北京
一把勺子、一筐彩珠、一堆文创小礼物，商家事先将小商品与彩珠一一对应，消费者下单后，主播现场舀珠兑礼、打包寄出。这种玩法叫“盲勺”，整个过程充满未知，付款时不知道会舀出什么，只有看完打包视频才会揭晓谜底。在短视频平台上，一勺能卖到几十元到几千元不等，相关视频播放量动辄千万。“盲勺”的走红抓住了消费者对未知的本能好奇，但也暴露出不少套路化、无序化的乱象。
“盲勺”售卖的不只是商品本身，更重要的是开奖前的体验。与盲盒的“开盒即结束”不同，“盲勺”视频把整个过程拉长、放大给你看：珠子碰撞的清脆声、手在货架上翻找商品的声音、纸张折叠的沙沙声。这本质上是一场兜售期待的生意，消费者买的是等待拆奖的忐忑和拆封快递的惊喜。不仅如此，消费者还能在评论区“许愿”要什么风格、避雷哪些类型，从单纯的购买者变身体验者。
但问题是，这把小勺子舀上来的到底是市场创意，还是营销套路？短期看，“盲勺”确实干净利落地切中了年轻人最真实的需求，在压力之下，花点小钱买点小惊喜。可冷静下来一想，没有品牌护城河、缺少原创IP加持，“盲勺”的核心竞争力几乎全在那把勺子和舀珠子的动作上，兜售的还是无差别批发来的小商品，可以说没什么竞争壁垒。
当消费者为一“勺”情绪花了几十元甚至上千元，到手的却是批发价极低的小商品时，这笔账到底值不值？有网友吐槽，自己花了不少钱，以为买到的是宣传视频中精致可爱的商品，实际收到的却是做工粗糙的仿制品，货不对板的情形屡见不鲜。还有消费者花了大价钱，以为入手的是正版周边，结果买到的竟是未经IP授权的山寨物件。想要维权，商家却以“款式随机”“盲勺特殊性”为由拒绝退换货。目前，“盲勺”等消费新玩法还处于监管的灰色地带，经营主体五花八门，既有博主、百货商家，也有个人卖家出闲置，商品品质、价格真实性基本全靠卖家良心，消费者下单全凭运气，缺少相应的权益保障。
无论消费玩法如何翻新，都不能脱离货真价实、明码标价的基本底线，更不能让一个“盲”字，成为山寨侵权、虚假宣传、规避责任的挡箭牌。平台更应压实主体审核责任，加强对商家的内容监管与资质把关，对货不对板、夸大宣传、山寨泛滥的经营行为及时整治、坚决约束。消费者花钱买个开心，本来就图一乐。可要是钱花了、货不对版，好心情没买到，反而生了一肚子气。说到底，守护诚信经营、理性消费不被“舀”走，“盲勺”才能真正挖出更多宝藏。（作者：李思雨 来源：经济日报）
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