上海
小红书2分钟以上中长视频的用户消费时长同比增长43%，每天有近1亿用户在此观看中长视频；超4200万创作者在小红书创作中长视频，每月发布数量超千万条……前不久，小红书首届“RED新生代创作盛典”现场释放了平台创作者生态关键数据。
“人工智能快速普及的今天，比任何一个时代都需要创作者。平台既要持续尊重普通用户的表达，也要为更高投入、更长周期、更专业的创作者提供生长空间。”小红书社区运营负责人云帆表示，“这是个属于创作的时代”，未来将持续投入资源，致力于将该平台打造成为“全球优质全体裁创作社区”。
自3月30日启动首届“RED新生代创作大赛”以来，小红书上涌现大批新生代创作者，他们中有人想要采集“人类的100种活法”，有人改造飞机去山里捡垃圾……比如，博主“瞿梦云”用一系列2分钟以上的中长视频，叠加精美妆造、历史知识，打捞后土娘娘、九天玄女等“东方女神”。博主“渔舟唱到树梢”写下万字长文，将基层医生亲身见闻变成跨越地理的老龄化观察。
大赛划分探索世界、极客创造、视频播客、生活试验、短电影、新笑场等细分赛道，不同领域、多元创作方式的视频创作者，从户外、生活、vlog延伸到科技、二次元、知识、短电影等方向。00后博主“叙光者Lightbearer”从家乡山西运城出发，一路经过洛阳、许昌、信阳、武汉等多个城市，用镜头记录他们眼中的中国，视角令人耳目一新。
《小红书视频创作者趋势观察报告》显示，大赛期间，84位创作者参赛后净涨粉超10万，优质中长视频曝光占比半年内翻了5倍。
有活力的社区生态也激活了中外人文交流。以84岁英国国家学术院院士、剑桥大学人类学教授“Prof.Alan Macfarlane”为例，入驻小红书后他和中国青年展开对话。回答“如何走出空虚和无聊”问题时，教授没有高高在上说教，而是给出一些操作性极强的建议，分享了“三层分类法”等实用技巧。如今，“Prof.Alan Macfarlane”成为网友的解惑之书，评论区里塞满了花式问答互动。
RED新生代创作大赛发起人白板透露，超50%大盘流量持续向千粉以下用户分配，一条认真创作的内容，无论账号大小，都有获得进入公共视野的机会。
围绕中长视频完播率、点击率等指标，小红书针对性进行分体裁算法调优。比如，将收藏、关注、长时播放、横屏、弹幕等符合中长视频特征的信号设为核心指标。
通过RED精选、创作基金、视频激励计划等方式，好内容有了更确定的发现和放大机制。数据显示，RED精选上线一个多月后，被收录视频的篇均曝光从50万提升至270万，增长4.4倍。
RED新生代产品经理永夏介绍，围绕更丰富的创作体裁，小红书正在完善中长视频、长文、语音、播客等内容容器。其中，中长视频默认形态改为横屏，评论与视频同屏显示；4K超高清画质对所有用户免费开放。此外，还将中长视频的算法推荐时效延长至90天。
伴随着以中长视频体裁为代表的多元创作生态的快速生长，平台不断突破对“内容”与“人”的想象力，这也体现了UGC社区生态持续的生长性。
原标题：《在“属于创作者的时代”，解锁新生代“流量密码”》
栏目主编：李婷
本文作者：文汇报 许旸
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