上海
5月29日，锦江国际集团与辽宁文体旅集团正式签署战略合作框架协议，标志着双方将在东北超赛事落地、酒店品牌联合拓展、东北特色文旅住宿IP孵化、景区旅游开发、会员营销及供应链共建等多领域开启深度协同合作。这也是锦江国际深耕酒旅融合赛道、赋能区域文旅高质量发展的又一关键落子。
随着“十五五”规划全面启幕，国内酒旅行业迈入资源整合、产业协同的高质量发展新阶段。在文商旅体展深度融合与城市更新政策红利加持下，各地政府及国资平台持续盘活存量资产、释放公共空间资源，地企联动模式已然成为拉动区域文旅升级、激活地方经济的重要抓手。
凭借全球第二的酒店规模优势，锦江国际集团拥有从奢华到经济型全覆盖的多元酒店品牌体系，可实现区域市场分层渗透与跨场景产品创新。按照合作规划，锦江国际集团将优先把旗下国内外知名酒店品牌引入辽宁，并逐步向吉林、黑龙江、内蒙古重点城市、核心景区及交通枢纽延伸布局，覆盖高端、中端、经济型全层级酒店业态。
在存量资产焕新层面，沈阳辽宁大厦、辽宁宾馆、辽宁八方大厦、辽宁人民大厦等老牌国有地标宾馆，将采用梯度化匹配、量身定制的焕新策略，对接锦江国际酒店、丽笙精选、潮漫等优质品牌进行升级改造，有效盘活国有存量资产，挖掘老牌文旅载体的全新价值。
除品牌赋能外，锦江国际集团成熟的平台供应链与会员体系也将全面落地合作项目。锦江全球采购平台（GPP）将提供一体化供应链服务，助力合作酒店降本增效、稳定品质供给。同时，双方将打通会员体系、实现权益互通，合作酒店全面入驻超2亿会员的锦江荟平台，叠加全球营销渠道资源，大幅提升客源引流能力，精准把握当下入境游升温、国内文旅消费热潮的市场机遇。
破解文旅同质化难题，因地制宜打造特色业态，是本次合作的一大亮点。双方跳出单一酒店业态局限，以文商旅体展全链条融合为核心，拉长文旅消费链条，实现资产盘活与产业升级双向赋能。爆火的“东北超”赛事将成为合作重要切入点，锦江国际集团旗下酒店全面融入赛事生态，为运动员、教练员及球迷提供住宿、餐饮、赛事接送等专属服务，并打造观赛第二现场，依托票根经济打造东北文旅体验新样板。
不止于酒店与赛事联动，双方合作还将延伸至景区运营、目的地管理、特色旅游线路打造、康养度假产品开发等板块。借助锦江国际集团全产业链优势，串联文旅、体育、会展、住宿等碎片化资源，打造“以游带住、以住促游”的产业闭环，形成单一文旅企业难以复制的竞争优势。
事实上，布局区域文旅已是锦江国际集团常态化战略动作。本月，锦江国际集团还与青岛地铁集团达成深度合作，整合轨道交通与酒旅运营资源，打造站城融合、产城共生的城市发展新标杆。
随着多地合作项目相继落地，锦江国际集团正不断输出可复制、可推广的酒旅融合模式，持续助力全国区域文旅出圈提质。
原标题：《锦江国际加码酒旅融合，助力东北文旅破圈升级》
栏目编辑：金志刚
本文作者：新民晚报 杨玉红
题图来源：采访对象供图
图片来源：采访对象供图
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