北京
【中经总网®・中经在线全媒体矩阵】2026年5月31日，由中城环球（北京）经济文化发展中心、世界品牌研究院（中国）集团有限公司联合制定的《WBRI‑5D ESG五维一体品牌价值评估模型实施规范》（标准编号：Q/WBRI 001‑2026），已于2026年5月31日在企业标准信息公共服务平台完成备案公示，并定于2026年6月1日起正式实施。该标准为国内较早融合ESG理念的五维品牌价值评估企业标准，为行业提供可落地的品牌价值评估依据。
当前，品牌已成为企业核心无形资产，品牌价值评估广泛应用于投融资、股权并购、IP授权、资产盘点等商业场景。行业亟需一套维度清晰、指标统一、流程规范、兼顾可持续发展要求的评估体系。本次发布的WBRI‑5D ESG模型实施规范，严格依据《中华人民共和国标准化法》《中华人民共和国资产评估法》《中华人民共和国民法典》及相关国家标准与国际标准编制。
标准构建“财务收益力（F）、市场领导力（M）、消费者忠诚力（C）、持续发展力（D）、品牌强度系数（S）”五维一体评估架构，同步引入ESG调节系数（取值区间0.8～1.2）对品牌价值进行动态校准，实现财务、市场、消费、成长与可持续发展能力的综合考量。核心计算公式为：
品牌价值（BV）＝（F×M×C×D）×S×ESG调节系数
规范细化了五大维度下二级指标的权重配比、计算规则与五级量化评分体系，涵盖品牌超额收益、市场占有率、品牌认知度、研发投入、数字化能力、知识产权、合规治理、环境与社会责任等核心内容；同时明确数据采集、收益剥离、指标评分、ESG核查、系数校准、价值核算、报告审核等全流程操作要求。
本标准可用于企业内部品牌价值测算、品牌战略诊断与资产梳理，也可作为投融资、并购合作、IP授权等商业活动的价值参考，同样适用于第三方品牌评估机构开展相关工作。标准严守数据安全、个人信息保护等法律法规，要求治理、环保、消费者隐私等相关指标均不低于国家强制性标准，筑牢合规运营底线。
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