家电业激战！海尔海信格力方太九阳争霸华为拼多多TCL冲锋

家电人只有两季，努力就是旺季，不努力就是淡季。本周家电行业呈现“冷热分化、新旧迭代”的发展态势，行业整体受成本压力进入涨价与洗牌周期，细分市场冷暖不均，同时新规落地、品牌技术升级、营销创新等行业动态密集释放，推动产业加速向规范化、高端化、绿色化、智能化转型。

市场基本面，主要厂商承压显著，原材料、运输等成本持续上涨，叠加多数家电上市企业净利润下滑，行业新一轮涨价周期开启，市场分化洗牌提速，中小品牌出清节奏加快。细分赛道表现迥异，智能投影市场持续遇冷，虽品牌扎堆推出多款升级新品，但消费疲软、技术遇瓶颈等问题凸显，今年618线上销量预计再跌两成，市场颓势难逆转。

政策层面迎来重磅升级，多部门联合出台数码小家电最严安全环保新规，大幅扩容管控品类，严控多项有害物质，从生产源头筑牢家用安全防线，规范行业发展。头部企业持续发力技术创新、绿色发展与全球化布局，亮点纷呈。海尔海外智能工厂获评工信部首批海外智能工厂标杆，彰显中国智造出海实力；美的拿下家电行业首张碳足迹证书，深耕低碳技术与绿色产品；方太斩获国省双消费名品认证，依托自研技术深耕高端厨电赛道。

此外，海信聚焦女性精细化需求打造全场景家居，格力开启冰箱长距离保鲜挑战营销活动，TCL联动球星赋能品牌营销，九阳太空技术护航航天员膳食，品牌差异化布局持续深化。同时，长虹美菱推出股东半价购家电回馈活动，华为音频登顶国内市场，拼多多一季度量增利降，消费市场与企业经营呈现全新发展格局。

家电圈认为，进入2026年，家电行业正站在“成本倒逼、政策重塑、价值跃迁”的发展拐点。接下来，主要厂商将告别价格战内卷，全面进入“以技术筑壁垒、以绿色定标准、以场景赢市场、以全球化拓空间”的价值竞争新阶段。

家电行业开启新一轮涨价周期

在原材料持续涨价，以及企业利润修复等多重因素之下，家电行业今年以来开启一轮涨价周期。当前，铜价涨势迅猛、铝价突然走高，石油价格上涨带动塑料化工产品涨价，以及运输成本上涨，家电企业的运营成本持续走高。

Wind统计，已披露年报及业绩预告的60家A股家电公司中，约六成归母净利润同比下滑。今年一季度，家电企业业绩继续承压，原材料成本的持续上涨进一步加速家电行业的分化与洗牌。过去10多年行业多次提出的大洗牌将加速到来，中小品牌的市场空间将被头部企业进一步挤压，面临加速出清的局面。

今年618智能投影线上或再跌两成

连续三年走下坡路的智能投影市场，今年618大促也难扭转颓势，洛图科技预测线上销量还会再跌20%左右。原因是：今年一季度，智能投影全渠道销量同比下降超21%，已连续多个季度下滑。过去几年618同样不理想，2024年和2025年线上销量分别下降12.5%和14.6%，今年下滑幅度进一步扩大。

今年618前13个品牌集中推出39款新品，数量比去年翻倍，亮度、分辨率、三色激光、AI 功能都有提升，但依旧挡不住销量下滑。面对消费者疲劳、国补政策退坡、产品技术遭遇瓶颈，投影行业整体需求低迷，短期很难回暖。新品扎堆也只能优化结构，很难拉动整体销量上涨。

数码小家电将迎最严安全环保新标

工信部联合发改委、财政部、生态环境部等8部门出台新版《电器电子产品有害物质限制使用达标管理目录》及配套清单，通过升级源头管控，全方位守护普通老百姓的用电、用机健康安全。 此次新规最直观的变化，就是管控范围大幅扩容优化。原有12类产品整合精简为10类，同时新增23类大众高频使用产品，整体管控品类扩充至33类，基本覆盖了居民生活、办公场景中的主流电器电子产品。

其中，既包括电饭锅、微波炉、饮水机等常用厨房家电，也涵盖智能手表、蓝牙耳机、智能音箱、扫地机器人、智能门锁等热门数码智能家居产品。所有纳入目录的产品，必须严格限制铅、汞、镉、六价铬等重金属，以及多种阻燃剂、邻苯二甲酸酯类等共计10种有害物质，全部按照最新国标限量标准生产，从原材料和生产源头杜绝有害物质超标，有效规避日常使用中可能存在的健康隐患。

工信部公布首批海外智能工厂榜单

日前，工信部首批海外智能工厂榜单正式公布，海尔空调泰国春武里园区成功入选，成为白电行业唯一获此权威认证的海外制造基地，为中国工厂标准出海，树立可复制、可推广的全球范本。工信部首次单列的海外智能工厂赛道，评选标准极为严苛，海尔空调泰国春武里园区从规划到落地，全程对标全球顶尖水平。

海尔海外首个数字孪生智能互联工厂规划年产能600万套、总占地约32.4万平方米的基地，自2025年9月投产亮相就成为泰国智能化程度最高、空调行业规模最大的海外制造基地。搭建13大领域23套数字化系统，实现订单、生产、供应链等端到端全流程打通，订单交付效率提升50%，生产效率提升35%，真正做到“投产即达产的标杆”。

美的空调摘得行业首张碳足迹证书

近日，美的空调获得我国首批产品碳足迹标识认证证书，成为家电行业唯一获此国家级碳标识认证的企业。该认证试点工作由市场监管总局等四部门联合部署，美的从69个项目中脱颖而出，摘得这一含金量极高的行业首张证书。产品碳足迹标识认证被称为企业的“绿色通行证”，是我国产品碳标识认证制度建设的重要成果。

此前美的主导编制家电业首个产品碳足迹国家标准《温室气体 产品碳足迹量化方法与要求 房间空调器》，并自主研发“PCF产品碳足迹管理平台”，实现碳足迹数据采集、核算与输出的数字化。目前美的已完成60余款重点机型的碳足迹核算，发布全球首个空调产品环境声明（EPD）。通过技术创新，2025年房间空调器单位产品使用阶段碳足迹同比下降8.59%；累计销售R290环保制冷剂空调超1000万套，实现温室气体减排约521万吨二氧化碳当量。

聚焦“她力量”海信家电打造全场景家居

中国上市公司协会女董事专业委员会年度会议在海信家电集团举行。会议由女董委主任委员、海信家电集团董事长高玉玲主持，30余位女董委委员齐聚一堂，共同探索企业高质量发展的创新路径。女性管理者凭借共情细腻的思维方式、细致精准的需求洞察与稳中求进的发展理念，在上市公司治理升级、家庭用户需求挖掘、细节体验优化等场景中发挥独特且关键的作用。

海信家电将女性用户视角、母婴群体呵护等精细化需求诉诸产品研发与品牌创新。今年海信洗衣机推出全新一代海信全家筒——海信全家筒·棉花糖 U7S 及线上专供款海信全家筒·大薄荷 2.0 E5S，。同时还构建覆盖了食材、空气等全场景健康呵护体系，海信冰箱打造冰箱独立密封空间，锁住母婴食材营养，防止细菌污染；海信空调搭载全域净化系统，高效去除甲醛、PM2.5、细菌、过敏原等污染物，打造出洁净安稳的居家空气环境。

长虹美菱推出股东半价购买家电

长虹美菱发布公告称，为答谢广大股东长期以来对公司的支持与陪伴，同时让股东体验公司的新产品和服务，公司将举办“长虹美菱股东感恩回馈活动”。活动时间为期3天，产品包括冰箱、冷柜、空调、洗衣机、厨电、小家电等家电产品，部分产品型号享受“半价”，让股东以优惠价格体验到长虹美菱产品与优质服务。

本次回馈活动重磅上架多款旗舰新品，其中包含M鲜生AI星空冰箱606冰箱，搭载品牌全新迭代保鲜技术与智能AI科技，保鲜实力再升级；同时推出AI星空洗烘套装，凭借智能化洗护功能，解锁精致健康生活。此外M鲜生冰箱、苏鲜生冰箱、治愈系AITV电视、蓝氧烘护机、全系列厨房电器、AI空调及各类潮流家电悉数亮相，丰富产品矩阵搭配给力折扣，全方位展现品牌创新实力。股东通过沉浸式产品体验，进一步加深对企业的了解，助力投资信息更加透明。

“格荔万里行”格力冰箱万里大挑战启动

日前，格力电器正式推出一款专为荔枝等娇贵水果设计的“荔枝冰箱”，并宣布于5月30日启动一场为期7天，跨越珠海、赣州、长沙、武汉、郑州，最终抵达西安的大型活动——“格荔万里行”格力冰箱万里大挑战，意在这一轮荔枝上新季推广相关的保鲜冰箱新品。

活动首站珠海在斗门荔枝园举行，实地采摘、专家讲解，见证荔枝从田间到冷链的第一公里；赣州站走进宋潮不夜城，开展文化对谈、古法保鲜体验；而长沙、武汉、郑州三站落地“董明珠健康家”门店，将开展荔枝派送、产品互动、探店直播等活动。收官西安站，大雁塔旁边的大悦城将上演唐风盛典，涵盖文化表演、快闪活动等环节。

方太入选首批浙江消费名品名单

近日，浙江经信厅公布首批浙江消费名品名单，方太、惠康等两家宁波前湾新区企业强势入选。值得一提，在此前工信部公布的2025年度中国消费名品名单中，方太率先跻身国家级名品行列，实现“国省双榜”双重认证，成为浙江名品阵营中具有辨识度的“前湾名片”。

首批浙江消费名品经过企业自主申报、各地审核推荐、专家评审和省级部门联审等多道严格程序。深耕厨电领域30年，方太以“高端化、智能化、绿色化”为发展方向，依托行业独有的LivingLab用户真实生活实验室及中国厨房大数据体系，持续追踪千万家庭的烹饪场景与隐性痛点，其知味大模型基于千亿级厨房垂域数据与千万级食材、食谱、烹饪知识图谱，构建“眼-脑-手”深度协同的具身智能体系。

传奇球星皮雷点赞TCL小蓝翼空调

TCL冠军中国行广州站在京东MALL举行。活动当天，阿森纳名宿、传奇球星罗伯特·皮雷惊喜亮相，TCL空调携手皮雷，见证冠军品质，解锁空调深睡黑科技。活动现场，皮雷与现场球迷热情互动、亲切交流，分享阿森纳球队故事，氛围热烈十足。

近年来，TCL空调以小蓝翼智慧健康科技为核心引擎，布局三大高端产品矩阵：小蓝翼AI健康新风系列、小蓝翼AI健康舒适系列、家中小蓝翼空气生活家系列。其中，小蓝翼健康睡眠空调为AI健康新风系列旗舰款，小蓝翼舒适睡眠空调为AI健康舒适系列旗舰款;家中小蓝翼空气生活家系列，是TCL空调倾力打造的高端子品牌——小蓝翼的产品矩阵。

九阳太空厨房护航航天员太空膳食

日前，神舟二十三号载人飞船发射取得圆满成功，航天员朱杨柱、张志远、黎家盈肩负使命踏箭出征，奔赴浩渺苍穹。这是中国航天的又一次勇毅攀登。与此同时，近年来航天员的太空饮食保障也备受大众关注。

守护航天员三餐起居的，正是我国自主研发的空间站太空厨房。这套设备已在轨稳定运行超1800天，此次也将全程陪伴护航神舟二十三号乘组日常饮食。九阳自2014年入选参与太空厨房研发，历经多年技术攻关，多款自研设备随航天器入驻空间站，凭借独创加热、净水、烘烤等核心技术，破解太空特殊环境下的饮食制作难题，让航天员在轨也能享用多样热食、饮品，充盈太空生活烟火气。

华为音频首次超越苹果问鼎中国

市场调研机构GFK最新发布的2026年4月中国音频市场数据显示，华为音频以26%的销售额份额首次超越苹果，登顶中国音频市场。苹果以25%的销售额份额位居第二，这也意味着华为音频成为中国市场销量与销售额双料冠军。

这是全球无线耳机市场发展至今，苹果首次在销售额上被竞争对手反超。销量方面，华为耳机以15%的份额同比增长4个百分点，已连续32个月稳居销量第一，领先第二名苹果9个百分点。

拼多多今年一季度量增利降

拼多多发布2026年第一季度财报：营收达到1062亿元，增长11%；利润为125亿元，下降15%。对于利润同比出现下降，拼多多称这主要源于“千亿扶持”以及重仓供应链的持续投入，一定程度上影响了短期的业绩表现。

去年底，拼多多宣布将公司的战略重心聚焦到“重仓中国供应链”，力争三年再造一个拼多多。今年3月，公司一期现金投资150亿元组建“新拼姆”，并在上海成立新的专项公司。

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