秘百泉谷鲜卑文化，在北极村追寻极光，走进漠口老街体验古驿文化。欢迎球迷朋友们走进神州北极，体会壮美兴安。”

放眼全省，各地景区纷纷推出针对“东北超”观众的专属优惠。牡丹江镜泊湖风景名胜区、火山口森林公园等景区，凭赛事门票等相关票据和证件即可享受5折优惠；大庆鹤鸣湖湿地温泉度假区、连环湖温泉景区，省外游客持票根可享温泉票全免；伊春透龙山景区、嘉荫恐龙国家地质公园，对持东北超门票人员给予门票8折优惠；黑河五大连池风景区联票原价315元，优惠价仅258元……一张小小的球票，串联起龙江大地的万千美景。

“东北超有戏 鸡西欢迎你”鸡西文旅快闪活动（图片由鸡西市文体广电和旅游局提供）

跨省互动 参赛城市的“双向奔赴”

值得一提的是，“东北超”期间，黑龙江省哈尔滨、鸡西与其他参赛城市之间的游客互送、资源互通、品牌互推“双向奔赴”的互动模式，让“东北超”超越了单纯的体育赛事范畴，成为东北区域文旅协同发展的新平台。

5月21日，“东北超有戏 鸡西欢迎你”鸡西文旅快闪活动在沈阳中山广场、太原街步行街等沈阳核心地标上演。鸡西文旅推介团携特色文旅资源、民俗展演与诚意好礼，以动感歌舞、民俗互动、美食品鉴为载体，为沈阳市民奉上了一场沉浸式的文旅盛宴。“我们希望通过这种方式，让更多沈阳市民了解鸡西、走进鸡西。”鸡西市文体广电和旅游局相关负责人表示。

同一日，大连携手丹东、锦州、营口、盘锦、葫芦岛、朝阳六城，联合大连民族大学师生组建东北“超开心”文旅组推介团，在哈尔滨工程大学、中央大街开展双场城市推介活动。活动现场，辽宁七城依次登台，推出面向黑龙江人的全域文旅惠民福利。

记者从大连市文化和旅游局了解到，5月22日晚，K129次、K561次两趟“东北超助威团专列”搭载主要由游客组成的大连助威团，缓缓驶离大连站，踏上前往哈尔滨阿城的热血征途。车厢内，助威团成员欢声笑语，带着对足球的热爱和对冰城的好奇奔赴赛场。5月23日，1200余名大连助威团成员在看台上齐声呐喊，成为球队最坚实的后盾。

大连球迷乘坐的大巴车抵达阿城区文化体育中心

而在阿城区文化体育中心外的“东北超有礼”文旅促消费活动现场，东北“超开心”文旅组推介团也设立了展位，向黑龙江球迷热情介绍辽宁的文旅资源和优惠政策。

平台赋能 激活夏季消费新动能

赛事引流、政策惠民之外，各大在线旅游平台的深度参与，为“东北超”文旅消费注入了强劲的数字动能。

据携程集团目的地合作部黑龙江项目经理田卉介绍，哈尔滨、伊春、大庆、牡丹江、鹤岗、大兴安岭等地市通过携程发放覆盖全场景的文旅消费券，优惠遍及热门景区门票和精品度假线路，最高可立省1000元。“携程平台还投入大额专项补贴，面向热门酒店、核心景区、精品线路等上百款优质产品，推出力度空前的专属优惠活动，超值优惠降低出行成本，让游客惠住品质美宿、畅玩黑龙江的经典景区。”田卉说。

美团同样深度参与。“大众点评必吃榜今年迎来发榜十周年，黑龙江入榜商户持续扩容，哈尔滨入围商户同比增长20%，大庆增长翻倍，齐齐哈尔更是正式开城入榜。我们希望借助必吃榜十年积累的公信力，让更多全国游客专程来黑龙江，只为赴一场舌尖之约。”

东北“超开心”文旅组推介团在阿城区文化体育中心场外设置了主题展区

美团公共事务总经理袁冬冬表示，围绕这个旅游旺季，美团投入超千万元营销资源，围绕吃住行游购娱全场景推出系列惠民活动，合计撬动上亿元消费，为黑龙江夏秋文旅市场持续注入动能。

以赛兴旅 从流量到“留量”的龙江探索

根据同程旅行数据，截至5月19日，哈尔滨相关文旅产品搜索量月环比暴涨128%，外地游客“为一场球赛奔赴哈尔滨”趋势明显。哈尔滨太平机场进港机票预订热度环比上月增长超43%，北京、上海、广州、成都、青岛成为热门客源地。全市酒店预订热度月环比增长46%，阿城区文化体育中心周边3公里内多家酒店热门房型在赛前已“一房难求”。

“体育赛事正由单一竞技向城市文旅引擎加速转化。”同程研究院相关专家分析认为，首届“东北超”采用主客场赛制，哈尔滨作为四大赛区之一，预计整个赛季将为黑龙江乃至东北地区带来可观的异地游客增量。借助赛事热度，黑龙江正进一步整合文旅资源，深化“体育+文旅”融合模式，让赛事流量转化为文旅“留量”。

哈尔滨伏尔加庄园

事实上，5月至10月，黑龙江已为此做好了充分准备。“为把赛事流量转化为度假增量，黑龙江精心推出了一系列主题突出、特色鲜明、惠民利民的景区优惠政策和文旅活动。”黑龙江省文旅厅副厅长蒋兴成说，依托黑龙江森林、草原、湿地、界江等得天独厚的自然资源和夏季平均22℃的生态优势，全省将推出“夏遇冰城”“两极穿越”“避暑康养”等十大主题线路。同时，第24届哈尔滨国际啤酒节、齐齐哈尔梅里斯达斡尔族库木勒节、“欢腾牡丹江”文旅嘉年华、鸡西兴凯湖音乐季、黑河第十六届中俄文化大集、大兴安岭第三十六届北极光节等百余项特色文旅活动将贯穿夏秋两季。

一场球赛，点燃的不仅是绿茵激情，更是一条文体旅融合发展的新路径。如今，黑龙江正以开放的姿态，把“东北超”的赛事流量转化为文旅高质量发展的新动能。6月12日，哈尔滨队将在主场迎战呼和浩特队，届时又一批球迷将奔赴这座冰城夏都，继续书写“看一场球、游一座城”的夏日故事。随着赛程推进，这张小小的球票将继续串联起更多美景、美食与美好体验，让“北国好风光”在绿茵与欢歌中绽放更加夺目的光彩。

记者 刘欣