直销企业集体打响“线上乱价歼灭战”

打开主流电商平台，搜索中国拿牌直销企业的保健品，能看到密密麻麻的销售链接。一款官方售价上千元的产品，在非授权店铺里可能只卖几百元，甚至更低。部分商家还明目张胆地标注“刮码销售”“防伪码已刮”“渠道专供”，更有甚者，仿冒制假的黑产链条也悄悄藏匿其中。

2026年3月下旬，康尔、罗麦、福能源、长青中国、康美时代等多家直销企业接连发布公告，聚焦电商平台非授权销售、低价乱价、刮码窜货等问题，进行了一场前所未有的专项整治。

乱价何以成为行业顽疾

直销的价格体系，是绑定经销商利益、保障市场秩序的核心。但电商平台的乱价乱象正在彻底打破这一平衡。

一方面，部分经销商为冲业绩、拿返利，过度囤货，最后只能靠低价抛售回笼资金；另一方面，黑产团伙盯上这一漏洞，批量回收经销商囤货，整合后通过电商平台、直播间低价倾销，形成了“囤货-回收-低价售卖”的完整灰色产业链。

以某直销公司产品为例，在京东等主流平台搜索其核心产品，同款商品价差接近一倍，部分非授权店铺还以“厂家直供”“秒杀清仓”为噱头大肆低价倾销。一位不愿具名的某直销公司经销商向本质视点坦言：“我按公司指导价卖，客户直接在淘宝上搜到比我便宜一半的同款，我还怎么卖？”

这正是最致命的影响。直销产品的核心竞争力是“品质价值+专业服务”，多年积累的品牌信誉，是企业与经销商共同的财富。但电商乱价让产品价值急剧缩水，消费者对品牌的信任也在此过程中不断被消耗。更值得警惕的是，电商低价乱象背后，往往藏着假货、仿货的泛滥和劣质产品的流通。

多家直企齐发公告 整治力度空前

2026年3月下旬，多家直销公司打响“线上乱价歼灭战”。

罗麦科技：6.6万条链接、1029家店铺的“清剿战”

在这场歼灭战中，罗麦科技打出了最凌厉的一拳。3月23日，罗麦发布《关于严厉打击电商平台违规销售行为的市场通告》，据公布数据，截至目前罗麦科技已累计处置违规商品链接66538条，其中京东平台26050条、淘宝平台20967条、拼多多平台18669条、抖音及小红书等其他平台852条，同步处置违规店铺1029家。

通告中，罗麦特别强调公司所有正规产品均赋有完整可溯源的防伪溯源码，溯源码破损、缺失、模糊不清或无法正常溯源核验的产品，公司不予提供质量保证及售后服务。同时，罗麦郑重声明：所有经销商必须严格按照官方统一价格销售，严禁任何形式的私自打折、低价倾销、乱价窜货等违规行为。对拒不整改、持续违规的商家及经销商，罗麦公司会采取严厉处置措施，并将依法追究其全部法律责任。

康美时代：4个月下架1150余条违规链接

另一家重拳出击的企业是康美时代。数据显示，康美时代在4个月的时间内累计下架违规链接1150余条。

2026年2月初，康美时代发布通知，严令禁止全体事业代表以任何形式将“广药新康美”“广药集团”“广药”等作为经营主体名称、平台名称、店铺/账号名称、业务标识等，在各类线上线下平台开展经营活动。

本质视点发现，康美时代在2026年春节期间借助短视频平台进行了一轮线上营销，多个IP关于康美时代的消息在春节期间悄然引爆。品牌曝光的扩大引来了一批“蹭流量”的非授权商家，而“广药”品牌资源被滥用的问题尤为突出。因此，康美时代的整治策略中，“品牌标识滥用”和“价格违规”并重，形成了两条战线的治理。

康尔生物：“处分通报”震慑市场

康尔生物的动作更早。2026年3月下旬，康尔率先发布了关于“低价销售”的处分通报，措辞严厉。

在康尔生物发布的声明中，明令禁止经销商在非公司授权渠道——包括淘宝、京东、小红书、拼多多等——以低价倾销等不正当方式销售公司产品，强调维护产品市场价格体系的稳定，避免因价格混乱引发市场恶性竞争，保障消费者及正规经营经销商的合法权益。

本质视点了解到，康尔之所以率先发出处分通报，与其近年来线上渠道管理积累了多项争议有关。此前，有消费者投诉在第三方平台购买的康尔产品无法享受售后服务，溯源发现，问题产品均来自非授权渠道，经销商的窜货行为与售后链条断裂形成恶性循环。

福能源：以“肃清”姿态全面出击

福能源发布了关于违规乱价行为的治理公告，对违规经销商进行严厉处罚，并对违规网点进行全面肃清。

实际上，福能源对线上乱价的打击早有历史。2025年3月，福能源的审计监察部门与第三方平台合规部门就曾联合行动，打击了89家涉及低价、售假的商家，清除206条低价、售假商品链接，并对相关涉事经销商予以顶格处罚。

从2025年的“初步打击”到2026年的“全面肃清”，福能源的治理力度经历了递进式升级。

长青中国：多链接下架与全域覆盖

长青中国下架了多条违规链接和违规销售的店铺，还同时发布了《广告宣传合规提醒公告》，严禁合作方擅自添加话术、夸大宣传等违规行为，违者自负法律责任。

长青的做法透露出一个重要信号：线上渠道治理的边界正在延伸。

未来生物：5月“接力”持续升级

进入5月，这场歼灭战仍在继续。2026年5月11日，未来生物发布打击低价倒货、销货违规公告。

未来生物的重心放在打击“低价倒货”上，说明企业识别到，窜货链条的“上游”更值得警惕：经销商之间的恶性抢货转卖，往往比单纯的线上低价更具破坏性。

强力整治背后三大动因

一、政策红线收紧

2026年2月26日，国家市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会，明确自3月1日起至8月31日，在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治。企业总部对经销商、工作室、社群、直播等所有宣传行为负总责，以往“擦边宣传、线下会销误导、刮码乱价”等行为将被重点排查。

紧接着，3月13日，全国69家直销企业在北京参加高规格直销监管座谈会，现场共同签署行业合规发展倡议书。这场会议被业内解读为监管层对行业的正式定调：直销行业合规监管全面进入常态化、精细化、数字化新阶段。

3月24日，全国市场监管系统价格监督检查和反不正当竞争工作座谈会在北京召开，会议晒出2025年水电气收费、医保基金管理、老年药品保健品等民生领域集中整治以及反不正当竞争、规直打传等执法工作成果。配合《直播电商监督管理办法》的实施，线上售假、乱价正式成为严打对象。

在2026年政府工作报告明确提出“加强反垄断、反不正当竞争”“强化公平竞争审查刚性约束”“深入整治‘内卷式’竞争”的背景下，企业的主动治理既是规避合规风险的必需，也是顺应政策大势的必然之举。

二、背后灰黑产引关注

本质视点发现，此次歼灭战中最令企业警惕的，并非零星的低价甩卖，而是已经成型的灰色产业链。一部分经销商为冲业绩、拿返利而过度囤货，囤积的产品最终通过非授权渠道低价抛售；另一部分黑产团伙则批量回收经销商囤货，整合后在电商平台和直播间低价倾销——前者负责提供“货源”，后者负责搭建“出口”，形成了完整的利益链条。

而“刮码销售”——即故意刮掉或撕掉产品上的防伪溯源码——成为这条灰色产业链的关键一环。刮去溯源码后，产品无法溯源，企业难以追查窜货源头，消费者也无法验证真伪。罗麦等直销企业在通告中特别强调“溯源码破损、缺失者不予质保”，针对的正是这一顽疾。

三：品牌价值无形损耗

越来越多直销企业意识到，电商乱价对品牌的无形损耗才是真正的“切肤之痛”。当一个品牌的价格体系长期被打穿、消费者习惯用“搜低价”代替“选品牌”时，企业多年积累的品牌溢价和用户信任将在无声中蒸发。“直销产品的核心竞争力不是价格，而是品质价值加专业服务。多年积累的品牌信誉，是企业与经销商共同的财富。”

多家企业发布的整治通告中，都有一段专门写给消费者的提示——“认准官方授权渠道与正规销售平台购买产品，切勿通过非正规渠道采购。”

在2026年3月15日北京直销座谈会上，监管部门明确提出：直销企业必须全面强化消费者权益保护工作，严禁夸大宣传、虚假宣传、误导消费，做到产品真实、宣传真实、服务真实，用诚信赢得市场与口碑。企业将消费者教育纳入整治理念，正是对这一监管导向的积极回应。

2026年，直销行业的竞争已经不再是单纯的市场份额争夺，而是升级为合规底线的攻防战。价格体系的稳定、品牌信誉的守护、合规经营的坚持——这些才是决定企业能否穿越周期的真正筹码。

但真正的胜利，不在于清理多少条违规链接，而在于企业能否构建起一套“发现-处置-预防”的全链路价格管控体系，让乱价行为在技术和规则的双重防线面前真正“无处藏身”。