累计送出8122套玩具，乐高集团举办“十年同乐・奇想拼搭工坊”公益活动

在六一国际儿童节即将到来之际，乐高集团昨天携手中国残疾人福利基金会，在乐高品牌旗舰店（迪士尼小镇店）举办“十年同乐・奇想拼搭工坊”主题活动，邀请残障儿童及其家庭走进焕新后的门店，共同体验创意拼搭与玩乐互动。不久前，这座位于迪士尼小镇的乐高品牌旗舰店刚刚完成十周年焕新，门口摆放着由乐高积木搭建的米老鼠、唐老鸭、巴斯光年、艾莎公主等迪士尼经典荧幕形象的巨型建筑，为活动增添了浓厚的童话氛围。

“乐在益起”暖心相伴，点亮玩乐时光

活动获得了门店员工的积极响应与大力支持。员工们不仅踊跃报名参与志愿服务，还结合日常工作特长，围绕小朋友们的兴趣与需求精心设计了“十年同乐・奇想拼搭工坊”。活动当天，来自7个城市的16位残障儿童来到了迪士尼小镇乐高品牌旗舰店。志愿者们带领小朋友们参观焕新后的门店空间，并以小组形式陪伴他们参与一系列融合动手、表达与合作的玩乐活动，让他们在积木拼搭与温暖陪伴中收获快乐与自信。

此次活动隶属于乐高集团与中国残疾人福利基金会合作开展的“乐在益起”企业社会责任项目。自2021年启动以来，该项目通过产品捐赠及员工社区公益服务的形式进行开展。以乐高品牌旗舰店所在的城市及社区为基础，来自品牌旗舰店的员工会定期前往当地社区康复机构及融合教育机构看望小朋友，并积极邀请小朋友们到店参观，和他们一起在乐高积木的创意拼搭中学习和发展关键技能。2024年，项目进一步升级，邀请合作机构的老师们加入乐高集团“乐乐箱儿童玩乐发展支持计划”，以更好地利用产品捐赠资源，并在机构内定期开展玩乐课程，为小朋友们带来更持续、更丰富的玩乐体验。

截至2025年底，项目已覆盖上海、北京、杭州、成都等全国8家乐高品牌旗舰店所在的城市，共计超过200名乐高品牌旗舰店员工参与其中，为22家合作机构资助了8122套乐高玩具套装，累计为超过6万人次的残障儿童带去玩乐力量。

从“一次快乐”到“深度融合”的公益创新

乐高集团中国区企业社会责任负责人顾静秋表示：“五年前，我们就是在这家门店开展了‘乐在益起’项目的第一场员工志愿活动；五年后，我们很荣幸能够回到这个项目的起点，在刚刚完成十周年焕新的门店继续开展这项特别的活动。

中国残疾人福利基金会表示，残障儿童的成长与发展是社会各界都在关注的话题。合作初期，他们反馈说活动虽让孩子快乐，但需要更长期的帮助。乐高据此将机构纳入“乐乐箱”培训体系，不仅捐赠积木，还教老师和社工如何针对心智障碍儿童设计互动。随后又联合北京师范大学研发15分钟家庭游戏、融合学校活动工具包，解决家长“不会陪玩”和老师“缺乏专业方法”的真实痛点。

乐高在“小小创变家”项目中加入残障融合主题：让孩子扮演设计师或校长，思考如何改造博物馆、学校，使其包容不同需求的小伙伴。通过这种角色扮演，普通儿童从小建立平等包容意识，未来将成为共建包容社会的核心力量。

服务视障儿童时，乐高邀请法国专家培训志愿者。搀扶时手要放在孩子能轻松握住的高度，尽量让儿童靠近墙边行走，这样即使短暂松手，孩子也知晓安全范围。乐高门店也已配备耳塞，应对可能对嘈杂环境敏感的特殊儿童。

持续传递玩乐力量，守护每一位儿童的健康成长

在“乐在益起”项目之外，乐高集团也积极号召员工参与到其他员工社区公益项目中。这是乐高集团开展的一项鼓励员工作为志愿者参与到当地社区公益项目中的企业社会责任项目，共同践行乐高集团成为在全球范围内推动“在玩乐中学习和发展”重要力量的愿景。目前，该项目还涵盖了与牵手上海合作、为长期接受治疗的病患儿童开展志愿活动的“乐融关怀”项目、与“支教中国2.0”合作、号召员工作为志愿者教师为中国偏远地区的小学生开展一节乐高玩乐课的“网络支教项目”。截至2025年底，已有1387名来自乐高集团上海办公室、乐高品牌旗舰店和嘉兴工厂的员工作为志愿者参与到这些项目中，一起传递玩乐力量。

乐高集团相信，玩乐不仅仅是玩，它更是一个充满趣味性、社会互动性、积极参与性、意义性和迭代性的过程。在玩乐中，孩子们可以培养创造力、社交能力、认知能力、肢体能力以及情绪能力等必要的生活技能。正因如此，乐高集团始终致力于守护每一位儿童的玩乐权利，让每一个孩子都能在玩乐中学习、在创造中成长。

自2016年以来，乐高集团已与不同领域的合作伙伴合作，开展了多个面向不同年龄阶段、身处不同困境儿童的企业社会责任项目，比如帮助儿童在玩乐中了解核磁共振检查过程的“乐高乐乐检查站”、在每年节日季为困境儿童捐赠乐高玩具套装的“为爱拼搭”项目、支持视障儿童在玩乐中学习盲文、发展关键技能的“乐高盲文积木颗粒”项目等。截止去年底，乐高集团通过这些项目共为超过813万名中国儿童带去了“在玩乐中学习和发展”的机会。