宠物也穿“高定”了 年轻人带火私宠定制新赛道

从防寒、防脏到讲究版型、面料、搭配和场景，宠物服装正在从"附属品"变成一门细分生意。近两年，随着"精细养宠"持续升温，宠物消费不断向更细分、更个性化的方向延伸，宠物服装领域的"私宠定制"也开始进入更多年轻养宠人的视野。

北京青年报记者发现，当前宠物服装市场仍以标准化成衣为主，但在一线城市和社交平台上，围绕宠物婚礼礼服、亲子穿搭、旧衣改造、服务犬功能服、特殊体型定制等需求，已经形成了一批小而专的从业者和工作室。它们多数活跃于小红书、抖音、宠物市集及私域社群，以"高颜值""高适配""高参与度"吸引用户，成为宠物消费升级中的一个新切口。

宝臧gogou工作室的样衣

01 宠物服装从"御寒刚需"到"场景消费"

去年，准备结婚的小敏（化名）有了一个特别的想法：她想让自家的狗，作为"戒指使者"出现在自己的婚礼上。可逛遍电商平台，她也没找到一件合适的宠物礼服——要么尺码不合身，要么款式太普通，和婚礼现场的氛围格格不入。

最后，她在社交平台上找到一家做宠物服装定制的工作室。从沟通需求、确定风格，到测量狗狗的颈围、胸围、背长，再到反复调整版型，前后花了不少时间，最终为狗狗做出了多套适配不同场景的礼服。婚礼当天，这只穿着"高定礼服"的狗狗，成了全场焦点。

像小敏这样，专门为宠物寻找定制服装的年轻人，正在变多。

北青报记者注意到，越来越多养宠人不再满足于电商平台上的通码成衣，而是开始为宠物寻找更合身、更有设计感、更符合特定场景的衣服。有人给狗准备生日礼服、节日服装，有人为宠物定制婚礼西装，还有人把自己舍不得丢的旧衣改造成宠物的新衣，甚至和宠物做一套"亲子装"。

北青报记者在多个平台检索发现，宠物冲锋衣、宠物新中式、宠物婚礼西装、宠物亲子装、宠物高定礼服等关键词热度不断上升。这类需求背后，是宠物消费方式的明显变化。过去，宠物衣服更多承担保暖、防脏等基础功能，市场主流产品价格不高、尺码标准、样式偏"可爱风"；如今，一部分消费者已经开始像给自己买衣服一样，关注宠物穿搭的版型、面料、舒适度和风格。

参加宠物集市

02 年轻人买的不只是宠物衣服

与传统成衣不同，私宠定制更像是宠物消费中的"非标服务"。其核心卖点并不只是"做一件衣服"，而是围绕宠物与主人的关系，提供更强的参与感和情绪价值。

一位长期观察宠物消费的业内人士告诉北青报记者，目前愿意为定制买单的群体，主要集中在北京、上海、深圳、成都、杭州等城市，年龄大多在25岁至40岁之间。这部分消费者普遍接受了"精细养宠"的理念，对宠物食品、洗护、美容、摄影、服饰等投入更高，也更重视宠物在社交媒体和日常生活中的形象表达。

在实际需求中，私宠定制大致呈现几类方向：一类是特殊体型宠物对"合身"的需求，比如大型犬、长背短腿犬、胸腔特殊的犬种等，很难直接买到合适成衣；一类是场景化需求，例如宠物婚礼服、生日礼服、节日服装、服务犬外出服；还有一类则是情感型需求，比如主人将有纪念意义的旧衣改造成宠物新衣，或与宠物做亲子装、同款穿搭。

英国诺丁汉大学服装设计专业硕士臧硕，就是这一赛道上的一名创业者。她创立的"宝臧gogou工作室"主做宠物服装定制和旧衣改造。她告诉北青报记者，自己的客户大多来自北京、上海等城市，以90后、00后为主。很多人找她做宠物衣服，并不仅仅是为了"给狗穿件衣服"，而是希望把自己的审美、纪念意义甚至生活方式投射到宠物身上。

狗狗上身照

03 小而专的宠物服饰赛道，市场升温但门槛仍不低

虽然"私宠定制"在社交平台上颇具话题性，但从整体市场看，这仍是一个处于起步阶段的小众赛道。北青报记者在采访中了解到，目前该领域从业者多以独立设计师、工作室、手作团队和小型商家为主，尚未形成规模化品牌格局。销售模式上，也更多依赖社交平台内容种草、宠物市集展示、老客户转介绍和私域运营。

业内人士认为，这门生意的壁垒并不只是"会做衣服"，更在于对宠物身体结构、穿衣逻辑和使用场景的理解。与人类服装相比，宠物服装定制的难点在于：犬种差异大，胸围、背长、肩胛骨活动空间、毛量厚度等因素都会影响版型；同时还要兼顾安全性，比如避免容易被啃咬吞咽的辅料，减少静电和摩擦带来的不适。

臧硕也提到，自己最初做这一业务时，就发现宠物家长不仅关心好不好看，更关心面料是否安全、版型是否舒适、活动是否方便。尤其是大型犬和特殊体型犬，往往需要反复调整尺寸，远比普通成衣复杂。

此外，价格也是这一赛道能否继续扩容的关键因素。北青报记者在平台查询发现，目前宠物定制服装的单价从数百元到数千元不等，远高于普通宠物成衣。对于大众消费者来说，这仍然属于门槛较高的消费。因此，不少业内人士判断，未来一段时间内，私宠定制仍将保持"小而专"的状态，更适合服务中高端、强个性化需求的人群。

不过，随着宠物消费升级和情绪消费持续增长，宠物穿搭显然已不再只是"卖萌经济"的边缘产品。从标准成衣到个性定制，从功能性服饰到关系表达载体，这一变化折射出的，正是年轻人养宠观念和消费结构的进一步分层。对于从业者而言，"私宠定制"未必会成为大众的生意，但很可能会是宠物经济中一个越来越清晰的细分方向。

线下量体裁衣

文/北京青年报记者 朱健勇

统筹/林艳 张彬

编辑/张彬