北京
来源：滚动播报
（来源：唐山劳动日报）
全媒体时代，传播格局深刻重塑，信息传播呈现即时化、碎片化、社交化、可视化特征，既为基层对外宣传拓展了渠道、丰富了形态，也对舆论引导能力、内容生产质量、风险防控水平提出更高要求。基层对外宣传是连接地方发展与外部认知的重要桥梁，关乎区域形象塑造、民生共识凝聚和发展环境优化。做好新时代基层外宣工作，要始终坚守正确政治方向、价值导向和职责使命，在守正中筑牢根基，在创新中破解难题，不断提升对外传播的吸引力、感染力和影响力，为地方高质量发展营造良好舆论氛围、凝聚强大精神力量。
一、守正是基层外宣的立身之本，必须把稳方向、守住底线
守正，是基层外宣工作的根本遵循，决定宣传的立场、方向与效果。只有守住根本，创新才有根基，传播才有底气。
一要坚守政治方向之正。基层外宣必须始终坚持党管宣传、党管意识形态，把政治标准放在首位，自觉服务党和国家工作大局，紧扣地方党委政府中心工作，围绕政策落地、项目推进、民生改善、基层治理等重点任务开展宣传。严把内容政治关、导向关，确保宣传内容与中央精神同频、与上级部署同步、与基层实践同向，牢牢掌握意识形态工作主动权。
二要坚守真实客观之正。真实是外宣的生命线，最忌“悬浮化”“模板化”“盆景化”。基层对外宣传工作要围绕发展成效、工作亮点等展开，客观呈现各项工作推进中的务实举措，用鲜活事例、真实数据、群众切身感受说话，以真实可信的内容打动受众，增强外部对基层的认知与认同。
三要坚守价值导向之正。基层外宣要始终坚持以人民为中心的工作导向，把镜头对准一线工作者、普通群众，把笔触伸向基层烟火气与奋斗场景。讲好普通人的奋斗故事、基层干部的实干故事、乡村振兴的发展故事，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，坚决抵制低俗、庸俗、媚俗内容，让外宣作品既有传播热度，又有精神温度，既有流量关注，更有价值分量。
二、创新是基层外宣的活力之源，必须主动求变、精准发力
全媒体环境下，受众信息接收习惯、舆论生态发生根本性变化，传统单向灌输式宣传难以适应时代需求，必须以创新破解传播难题、提升外宣效能。
一是创新话语体系，让宣传更接地气。摒弃生硬说教、公文式的刻板表达，推动“官方话语”向“群众话语”“网络话语”转化。找准基层与外部受众的情感共鸣点，多用小故事阐释大政策，用小切口呈现大主题，将晦涩的政策条文、工作经验转化为通俗易懂、贴近生活的表达。
二是创新传播矩阵，构建全域传播格局。基层外宣要打破传统媒体单一依赖的局限，统筹传统媒体与新媒体平台，构建“一体策划、多元分发、全域传播”的立体矩阵。做强本土微信公众号、视频号、抖音、快手等新媒体账号，精准适配不同平台特性，同时主动对接上级主流媒体和平台，实现“借船出海”，拓宽基层声音传播半径，让基层故事走出本地、走向更广范围。
三是创新内容形态，打造轻量化精品。顺应移动传播趋势，摒弃长篇大论的传统文稿，着力制作短视频、微纪录片、图解、海报等轻量化内容产品，适配移动端阅读与传播。如，江苏部分乡镇依托本土非遗文化、特色农业产业，推出“非遗传承人系列”“新农人日记”等品牌外宣内容，成功打造出具有地域辨识度的外宣名片，实现“小成本、大传播”的效果。
四是创新工作机制，提升专业化水平。推动基层外宣从“被动应对”向“主动策划”转变，建立选题策划、内容生产、审核发布、舆情应对、效果评估的全流程闭环机制。加强基层外宣队伍培训，补齐摄影剪辑、平台运营、舆情研判等专业能力短板，持续提升外宣工作专业化、规范化水平。
三、守正与创新相统一，推动基层外宣提质增效
守正与创新并非对立，而是辩证统一、相辅相成的关系。守正不创新，外宣工作就会僵化滞后、失去活力；创新不守正，就会跑偏失序、丢掉根本。基层外宣必须坚持守正不动摇、创新不逾矩，实现二者有机融合。
要坚持本土为根，深挖地域文化、特色产业、人文精神等独特资源，打造专属外宣IP，避免千篇一律，突出基层辨识度；要坚持效果导向，不唯流量论，聚焦招商引资、文旅推广等实际目标，精准设置议题、对接受众，让外宣服务基层发展大局；要坚持风险防控，严格落实内容审核制度，规范发布流程，及时应对舆情风险，守住宣传阵地安全底线。
（作者单位：古冶区委对外宣传服务中心）
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