vivo S60 系列的星光发布会，想讲的不止手机

“手机下半场，比拼圈层认同和情绪价值。”

作者丨量衡

编辑丨马广宇

5月29日的晚上，我坐在海南陵水的沙滩上，脚边是起伏的潮水，头顶是开始亮起的无人机星光阵。这是我今年参加过的第23场手机发布会，也是我第一次在沙滩上听一家手机厂商讲产品。

田曦薇在沙滩上，手持星星海配色的vivo S60登场，台上6万张Live的相册展示、无人机星光秀和After Party，都让我几次恍惚，是不是走错了场子。

做手机行业记录这些年，发布会场地的迁移，几乎总是行业转向的先行指标。从五星级宴会厅，到科技馆，到工厂车间，再到沙滩——每一次场景迁移，都意味着这个行业对“手机是什么”的答案在被重写。

这一晚，新一代的产品经理，给我们这些“老登观察者”上了一课，也让我想起了一个被行业搁置很久问题：一部手机，能否真的成为承载用户情绪价值的容器？

01

手机的护城河，从硬件转向体验

讲vivo S60之前，先讲一个行业判断。

所有人都以为手机的下一站永远都是“更快更强”，更强的性能、潜望长焦、一英寸大底、二亿像素、端侧大模型。但市场用脚投票：Counterpoint和IDC的出货曲线都在说，参数堆得越高，换机周期反而越长。从24个月到30个月再到逼近36个月，用户不是不想换，是找不到理由换。

“更强硬件 = 更高售价 = 更好生意”，这套老逻辑，正在失灵。

那真正的护城河在哪里？我的判断是：不在硬件，在心智——不是为“更强的手机”付钱，而是为“更有情绪价值的手机”付钱。

当硬件已经足够好，决定复购的不再是参数差，而是这部手机能不能持续供给情绪价值，能不能让用户在某个圈层里被一眼认出。

这是一件很难量化、很难写进PPT、也很难被评测证明的事——但它是隐性体验壁垒的真正所在，也可能是接下来五年的一个行业分水岭。

vivo或许很早就意识到——手机不是一台机器，是一个能承载情绪、能凝聚圈层的符号。

2026年，在海南香水湾的田曦薇，拿着vivo S60

再叠一层甲，也不是说硬件不重要。关乎基础体验的硬件是省不得的，就像vivo S60系列都配备了3D超声波指纹和护眼屏，它们没有“全球首发”的帽子，没有“颠覆”或“重新定义”的字眼，但它们是用户每天用200次的东西——这就是隐性体验壁垒，海报上看不到，跑分跑不出来，但能留住用户。

02

Live：被低估的情绪价值引擎

切到产品经理视角看，这场发布会有意思的地方在于——台上花了大量篇幅讲Live，而不是讲长焦、夜景、电影模式。

而且，为什么是Live 而不是别的？

因为静态影像已经被国内厂商卷到极致，但动态影像的价值依然被严重低估。

这一代年轻人的相册里，Live占比早已超过普通照片。他们不再拍“完美的一张”，他们拍“完整的一段”——一阵风掀起头发、合影时的爆笑、没说完的话、回头的一瞬。这些东西，静态照片捕捉不了，但Live可以。Live不单是一种格式，也是一种情绪载体，更是vivo 对“年轻人到底在拍什么”的一次正面回答。

vivo S60选准了Live这条路，并“重新发明了Live”。

• 4K原生感Live，解决工程难题——过去Live录制和回放画面跳变、清晰度不足是行业老问题，vivo S60做到了“随手一拍，帧帧清晰丝滑”。这是花钱、花人、花时间换来的工程胜利。
  

• 4K星光Live，解决创作门槛——画面自带星芒氛围，不用后期、不用滤镜。它不是帮你拍得“更好”，是帮你拍得“更像那一刻你感受到的样子”。
  

• 灵感趣贴Live，解决社交货币——动态人物自由抠图、缩放、拖拽，昨天的猫可以贴进今天的海边视频。Live不再是开盲盒，而是可被二次创作的素材。

全程没有参数堆砌，而是产品经理对“用户真实使用路径”的一次完整还原。

这里有件值得我们这些“老登观察者”反思的事——我们看产品习惯先看传感器、光圈、像素，但今天的产品经理已经不在那个语言体系里讨论问题了。

他们关心的是：用户在拍什么、为什么拍、拍完发到哪里、谁会看到、看到之后会不会回他一句“绝了”，这是基于“情绪流转”的产品观。

借用一位vivo工程师讲过的话——“最好的计算摄影，是让计算消失在画面里”。这句话放在vivo S60的Live三件套上同样成立：最好的产品功能，是让功能消失在用户的情绪里——用户感觉不到这是一个功能，只觉得“我拍到了那个我想被看见的我”。

情绪是有味道的，用户能闻出来一个产品是“为他们做的”，还是“卖给他们的”。

03

“我喜欢我”：年轻人能给自己的最贵的礼物

无人机星光秀升起时，几乎所有人都举起了手机。我突然意识到这场发布会的时间节点——5月底，毕业季前夜。

这一代年轻人面对的世界，比我们这代复杂得多。就业、向上流动、自我认同——每件事都比上一代更难。社会一直在告诉他们“要拼、要赢、要往外走”，但他们自己越来越在意的是另一件事——“我是不是可以，不那么辛苦，也能喜欢现在的自己？”

这件事不需要渲染，毕业季站在任何一所大学门口看一看，就能看见。

vivo S60让我相信“我喜欢我”不是空话的原因，是整套产品决策本身就带着情绪基因，而且这套情绪是可以被圈层识别的。

星芒光刻工艺让握感本身就在“发光”，4K星光Live让每一段视频自带氛围——这不是营销在前、产品在后，而是产品本身就在持续供给情绪价值。

这就是新一代产品经理比我们老一代观察者更早看明白的事：用户买的不是手机，而是“用这部手机时，我是谁”，以及“用这部手机时，我和谁是一伙的”。比起边际效用递减的硬件参数，他们需要更准的态度和更清晰的身份标签。

vivo S60这一代，已经不需要在发布会上反复解释“这是给年轻人的做的手机”。因为年轻人自己会替它解释——他们在小红书发星星海开箱、用4K星光Live拍毕业旅行、把灵感趣贴Live当成新的社交货币。

当一群人开始用同一款手机的同一种方式发内容，这款手机就完成了从“产品”到“圈层身份”的跃迁。这是品牌进入心智复利阶段的标志——你不用再讲自己是谁，用户自己会告诉别人你是谁。

这我想起开场田曦薇举起手机拍下全场观众的那一刻，其实那也是vivo S60想做的事：把每一个普通的瞬间，拍成值得被记住的、属于这个圈层的星光。

毕业季的年轻人不需要被定义，他们需要被接住——接住他们的情绪，接住他们对“我是谁”的回答。而这件事，从来不是靠参数表完成的，是靠产品里那些一点一滴的、“我有想过你”的决策完成的。

04

下半场：不是谁更强，是谁更懂用户

回程的车上，我一直在想这场发布会留给行业的真正意义。

我的判断是：接下来三年，手机行业的分化会越来越清晰。一类产品线继续在硬件深耕，服务“参数敏感”的重度用户——依然值得尊敬，也依然有活法；另一类产品线会转向情绪价值的供给+圈层身份的锚定，服务那些“为态度买单、为归属感买单”的年轻用户——这条路还不是共识，但护城河也很深。

两条路都通，但不能脚踏两只船——谁在中间摇摆，谁先失去用户。

新一代产品经理这一晚给我们老登观察者上的课，核心其实就一句：这个行业的下半场，不单是比谁的手机更强，也是在比情绪价值和圈层身份认同，比谁先让用户心里冒出那一句话：“这是我那一伙人的手机”。

vivo S60的首销数字这会儿还没出来。但当我离开沙滩、潮水盖过脚印的那一刻，至少在2026年这个所有人都疲惫的时间点，有人愿意走到沙滩上、对着一群即将走出校门的年轻人，认真地说一句“我喜欢我，有独特星光”——这件事本身，已经值得被记录。