北京
2026年5月31日是第39个世界无烟日,今年世界卫生组织无烟日的宣传主题为“揭穿诱惑——应对尼古丁与烟草成瘾”，我国的宣传主题为“青春无烟,未来无限”。当前，传统烟草广告已被严格管控，但烟草营销并未消失，而是转向更为隐蔽的形式，悄悄渗透日常生活，成为不易察觉的“隐性诱惑”，影响公众尤其是青少年的健康选择。值此世界无烟日之际，让我们共同揭穿烟草隐性营销的伪装，倡导全社会远离烟草、拥抱健康生活。
烟草并非简单的消费品，尼古丁具有强成瘾性，一旦沾染极易形成依赖，长期吸烟会大幅提升呼吸系统、心脑血管等多种疾病风险，严重危害生命质量。世界卫生组织数据显示，烟草每年导致全球超过800万人死亡，其中约130万人死于二手烟暴露。在中国，吸烟人口超过3亿，每年因烟草相关疾病死亡人数逾百万，造成沉重的疾病负担与经济损失。
中国健康教育中心研究者马骁腾介绍，在传统烟草广告被全面禁止后，烟草营销正转向更隐蔽、更多元的场景，通常以生活分享、产品体验、情感叙事等温和方式出现，用精致包装、多样口味、高颜值外观包装烟草产品，将吸烟与时尚、解压、个性、情感慰藉绑定，弱化健康危害，放大所谓“格调”与“体验”，悄悄拉低尝试吸烟的心理门槛。
心智尚未成熟、辨别能力薄弱的青少年，是烟草隐性营销的主要受害群体。烟草隐性营销通过长期潜移默化的传播，扭曲青少年健康认知、美化危险陋习，为个人健康受损、家庭矛盾滋生、社会公共卫生风险埋下长期隐患。
复旦大学公共卫生学院、复旦大学健康传播研究所关于多场景烟草营销暴露与吸烟行为的混合方法研究表明，烟草营销是驱动吸烟启动、维持与复吸的重要的健康商业决定因素，吸烟者所处的烟草营销环境已呈现明显的多场景叠加与日常化暴露特征。线上场景中，社交媒体平台烟草营销信息分布广泛，受众暴露频率与互动参与水平较高；产品包装设计层面，吸烟者对烟草包装元素普遍具有高度熟悉度；线下零售环境中，零售点因分布密集、可及性强构成持续性暴露环境。
针对烟草隐性营销的治理难题，复旦大学公共卫生学院郑频频教授建议，在平台监管层面，平台应主动承担内容过滤、风险提示、定期披露与限时下架义务，相关机构需扩展烟草营销审查边界，细化隐性营销认定标准，对反复出现违规内容的平台及账号实施分级处罚；在烟草包装方面，推动健康警示向50%以上图文警示升级，提高图像化程度与视觉优先性；在产品创新方面，针对胶囊卷烟等新型产品建立监管机制，对滤嘴设计、口味描述和胶囊提示等营销线索实施协同规制；在零售环境方面，将卷烟陈列明确界定为营销行为，分阶段推进零售点展示禁令，同时监测零售点分布、学校周边暴露与违规热点，形成动态执法地图。
青春无烟，未来无限。烟草隐性诱惑看似温和无害，实则步步逼近健康底线。守护无烟环境需要全社会协同发力，共同织密全民控烟防护网，守护青少年纯净成长空间，让无烟新风尚扎根社会，以清新健康的环境护航万家安康、奔赴无限未来。（文/魏博）
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