黑龙江
原本前景一片向好的洛杉矶湖人队后卫卢卡・东契奇，却在季后赛开打前的几场比赛里遭遇腿筋伤势，整个赛季最终以失意收场。
当时东契奇正打出常规赛 MVP 级别的火热表现，伤病却让他彻底缺席了本届季后赛。湖人也在季后赛次轮被俄克拉荷马城雷霆横扫。即便他远赴西班牙接受专项康复治疗，也没能加快伤势恢复的进度。
虽说赛季结局令人沮丧，但这位六届全明星球员迎来了新的奋斗目标 —— 运营自己的品牌公司77X。
这家公司于今年 2 月正式上线，平台推出球星藏品、官方周边、独家内容以及线下互动体验等服务，让球迷能够与这位 27 岁的东契奇展开更多深度互动。
东契奇在社交平台照片墙（Instagram）发布的一则视频中坦言，自己从前从未萌生过创办公司的想法。但他很快意识到，如今越来越多运动员都在打造个人品牌，自己也需要拓宽发展道路。
“我不可能一辈子都打篮球，这也是我选择开拓新事业的原因。” 东契奇说道。
“年少时，我的世界里只有篮球。但随着阅历渐长，我开始想要创办属于自己的事业。商业领域蕴含着无限可能，探索其中的过程也让我乐在其中。”
东契奇表示，他并不打算一直征战 NBA 到 40 岁。创办这家公司，正是为自己和两个女儿的未来筑牢稳定的生活根基。
据记者艾莎・迪亚洛报道，77X 公司首席执行官劳拉・贝丝・西格尔透露，东契奇希望走在直连粉丝这一行业新趋势的前沿。
“球迷圈层早已发生改变，但运动员的商业运营模式却始终原地踏步。Z 世代和阿尔法世代的球迷不再满足于单纯观赛，他们渴望参与其中、拥有话语权，而整个体育行业目前还没能跟上这一变化。” 西格尔说道。
东契奇的商业版图还在不断扩张。今年 2 月，美国全国广播公司体育频道（NBC Sports）记者库尔特・赫林报道称，这位得分能力顶尖的后卫已加入一支投资财团，计划收购意大利职业球队瓦诺利篮球俱乐部。
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