辽宁
最近六一的联名儿卷疯了，喜茶这次又从一众联名中杀出重围。
5月31日起，喜茶牵手人民美术出版社，推出六一灵感童话系列。
图片来源：小雪花
图片来源：小雪花
这是老一辈儿时超火的经典小人书，书里那个撅着嘴、一身不服气的小男孩，正是本次联名的核心形象。
这个小男孩名叫铁旦，出自 1978 年人民美术出版社的经典连环画《你管不着》，由徐宝信编绘。
铁蛋的形象是小圆脸，大耳朵，黑亮的头发，眼神里全是不服输的倔强。
喜茶之所以找铁旦联名儿，就是看中了他 “你管不着”的叛逆劲儿。
喜茶真是把年轻人研究明白了。
图片来源：甲木dede
图片来源：宁波海曙印象城
图片来源：维他奶不加奶 （图片疑似为AI创作）
现在职场人天天“好的，收到”，生活被各种指指点点，还有各种内耗、PUA、被定义。
虽然是老IP，但他卖的不仅仅是情怀，是一种解压和反内卷，是成年人的嘴替。
喜茶既抓住了年轻人的情绪共鸣。又把他打造成了年轻人喜爱的周边，确实有两下子。
“这不我爸的老熟人吗”
“第一眼我还以为是邋遢大王”
“好可爱啊”
“喜茶眼里的我：”
“以前美术真好看”
5月31日-6月1日，到店消费就能领到刮刮卡，外卖渠道不参与，每单仅限一张。
卡片可随机开出原版绘本、冰箱贴、童画礼盒等联名周边，奖品当场兑换。
（所有规则请以官方为准）。
这个六一儿童节，不仅是喜茶，其他品牌联名儿也相约而至。
肯德基首次牵手迪士尼，锁死顶流史迪奇。
爷爷不泡茶x樱桃小丸子
麦当劳联名泡泡玛特星星人，推出星星饼。
不光是儿童喜欢，更是治愈成年人的小惊喜。
瑞幸联名黑皮Hello Kitty
奈雪的茶x麦兜
品牌联名儿，真不是找一个流量高的IP凑一起就行的。
适配度比单纯的热度更重要。
这款老 IP 肯定不算当代网红爆款，但和喜茶受众特别合拍。
现在年轻人总被各种规矩束缚，就想随性自在，铁旦这股不服管的模样，正好说到了大家的心声。
你现在还过六一么？
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